投资选择加盟品牌看十个关键点
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加入一个好的品牌,对于那些想创业的人来说,可以成为自己的老板,避免创业的许多风险,降低创业的成本。因此,选择合适的品牌加入,或者加入总部,是加入成功的有力保证。
选择品牌加盟的关键是“实力、实力、实力”。为什么加入麦当劳这么贵,而且很多人都蜂拥而至?毫无疑问,这是因为力量。英中创业实验室认为,在选择特许经营品牌时,应注意以下十个要点。
1.流行
品牌意识包括品牌识别和品牌记忆的呈现。具有品牌识别能力的消费者在得到一些提示后,可以正确指出他们之前是否见过或听过该品牌。品牌召回是指消费者在想到某个产品时,无需任何提示就能召回某个特定品牌的能力。
品牌意识通常是消费者决定购买的重要驱动力。例如,如果有人想吃汉堡包,他们的首选可能是麦当劳和肯德基。品牌知名度越高,品牌带来的客流和销售额就越高,加盟商扩大市场更加省心省力。
因此,中英创业实验室提醒创业者,在加入时,必须了解品牌情况,选择知名度高的品牌,从而在一定程度上实现“靠大树乘凉”。
2.企业文化
企业文化是企业信奉并重视实践的价值理念,是在生产经营实践中逐渐形成的,被全体员工认可和遵守的,具有组织特征的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念。本质上,它包括企业员工的价值观、道德观、意识形态和工作态度。从外在表现来看,它包括各种文化教育、技术培训、娱乐和社会活动等。培养良好的企业文化可以是决策明智、信息敏感、团结和谐、合作默契、高效进取;它可以在企业成员之间创造强大的凝聚力和创业动力。
企业文化包含非常丰富的内容。资本主义国家将企业文化视为一种新颖的管理工具,通过这种工具,精心制定的企业目标和战略可以转化为具体的成就。
在选择品牌时,加盟商应该从两个方面考虑企业文化。一方面,一个好的品牌往往拥有一些独特的企业文化,而企业文化作为一个企业的灵魂,为其发展提供了不竭的动力。另一方面,品牌的企业文化与你匹配吗?如果它的企业文化是克制和严谨的,它就不适合那些开放和活泼的人,因为观念的冲突自然会影响后续的合作。
3.运营和管理
很多加盟连锁总部的负责人没有管理知识,只是因为他们开了一两家生意好的店,很多人想加盟开分店,所以他们匆忙成立了加盟总部。
特许连锁的总部需要大量的专业知识,包括商品开发与管理、商业圈运营、营销与广告活动、人员招聘与管理、财务规划与运营等。这些都是必要的知识,以帮助加盟商正确经营他们的商店很长一段时间。
4.广告投资
广告是现代商业战争中不可或缺的手段,也是超越他人的最有利武器。广告是信息传播的信使,企业的介绍信,产品的垫脚石。它不仅有效地传递商品信息和服务信息,还能为企业树立良好的形象,激发消费者的购买欲望,引导消费者进行消费活动。
广告的投入和实施也是加盟总部综合实力的体现。为了进一步开拓市场,进一步配合专卖店的推广,实力雄厚的总部经常在央视、卫星电视台、各大门户网站和各种重要的平面媒体上大力投资,同时在各地区集中培育,根据各地区的市场情况采用各种媒体组合进行宣传。加盟商是总部投入的大量广告的直接受益者。
5.正确引导
说到加入,投资者最关心的无疑是投资回报。一些连锁企业大力宣传其高投资回报,有的甚至在宣传材料上注明投资回收期只有一个月,这是一种不负责任的宣传活动。
英中创业实验室认为特许连锁的确是一种赚钱的方式,但一夜暴富的希望极其渺茫。好的品牌通常会对加盟商进行综合评价,给出客观有效的回收期和投资利润率。根据行业实践,特许连锁中大多数行业1-2年的投资回收期应该是合理的。
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