解析中国白酒能否成为奢侈品？

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编者按/目前，中国奢侈品市场的产值已达1600亿元。奢侈品并不少见，谈论奢侈品也很常见。在人们的理解中，奢侈品一定是外国的东西，而中国没有奢侈品。事实上，在我们所熟悉的100多种国际奢侈品中，都是进口商品，如劳斯莱斯、卡地亚、路易威登、百达翡丽、古驰、默特香槟、拉菲堡、香奈儿、蒂芙尼、阿玛尼等。中国人对中国奢侈品“零品牌”的现状深感惭愧。

从全球奢侈品业务规模和世界市场覆盖面来看，真正意义上的奢侈品必须是国际化的，并具有一定的国际市场份额，至少覆盖欧洲、美洲、亚洲和非洲的20个国家，并在法国、意大利、英国、德国、美国、加拿大、日本等国家享有一定的声誉。显然，中国的一些顶级产品还没有做到这一点，所以中国的一些顶级产品只是“中国式”的奢侈品。中国奢侈品的国际化在仁忠还有很长的路要走。然而，我们已经准备好攻击世界上的奢侈品阵营。也许是中国白酒敢于承担这项任务。例如，五粮液(000858)的广告口号是“中国的五粮液，世界的五粮液”。白酒很有可能成为中国奢侈品国际化的经典元素和重要标志。

中国白酒离奢侈品还有多远

中国白酒历史悠久，早在三星堆文化遗址就出土了酒器，这表明中国人饮酒历史悠久，古代文人对酒的各种复杂情感也反映在诗词歌赋中，酒文化自然成为中国文化的一个组成部分。沐风认为中国白酒未来走向奢侈品是现实的。

要想成为公认的奢侈品，觉得白酒企业应该在几个方面做足。首先，高端白酒最大的卖点是独特的品质。许多高端白酒品牌也是主要质量。例如，社德酒强调浓浓的酱尾，以“2%精华，极致享受”为品质核心；然而，今天的国源酒强调优雅的酒，这是精心酿造采用独特的复合发酵过程，强烈的风味，酱味和芝麻味。

其次，白酒品牌的内涵价值是品牌发展的动力，如何为高端白酒注入独特的文化价值也是高端白酒不可或缺的要素。例如，代表中国酒业最高荣誉的国家窖池1573，是第一批国家级非物质文化遗产，是中国双文化遗产的代表作品。最后，豪华酒应注重高端人群的推广和传播，如赞助世界级和国家级的大型活动，并在一些已被公众认可的高水平机构中争取冠名。[详细]

中国白酒的奢侈品潜力

对奢侈品建立条件的研究表明，中国有六类商品最有可能成为全球奢侈品:瓷器、白酒、丝绸、茶叶、珠宝和服装。“服装”和“化妆品”是全球奢侈品中的顶级类别，但这些都不是中国目前的强项，尽管有可能冲出一匹黑马。高科技“汽车”、“游艇”和“钟表”与我们的关系不好，只有我们祖先留下的传统产业才能很快变成奢侈品。因此，我们相信服装等产品可以因为时尚而成长为奢侈品，传统产品也可以因为历史和文化而成长为奢侈品。中国白酒有着千年文化和百年品牌，这使它成为一种奢侈品。茅台是中国白酒的代表，五粮液也是中国白酒之王，剑南春将成为“中国白酒价值的典范”。这些中国名酒之所以出众，不是因为它们是用谷物酿造的，而是因为它们是用文化发酵的。它们是全国性的。[详细]

中国白酒成为奢侈品的五大原因

奢侈品可以显示魅力和高贵的价值。奢侈品还需要在生产能力和原材料供应方面稀缺，并在市场上表现出“饥饿”的供应状态，从而使奢侈品更加珍贵。总的来说，中国典型的奢侈品应该是酒。有几个原因:

独一无二。白酒是中国的特产，没有中国的环境就不可能生产出高质量的白酒。

文化。白酒在中国历史上有着悠久的文化，是中国元素的代表。

高尚。自古以来，白酒就是中国皇宫贵族的一种饮品，与上层社会有着密切的联系，有些白酒是皇室的贡品。

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