成就品牌 愤怒的小鸟是怎样飞起来的

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全球市场开发部总经理彼得·斯特巴卡(Petervesterbacka)认为，所有智能手机用户都应该玩《愤怒的小鸟》，这已经成为世界上的普遍现象。事实上，我们推出《愤怒的小鸟》游戏才一年多，但今年我们发展得非常快。无论我们走到哪里，我们都能找到玩这个游戏的人，愤怒的小鸟已经成为这个行业中发展最快的品牌。

开放平台实现“愤怒的小鸟”

智能手机的快速发展直接促成了《愤怒的小鸟》的成功。目前，《愤怒的小鸟》的下载量已达1.4亿次，其中第一年下载量为5000万次，今年1月份下载量为7500万次，截至今年3月份下载量为1亿次。从这个趋势中，我们可以看到下载数量增长非常快，这意味着我们的用户在不断扩大。

这一罕见的成就不是一夜之间取得的。自2003年成立以来，该公司已经开发了总共51款游戏，这些游戏是在《愤怒的小鸟》发布后为业界所知的。这表明没有人或公司一开始就能成功。在接下来的几天里，我们还开发了许多产品，比如我们为诺基亚开发的一款游戏。下载量达到1.2亿，是我公司迄今为止最大的下载量。因此，我们的目标越来越远，我们的战略也在不断调整。《愤怒的小鸟》在iphone上的巨大成功只是一个开始，我们希望取得更大的成功。

《愤怒的小鸟》成功的一个主要因素在于开放平台的建立。我们公司在手机游戏方面有着悠久的历史，以前也推出过一些相关的游戏，比如著名的蛇。过去，运营商和移动终端制造商决定游戏的好坏，消费者别无选择。iphone问世后，我们有了一个里程碑式的发展。我们积极与苹果应用商店合作，进行战略和技术调整，并退出愤怒的小鸟。通过iphone终端，我们的游戏可以直接联系用户，让用户决定是下载还是使用这个程序。对我们来说，这是历史的开始。苹果给了我们直接面对消费者的机会，所以游戏的质量已经成为我们前进的最重要因素。举一个有趣的例子，对我们来说，“这就像赢得了一个大奖”——在2003年，每个人都在谈论手机游戏和手机娱乐，但当时，我认为市场还不成熟。当iphone出现时，我们赢得了大奖，成为了这个行业的新星。iphone和android系统为我们提供了这样一个平台。

营销也非常重要

很明显，行业的焦点正日益转向移动互联网。我们已经谈论移动互联网的发展很多年了，但是现在这种变化真的开始发生了，并且呈爆炸式增长。

因此，展望未来，我们希望将品牌做大做强，并在智能手机上实现这一爆炸性发展。我们公司开发了很多游戏，有些成功，有些失败，所以开发流行的游戏非常困难。我们愿意投资这些灵感，把《愤怒的小鸟》发展成一款成功的游戏。目前，《愤怒的小鸟》有不同的版本，包括高清版和免费版，这是一个基本的元素，但还有哪些其他成功的元素呢？

平台的推广也是一个重要因素。目前，appstore有20，000多名营销人员。我认为营销非常重要，因为我们开发了一些新的方法来宣传和推广我们的游戏，这使得我们的下载量激增。

我们还与这些游戏爱好者保持密切沟通。我们通过推特联系他们，听取他们的反馈。我们画了一个愤怒的小鸟场景，我们突然得到了一些新的灵感，所以我们问是否应该把这个场景融入我们的游戏设计中。结果，我们说的效果是这样的。如果你玩这种级别的游戏，你也可以看到这个设计师的名字。这是游戏行业最年轻的设计师，只有5岁。我们还开发了一系列商品和纪念品，包括一些玩具。我们原始产品的销售量已达数百万。

当然，我们的营销预算非常有限，所以我们也做了广告。我们和福克斯电视台合作宣传《愤怒的小鸟》这部电影，也就是《里约历险记》这部电影。我们还提供了这些游戏的线索，通过这些线索他们可以参与游戏，通过这些游戏，他们可以在场地中找到一个精致的足球。在这样的游戏中，玩家可以找到一些线索，最终通过这样的游戏赢得大奖，这些人也可以参加里约冒险的首映式。上一页12下一页