三四级市场将成外资品牌扩张主战场

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英杰咨询(AVC)1月17日发布报告称，2010年彩电行业外国品牌的扩张战略对国内品牌产生了重大影响。随着外国品牌“去制造”步伐的扩大，它们的低价产品将进一步侵蚀国内品牌的市场份额。

“2011年，国外品牌将继续实施扩张战略，以其低成本的产品、品牌效应、先进的技术和上游资源优势，进一步拓展中国彩电市场。”奥威咨询公司平板显示器研究中心彭剑锋表示，下一步，三、四线市场将成为外国品牌扩张的主战场。

彭剑锋表示，今年的低端产品将在外国品牌渠道的进一步下沉中发挥非常重要的作用。“尤其是本地强大渠道对三、四线市场的辐射，将对国外低价产品的向下扩张起到决定性作用。家电下乡是国外品牌产品下沉的重要渠道。从三、四线市场的竞争格局来看，国外品牌的市场份额已经达到8.3%。随着外国品牌产品在三、四线市场的覆盖面不断扩大，它将与本土品牌展开竞争。”

自2009年下半年以来，受全球金融危机影响，国外品牌海外市场消费需求下降，国外品牌海外市场销售目标受到严重威胁。因此，“出口”的目标是中国大陆，市场份额被扩张战略所攫取。

“他们通过原始设备制造商的形式降低了成本，推出了低价产品。我们监测的数据显示，2010年，外国品牌液晶电视的整体价格降幅连续六个月超过国内品牌，降幅超过4%，这在行业内尚属首次。尤其是国庆期间，国外品牌的大幅降价使得国内品牌在城市市场上的地位下降。目前，国内外品牌结构保持在7: 3的比例。”奥威咨询公司总经理余良星说。

数据显示，在ccfl背光液晶电视中，国外品牌与国内品牌的价格比已经是1.1倍，国内品牌的价格优势几乎丧失。目前，索尼、东芝等国外品牌逐渐加大贴牌生产，提倡“去生产”，这不仅为彩电及贴牌生产企业提供了业务订单，也给国内彩电市场带来了巨大冲击。

国产品牌不仅承受着国外品牌的冲击，而且价格体系的普遍上涨和高库存也影响着国产品牌的生存。报告显示，2010年，全国主要城市的最低工资上涨了15%；铁和铜等重金属价格上涨了20%以上；综合价格指数每月超过3%；劳动力短缺和招聘工人的困难继续困扰着较发达的沿海省份。因此，彩电企业不得不面临劳动力成本增加、原材料价格上涨、人员短缺等问题。“这些条件使制造成本增加了10%-20%以上，同时也使企业的成本消化能力和议价能力受到了考验，企业的负担也逐渐加重。”

同时，报告显示，去年的高库存也降低了企业的价格损失，并对行业利润产生了直接影响。“当库存处于较高水平时，其影响会影响整个产业链，面板价格会显著下降。以32英寸面板为例，价格从2010年1月的210美元降至12月的155美元，降幅为28%。面板价格的下降给滞销产品库存带来了巨大的降价风险，使得彩电制造商在终端的议价能力下降，空利润持续萎缩。