整合营销城市旅游资源 大庸改名张家界到底值不值

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在张家界市，餐馆挂的招牌上仍然有“大用府城”的标志。本报记者侯照片

为了整合和营销城市旅游资源，湖南大勇新“背心”已经穿了17年

在湖南省张家界，有这样一个有趣的现象:在这个城市，分水岭是在30到40岁之间，40岁以上的人不敢忘记他们仍然是“大平庸”，30岁以下的人更喜欢称自己为“张家界人”，而30到40岁的人徘徊在这两个身份之间。

这一切都是因为1994年，这座城市从大庸改名为张家界。十七年过去了。回首往事，更名是否成为张家界人的一个重要转折点？

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“更名统一了行政区划和旅游目的地，形成了社会共识，有利于旅游开发的整合营销”

更名前，大庸只是一个县，张家界林场(张家界森林公园)与慈利县索溪峪、桑植县田字山山水相连，是应时的一处砂岩峰林景观，呈现出“金三角”旅游发展趋势。1985年，这三个地方被统称为“武陵源风景区”，大勇被撤县建市。1988年升格为地级市，辖永定县(原大庸县)、武陵源区、慈利县、桑植县。1994年，它更名为张家界市。

一个不可回避的事实是，更名后的张家界拥有世界自然遗产地质公园等丰富的旅游资源，其在国内外的知名度迅速扩大，带动了该市的经济发展。据统计，去年，全市接待国内外游客2350万人次，同比增长21.9%，海外游客148万人次。旅游总收入达到125亿元，以旅游业为主的第三产业增加值占国内生产总值的65.9%。

张家界市旅游局局长丁云勇认为，“大勇”这个名字与旅游业没有太大关系。武陵源风景区建成后，仍不如张家界国家森林公园有名。一些外人甚至认为武陵源风景区位于张家界国家森林公园。这导致城市旅游品牌混乱，旅游产品宣传成本过高。

在他看来，改名是这个城市旅游业发展的起点。他说，更名最重要的意义在于统一行政区划和旅游目的地的名称，统一口径，形成社会共识，有利于旅游发展的整合营销，成功打造城市品牌。

1979年，张家界林场被国画大师吴冠中誉为湘西失落的一颗风景明珠，他的画被法国里士满博物馆收藏；1980年，著名当代画家黄永玉第一个在香港为张家界举办展览。1981年，香港著名摄影家陈复礼在张家界黄石寨拍摄的作品《山影图》在伦敦皇家摄影学会作品展上获得金奖...1994年以前，与“大勇”相比，“张家界”在国内外更具影响力和知名度，这是更名中最关键的因素。

“更名之后，我们的旅游营销变得简单多了。告诉游客张家界有这么多景点。来吧！但是，太多的景点需要一个接一个地介绍，不便于集中营销。”张家界天马国际旅行社总经理彭双全说。上一页12下一页