店铺PK鼠标 传统百货直面网购冲击波

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随着互联网的迅速发展和计算机的普及，网上购物引起的消费模式的巨大变化正在迅速发酵。国内购物网站麦考林和当当网在美国的成功上市表明，网上购物不仅赢得了国内消费者的青睐，也赢得了国际资本市场的认可。

在a股上市公司中，美邦(002269)和富安娜(002327)等品牌制造商正竞相触及网络。与此同时，下游零售百货店在市场份额被网上购物占据后开始领先。当阿玛尼和其他大型国际品牌也在中国开设网上购物中心时，人们越来越意识到这不是一场草根狂欢，而是一场漫长的消费盛宴。

零售业的第二次革命

传统百货商店和购物网站之间的用户竞争被行业专家称为零售业的第二次革命。十多年前，一场零售业的洗礼脱颖而出，街头巷尾的百货商店被大型超市和便利店所取代。近年来，电子商务改写了经济地图，网上购物引起的消费模式的改变迫在眉睫。

与消费品零售总额相比，网上销售只是九牛一毛，但它的快速增长使传统百货商店远远落后。根据中国电子商务研究中心的最新数据，截至2010年12月，网上零售市场交易规模达到5131亿元，同比增长97.3%，比2009年增长近一倍，约占全年社会商品零售总额的3%。在整个零售业中，网上零售保持了比实体零售高得多的增长率。据统计，前三季度48家商业零售企业营业收入同比增长21.36%。

中国电子商务研究中心还预测，未来两年中国网上零售市场的营业额预计将超过每年的万亿元大关，占全年社会商品零售总额的5%以上。该中心分析师方英志表示:“实体店和电子商务必须共存，但随着基础设施建设、衍生服务业和法律体系的不断完善，电子商务将为传统企业带来一场革命。”

网络购物市场的受欢迎程度逐年上升，已经侵蚀了传统百货商店的份额。武汉上中(000785)曾在2009年年报中直言不讳地指出，网上消费和网上购物的快速增长将使公司面临更大的压力。最近，记者走访了几家上市公司旗下的百货公司，发现在熙熙攘攘的客户群中，有很多目标明确的看客。网上购物者周小姐告诉记者:“商场里的东西都涨价了，网上购物便宜多了。”同样的质量，价格有时只是柜台的一小部分。”周小姐说，在尝到网上购物的甜头后，她把购物中心当成试衣间，通常只记得商品编号。

易观国际(Analysys International)分析师陈守松表示:“零售市场的快速增长源于中国网购环境的不断成熟和改善，以及网购用户的不断扩大和网购用户普及率的不断提高。”记者了解到，随着企业服务水平和产品质量的提高，消费者对网上购物的信任度和依赖度都有所提高，网上购物的客户群也逐渐从年轻的主要消费群体扩大到了较高的年龄段。行业呈现出从低消耗、低频率到高消耗、多频率的发展趋势。

上游和下游公司接触网络

“在过去，百货商店的领导者与有许多商店的人竞争，而哪家公司会很快攻击这个城市。如今，谁在电子商务领域发展得更快，谁就成了一个重要的竞争指标。”深圳一位电子商务业内人士告诉记者，上市公司等龙头企业纷纷建立购物网站，消费者对商家信用和产品质量的担忧也有所缓解，进一步激发了消费者的热情。

嗅觉灵敏的百货商店上游制造商已经开始了他们自己的触网之旅。富安娜于2010年下半年正式宣布成立电子商务有限公司，准备进入家纺网上购物渠道。此前，罗莱家纺(002293)和梦洁家纺(002397)已经先后登上了电子商务频道的特快列车。

记者还了解到，美邦伊邦格的国购业务于2010年12月18日正式启动。东方证券(orient securities)分析师石红梅表示:“与大多数现有的服装网站不同，美邦并不是以低价取胜，而是通过电子商务平台提供最完整的产品展示，还将推出一些独家网购品牌。”虽然短期的电子商务对公司的业绩贡献不大，但其未来的潜力值得关注。”记者注意到，百货店的上游厂商通过各种方式接触网络。除了自建商场，还有很多服装、鞋帽品牌公司在淘宝等成熟的网络平台上经营网店，节省了单独经营的成本。

值得注意的是，近年来，传统百货公司也高调进入电子商务领域。王府井(600859)百货公司的负责人郑万和最近表示，王府井百货公司将以团购的形式开展网上业务，并将网上购物作为一种新的形式。西单购物中心(600723)率先发展网上购物业务，也对igo5网络进行了改革，使其更符合市场需求。银泰百货的子公司Yintai.com，在其上市的第三个月就下了超过10，000份订单，使其成为了行业中的一匹黑马。上市之初，白光股份有限公司(002187)为网上商城项目募集了2000万元，并于2010年成立了电子商务部门。

中国连锁协会的报告显示，中国的网上零售市场正在快速增长。一是纯网上零售企业继续发挥实力；第二，上游制造商继续加入；第三，传统零售商一个接一个地接触网络。从网上购物渗透率来看，中国目前为26%,而美国和日本在50%到70%之间，空.增幅较大上一页12下一页