视频营销黑马：网络自制剧

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好时光

在三网融合快速发展的时期，现有的媒体结构必然会发生巨大的变化。三网融合促使产业链的上下游积极寻求纵向延伸。原本处于产业链中游的视频网站将在加快平台业务发展的基础上逐步进入内容市场，通过投资自制剧来增强内容实力，减少对内容寡头的依赖，全方位提升综合实力和竞争力。

同时，自制电视剧也可以降低视频网站的内容成本。随着电视剧在视频网站上的全面合法化，近两年来电视剧的版权不断增加，给视频网站带来了巨大的成本压力，自制电视剧将很好地减轻视频网站的压力。

此外，广告商还需要这样一个内容平台来展示品牌概念、产品卖点和目标群体，以便进行深入的情感交流或互动。自制剧有这样的灵活性，这是版权购买的长视频所没有的优势。

目前，互动是自制剧相对于电视剧的最大优势。Ab剧是一种常见的互动形式，它允许网民根据自己的意愿选择故事的发展，将传统的“看视频”转变为互动的“玩视频”。可以增加很多周边互动产品，比如Cool6.com的“抢座”、“边看边聊”，可以提升用户体验，深化用户互动。此外，自制电视剧可以灵活植入，充分满足广告商的营销需求。除了简单的曝光之外，品牌理念的传播和产品特色的展示自然可以融入到自制的戏剧中。Cool6.com在自制戏剧方面有一些天然的优势。例如，盛大的文学网站是优秀剧本的来源，盛大也有音乐和艺术家资源。与此同时，我们制定并实施了一系列选拔优秀导演的计划。

由于人们长期形成的观看习惯，自制电视剧对视频网站的影响不够强烈。人们习惯性地认为自制剧是草根的、低质量的，但随着视频媒体影响力的扩大、自制剧推广力度的加强以及自制剧内容的改进，这些观念将会逐渐改变。

展望未来，自制剧将会有无限可能。去电影院排队是出路之一，也是对自制电视剧高质量的认可。向海外出售国产电视剧的版权也是出路之一。随着自制剧的成熟，自制剧的版权可能被植入了标题的品牌收购，然后作为其品牌资产的一部分再次传播。在三网融合的大趋势下，内容是关键，终端变得不那么重要。

有些人质疑自制剧是否可以在视频网站之间进行区分，以及它们是否相似并像电视剧一样跟随潮流。但在我看来，主题的相似性并不一定是件坏事，这表明有观看的需求。例如，观众喜欢看以爱情为主题的自制剧，为什么不拍呢？目前，差异化来自运营。例如，正如我之前提到的，Ku6.com依靠盛大资源开展剧本评选、前沿导演评选等一系列活动，也可以开发创新的周边互动产品。自制剧成功后，衍生产品的开发和再传播也是差异化可以探索的方向。

视频营销观察

网络自制剧的突破

自2009年以来，国家大力整治网络盗版，视频版权费大幅上涨。新《三国演义》的网络首映式版权售价为15万元/集，新版《红楼梦》高达20万元/集，新《西游记》以28万元/集的天价敲定，甚至超过了许多电视台热播剧的购买价格。对于竞争激烈的在线视频行业来说，这意味着它每年都要付出高昂的代价来实现合法化。然而，成本压力不仅来自购买版权的大量资金消耗，还来自带宽建设的高投资。因此，包括网络电影、网络电视剧、网络短片和新媒体电影在内的“网络剧”在2010年突然在市场上爆发，各大视频网站联合制作团队和赞助商，拉开了网络自制剧的序幕。

一开始，网络电视剧并没有跳出主流的“搞笑”、“震撼”、“无聊”的网络视频剪辑风格，广告投放也相当生硬。随着自制剧的逐渐成熟，情况有所改善。2011年2月14日情人节，Cool6.com推出了由台湾著名mv导演徐仁峰执导的网络音乐爱情电影《预订》。它的表达是时尚和前卫的。它是从网络戏剧、新媒体电影、音乐mv和音乐会的结合中学习来的，一个美丽的爱情故事由流行明星黄义达和唐嫣表演。

“预定”是酷6“四季”战略中新媒体影视计划的一部分。所谓的“四季”战略是每季度推出一部电视剧，而“预约”这个春天的合约，是实施“四季”战略的第一步。分析人士指出，随着新视频媒体的快速发展，新媒体推动了影视产业的多元化。保留标志着中国第一部新媒体音乐电影的诞生，是新媒体影视的全新尝试。

此外，Cool6.com还与orange sky娱乐签署了战略合作协议，双方就新媒体影视合作达成了多项共识，并将在未来开展更深入、更多的合作。目前，新媒体电视剧在视频、新媒体、影视中的市场份额正在上升。预计未来将有更多的投资者进入，新媒体网络广播的制作和发行将更加多样化。