宝马MINI圆满中国任务

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2011年的中国市场注定是小型豪华车的战场。大众眼中的豪华玩具宝马迷你、大众甲壳虫、奔驰智能，都在展示自己的时尚、个性和亲民。自2010年以来，mini推出了“做mini”的品牌理念，并开始从品牌、产品和营销三个方面发挥其实力。

2011年2月24日，迷你中国宣布，米其林品牌的第一款跨界车、米其林家族的第四名成员——迷你国民在中国正式上市。此前，梅赛德斯-奔驰中国已经在美国签下nba巨星科比，科比将在未来三年成为smart在中国的品牌大使；大众的新一代甲壳虫正在酝酿4月份上海车展的全球首映式；不仅如此，奥迪还公开表示，小型奥迪a1将在今年内引入中国。

2011年的中国汽车市场将是小型豪华车的战场。宝马迷你品牌早在2003年就进入中国市场，并于2008年开始在当地做宣传，它一直对中国小型汽车市场的潜力感兴趣。2010年，开始全力宣传“做迷你”的品牌理念，开发多样化的产品线，满足消费者个性化、时尚化的需求。这种营销方式是基于以人为本的路线，创造一个迷你的个性文化圈。

迷你车的迷你“钱”场景

在经历了2009年的低迷之后，中国的进口汽车市场在2010年进入了一个爆发期。与过去不同的是，这次的主角不是大型汽车，而是小型迷你汽车。

自2010年以来，豪华车的消费趋势转向小型迷你A级车。全新的宝马1系双门跑车、敞篷双门跑车、新款迷你车和奔驰A级车都在2010年底上市。配有宝马120i、x1、奥迪a3、沃尔沃c30、欧宝阿斯特拉等。上市前，豪华a级汽车市场可以说是热闹的空.

来自奥迪的统计数据显示，在奥迪a3限量版进入这一细分市场之前，豪华A级轿车的年销量为8700辆。随着同档次新车的不断增加，预计2010年A级豪华车的总销量将达到2 ~ 3万辆，A级豪华车将成为未来豪华车市场不可动摇的主力军。

作为中国三大畅销小型豪华车品牌，梅赛德斯-奔驰smar t、大众甲壳虫(Volkswagen甲壳虫)和宝马迷你(BMW mini)都展示了各自的看家本领，在市场营销领域各显身手。梅赛德斯-奔驰smart为中国市场签下了神户，这是为了利用神户的力量来加深smart在中国消费者心中的声誉，同时传达smart也适合男性等新信息，而smart空的空间也不小。大众甲壳虫也在采取积极行动。近日，在北京三里屯村橘色大厅，2011年新年音乐会“新甲壳虫节奏传播城市”和大众汽车“新甲壳虫城市节奏，我的mv创作大赛”闭幕式令人眼花缭乱，旨在推广一种属于中国消费者的甲壳虫汽车文化。

在这个细分市场中，mini的表现非常出色。面对激烈的市场竞争，mini在品牌、产品线和市场营销方面做出了巨大努力，在品牌和销量上实现了双丰收。2010年，mini在中国大陆的销量首次达到10509台，同比增长140%。2011年1月，mini向客户交付了1208辆汽车，同比增长120%。与此同时，中国市场已经成为世界上发展最快的迷你市场。

新品牌倡导“迷你化”

尽管mini从未停止过品牌推广，但直到2008年，mini cooper在中国只有一款车型，直到2008年，cooper的系列发动机才被引入中国，miniclubman也只是在今年才与消费者见面。因此，许多消费者将迷你库柏等同于迷你品牌。

为了提高迷你的品牌影响力，扭转消费者的误解，自2010年新年伊始，迷你在全球掀起了一股全新的促销潮流。“做mini”这一新的品牌主张已经出现，通过全面强调“做mini”这一品牌主张，MINI与消费者之间的距离已经缩小。随着“做迷你”在全球的推广，迷你在中国做了很多本土化的传播工作。

“做迷你”是典型的耐克“做就做”品牌主张，它通过简单的英语词汇形成一个简短的形象冲击，体现了品牌吸引力的自由性和多样性。米妮始终认为，车主和车迷追求的人生哲学应该是乐观、自信、负责、充满活力和冒险。作为迷你品牌的精髓，“做迷你”就是“做我”，也就是做最真实的自己，实现最真实的自己，展现最原始的自己，像迷你一样纯洁。上一页123下一页