奢侈品“东渡” 淘金香港市场

本篇文章1809字，读完约5分钟

美国知名豪华箱包制造商新秀丽(Samsonite)本周将在香港发行股票，意大利知名奢侈品牌制造商普拉达(prada)下周也将在香港正式发行股票......

与奢侈品在全球其他市场的销售萎缩相反，奢侈品在中国的销售正在蓬勃发展。一些调查预测，中国将在2015年超过日本，成为全球最大的奢侈品市场。主要奢侈品制造商抓住了这个机会，争相抢购黄金。对于中国奢侈品市场的高速增长和投资者对奢侈品公司股票的普遍兴趣，这些公司的定价并不低。

地震袭击了日本市场

从全球来看，美国市场的消费持续增长，这表明当经济复苏时，人们愿意增加非必需品的消费。然而，日本作为奢侈品消费大国，仍处于低迷状态。尤其是日本地震之后，奢侈品市场受到了极大的冲击。面对灾难，日本人突然觉得奢侈品是无用的，这种影响会持续一段时间。

对于世界各地的许多奢侈品牌来说，日本的地震将是他们的恶魔，而日本是许多奢侈品巨头的头号市场。日本地震爆发后，大多数奢侈品公司的股价暴跌。一些分析师表示，日本地震后，奢侈品行业将在短期内受到严重影响。

日本人是世界上最大的奢侈品消费者，这一数字加上国内外的购买量。日本市场也是爱马仕、巴宝莉、路易威登和历峰等奢侈品集团的重要利润来源。

根据世界奢侈品协会4月初发布的最新报告，日本地震后，奢侈品市场严重萎缩，东京主要奢侈品经销商的销售额至少下降了50%。根据该协会的报告，数据显示日本奢侈品市场在地震后严重萎缩，东京主要奢侈品商店的销售额至少下降了50%。据报道，地震和海啸使大多数日本人对奢侈品失去了兴趣。

中国市场潜力巨大

管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)最近发布报告称，2010年，中国奢侈品销售额达到120亿美元，预计2015年中国奢侈品销售额将达到270亿美元。到那时，中国将超过日本，成为世界上最大的奢侈品市场。

麦肯锡表示，中国1300万中产阶级家庭将是未来增长机会的主要来源。他们已经占据了大约12%的市场份额，而且这个阶层的人数还在迅速增加。据估计，到2015年，7600万个家庭将进入这个收入范围，占奢侈品购物份额的22%。此外，快速的城市化和大城市以外的财富增长推动了几个新市场的出现，其中有相当数量的奢侈品消费者。麦肯锡的研究显示，在未来五年内，这类城市的数量将从30个增加一倍，达到60个。

麦肯锡上海分公司全球总监安宏宇分析说:“从年龄结构来看，中国的消费群体比其他国家更年轻。尽管中国消费者更年轻，但他们在奢侈品上的支出占家庭收入的比例高于发达国家。在日本，奢侈品消费仅占家庭年收入的4%，而在中国，中等收入阶层的奢侈品消费占家庭收入的14%，这表明消费者愿意花很多钱购买奢侈品，而且是购买一些高端产品。"

根据毕马威发布的一份报告，中国有大量年轻的百万富翁。这个年轻的富裕阶层受到了更多互联网时代的影响。调查显示，70%的受访者每月至少通过互联网搜索一次奢侈品牌信息；30%的受访者的网络搜索频率是每周一次。超过40%的受访者表示，他们购买奢侈品更多是出于个人偏好和身份认同。

毕马威(KPMG)亚太区主席、中国零售和消费品行业管理合伙人尼克德南(Nick debnam)指出:“中国正朝着全球最大的奢侈品消费市场迈进。”中国大陆消费者购买奢侈品的动机也在改变。从追求社会地位到体验消费和奢侈品收藏，消费者购买奢侈品是基于自我奖励和自我放纵，这使得他们更加关注奢侈品牌的历史传承。

香港上市融资和品牌

新秀丽放弃美国，选择香港，对亚洲市场的巨大潜力表示乐观。新秀丽去年33%的销售收入来自亚洲市场，来自亚洲的收入同比增长45%，而欧洲市场的收入同比仅增长18%。在单一市场收入排名中，中国和印度分别是第二和第三大市场。新秀丽打算将其市场重心从欧洲转移到以中国为代表的亚洲市场。

据市场消息，普拉达在香港的首次公开募股(ipo)可能筹资高达26亿美元，估值高于其他欧洲同行。普拉达已经开始了国际路演。其发行价从每股36.5港元到48港元不等。如果价格封顶，2011年的预测市盈率将达到28倍。

目前，一些奢侈品公司已经在欧美上市，预计与2011年相对应的市盈率大多在20倍左右。在美国上市的蔻驰的市盈率为21倍，而在法国上市的路易威登目前的市盈率约为19倍，与2011年相当。一位香港基金经理告诉记者，如果在香港上市的奢侈品公司的ipo价格高于在欧美上市的其他奢侈品公司，他们将不会认购。