白家：商标维权缘何“败走麦城”

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胡江宁可谓是近年来中国方便食品行业最大的“内耗战”。四川百佳食品有限公司(以下简称“百佳”)与河南郑龙食品有限公司(即百香食品集团，以下简称“百香”)之间的一系列商标纠纷和不正当竞争纠纷，经过三年多的风风雨雨，终于有了结果。日前，“百佳”根据最高人民法院民事判决的要求，通过国内媒体正式声明:“百佳在互联网、报纸等媒体上发表了针对百香食品集团的虚假报道，影响了百香食品集团的声誉。白宫公司已经意识到自己的错误，并向白象食品集团郑重道歉。

回顾这两个家族的恩怨，外人或许可以从媒体pk战和商标权保护战中尝到企业在知识产权保护方面的得与失。

“百佳”成立于2001年6月，总部位于四川省成都市，是一家专业从事食品研发、生产、销售和推广的企业。其主要产品有“百佳”系列方便粉丝、“小城故事”沙锅米粉等。

2007年6月，“白家”注意到，原本在国内市场的方便食品行业“井水不犯河水”并投身于方便面市场的“白象”，开始在“白家”垄断的“蓝海”——方便粉丝市场“挥洒拳脚”:利用原有方便面产品开发的销售渠道，传播“白象方便粉丝”的商品。

“百祥”成立于1989年，总部位于河南省郑州市，拥有9个方便面生产基地和8家企业。多年来，年销售额数十亿美元的“白象”在生产能力和渠道密度方面都强于“白宫”。

竞争或许不是坏事，但令白家惊讶的是，方便粉丝的白象标识字体在包装和竖框上都与白家的相关产品相似，这很容易让白家的消费者困惑。更让“白家”生气的是，“白象”的便民粉丝也有“正宗川菜”之称，这与“白家”对他们的便民粉丝的定位完全一致。

2007年9月，“百佳”两次给“白象”发律师信函，要求“白象”公开道歉，提供涉嫌侵权产品的相关生产销售记录，并在限定时间内迅速联系“百佳”协商解决。但是“白象”忽略了这封信，这让“白宫”坐不住了。不久之后，一份措辞强硬的新闻稿揭露了“白宫”和“白象”之间的媒体战争。“白宫”指的是对方的“恶劣行为，明显的意图和不可原谅的？？？？”，并威胁要诉诸法律解决该事件，并将起诉“白象”侵权，并根据相关法律法规索赔500万元。几乎与此同时，“百佳”开始向“白象”经销商发送律师函，要求其立即停止销售“白象”侵权产品。此后不久，“白宫”的维权行动有所改善，一些传统经销商可以方便地将粉丝们赶走。

2007年10月下旬，打铁的“白家”以“白象”侵犯“外观专利”为由，向山东省潍坊市中级人民法院提起诉讼，要求“白象”停止侵权。“百佳”在寻求司法协助的同时，以“百祥公司侵犯外观专利”为由，向河南省知识产权局和郑州市知识产权局提出专利保护请求。

2007年11月，饱受舆论和市场压力的白象开始对白宫做出回应:一方面，向国家知识产权局申请白宫相关产品的设计专利无效，另一方面，起诉白宫严重侵犯风扇外包装上使用的垂直“白宫”商标。

2008年3月，郑州市中级人民法院一审裁定，在“白家”和“白象”商标中，“白”字具有相同的读音、形状和含义；“家”和“项”的上下结构相同，“白家”所用的“家”字在写法上与“项”相似。同时，它们在营销渠道和消费群体上具有共同性，“百佳”构成了对“白象”商标的侵犯。法院要求“百佳”立即停止在其方便粉丝产品包装上使用侵犯河南郑龙食品有限公司“百香”注册商标第1506193号专用权的纵向“百佳”商标。上一页12下一页