音乐影视分销商的新商业模式

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音乐、电影和电视喜欢一个接一个的新花样

媒体产品制造商和分销商之间一直存在分歧，他们一年到头都在为媒体内容的价格争论不休。随着数字发行改变了媒体模式，这场争论变得更加激动人心。媒体巨头就像老拳击手，老了就两次爬上拳击台，与高科技公司竞争，高科技公司似乎正在建立一种有自己特色的新商业模式。在这两次对抗中，媒体公司都是正当的，但他们都被打得鼻青脸肿。

几年前，时代华纳公司的有线电视(twc)是旧媒体巨头时代华纳公司的一部分，但现在它站在拳击台的另一边，渴望展示其技术实力。3月15日，twc推出了一款广受欢迎的ipad应用，允许用户观看他们在平板电脑上订购的一些电视频道。用户蜂拥而至，导致系统立即崩溃。然而，许多媒体公司不同意这种说法，称twc无权未经许可重新发布他们的内容，即使这些内容是在用户家中发布的。他们还抱怨说，在ipad上看电视不包括在节目收视率之内，他们已经发出了停止的通知。

第二个挑战者是重量级选手。3月29日，电子零售商亚马逊推出了一项媒体“数字储物柜”服务，允许其美国用户将cd音乐或数字歌曲(不仅在亚马逊商店出售)上传到远程服务器。之后，用户可以用各种设备播放自己喜欢的歌曲，但有一个明显的例外，那就是苹果公司销售的设备，它主宰着音乐下载市场，但不包括在内。在电子书的帮助下，亚马逊正试图创造一种“一次购买，随处使用”的服务。

索尼音乐抱怨亚马逊没有权利让音乐自由流动。与twc一样，亚马逊在未经内容所有者许可的情况下推广内容分发业务，并希望公众逐渐将其视为一项不可剥夺的权利。苹果和谷歌也在尝试建立自己的“储物柜”服务，音乐公司一直在悄悄与他们谈判，所以亚马逊的方法对他们不公平。

即便如此，唱片公司反击是否明智？他们也处于困境。据商业集团ifpi称，数字音乐下载发展迅速，但去年在美国和日本却停滞不前。盗版是原因之一。另一个原因是数字下载的局限性越来越明显。市场研究公司Frest的Mark mulligan说，音乐爱好者现在希望各种设备都能播放他们自己的音乐。但是有些人沮丧地发现他们做不到。亚马逊的新服务正试图解决这个问题。

不管怎样，只要能让数字音乐下载更有吸引力，这对唱片公司来说都是好消息。他们也欢迎与苹果的激烈竞争，苹果已经统治数字音乐市场十年了。另一方面，cd销量急剧下降，唱片公司急需新的收入来源。如果媒体“数字储物柜”服务有利可图，他们也想分一杯羹。到目前为止，一些唱片公司对亚马逊的行为保持沉默，仅仅是因为他们认为这是一个更雄心勃勃的音乐服务的基础，并将增加收入。例如，这种服务可能意味着消费者有机会付费收听彼此的音乐收藏。

谈到如何应对新的发行模式，唱片公司陷入困境是可以理解的，但电视公司错得很离谱。Twc的ipad应用创新几乎没有损害，这是难以想象的。用户可以通过屏幕观看付费节目，从而提高电视订阅价格，巩固媒体公司所依赖的付费电视生态系统。互相残杀，电视公司可能会赢，但最好不要进入拳击场。