奥美在纽约设中国业务部 “训练”中国企业走出去

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李宁公司宣布2014年将全面国际化，并计划于今年5月在美国市场推出迄今为止最大的品牌广告。图为美国波特兰李宁品牌专卖店。

李宁去年在重塑品牌时喊出的口号“改变吧”，用另一种语气告诉我们“一切皆有可能”。

去年7月，李宁放弃了与耐克相似的品牌标识和与阿迪达斯相似的广告语言，宣布将在2014年全面国际化。李宁公司首席执行官张志勇表示，今年1月，李宁计划于今年5月在美国市场推出迄今最大的品牌广告。该广告由acquity group设计，acquity group是一家总部位于美国芝加哥的品牌咨询公司，将在广告电视、平面媒体和在线媒体上播出。

这只是许多寻求国际化的中国品牌的缩影。中国品牌的崛起趋势及其背后强大的媒体购买力正在广告传播领域引起轩然大波。

4月初，世界知名的通讯集团wpp旗下的广告公司奥美(ogilvy mather)在美国宣布，将在奥美纽约总部设立中国业务部，初期投资100万美元，并任命前副总裁、前《中国日报》总经理曹庆为奥美中国业务部副总裁，以从中国企业走向世界中获取更多的广告收入。

国际通讯巨头法国阳狮集团旗下另一家广告公司李奥·贝纳的全球董事长兼首席执行官汤姆·伯纳丁(Tom bernardin)目前正在中国进行为期两周的访问。汤姆·贝尔纳丹特别安排了在周四(5月26日)与李宁公司的张志勇会面。这家传统的4a公司已经与万宝路、麦当劳和可口可乐等国际品牌合作了半个多世纪，迫切需要在其长期服务清单上增加更多的中国品牌。此前，李奥·贝纳在李宁公司工作了89年。上一页1234下一页