腾讯：RealTime时代的“新触点营销”

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面对微博、视频、无线、社交网络和实时媒体等由多样化用户需求驱动的新网络应用，广告商要么靠岸，要么插足。如果你不进去，你永远不会明白实时的魅力和影响。随着实时时代的到来，新的接触营销已经成为一种新的趋势。 变革中的网络经济

1994年，中国加入了互联网，1996年，互联网逐渐开始成为民间。目前，facebook、zynga、twitter、groupon、foursquare等企业或模式正在推动新互联网经济向社会化升级。根据第三方统计，截至2010年12月，中国有4.57亿互联网用户，其中约一半使用社交网络；目前，有3.03亿用户使用手机上网，比去年增加了2.3亿；国内在线视频用户规模已达2.84亿。据估计，到2012年，中国在线视频用户覆盖率将达到85.7%；到2011年年中，微博用户将超过1亿，但目前新浪微博和腾讯微博的注册用户分别超过1亿。这意味着，视频、社交网络、微博和无线等社交网络应用的受众已经达到一定规模，互联网正在从传统的1.0模式迅速转变为2.0模式。加拿大学者麦克卢汉曾提出“媒体就是信息”的论点。由于互联网应用的聚集性和交互通信特性，每种类型的网络应用都具有媒体属性。如今，网络媒体趋于失控，内容趋于实时。网络2.0社交网络的蓬勃发展唤起了中国网民的觉醒。网民不再单纯扮演消费者，而是整合消费者和生产者，不断与各种新的网络媒体分享、传播、评论、互动和讨论新闻或热点事件。实时媒体时代真的到来了。 据《公共关系新闻网》报道，超过90%的中国记者认为来自社交媒体的新闻线索具有一定价值，超过60%的记者通过社交媒体获得线索或采访对象。2010年，中国50个最热门的舆情事件中，有22%来自微博。

实时时代的到来

在不久前举行的2011腾讯智慧峰会上，腾讯网上媒体总裁刘发表了题为《洞察声音，智能引领实时媒体时代企业管理变革》的演讲，率先向数字营销行业提出中国互联网已经进入实时时代:“今天的网上媒体趋向于去控制化，而网上内容趋向于越来越实时化，媒体趋向于分散化和去控制化，内容趋向于实时化。面对时代的变化，营销人员应从营销的本质出发，把握用户对媒体的需求不变的事实，进行数字营销的新定位。“ 无论是在twitter上抢先、迅速、大规模地披露和传播“本拉登之死”，还是在国内微博上恶搞“五街”队长的病毒式传播，都证明了当前媒体的实时性。媒体内容对网民的开放促成了实时时代的诞生。在高度免费的信息发布应用程序的支持下，新闻可以在几分钟或几秒钟内广泛发布和传播。根据数据，在推特上，用户在高峰期发送的推特信息数量高达每秒4000条。上一页123下一页