“麦乐送”微博营销：被追随的力量

本篇文章1634字，读完约4分钟

微博的兴起让商业和传播界兴奋不已，因为它不仅简单地增加了一种信息传播的方式，而且还有更重要的意义——微博重新聚焦零散的网络信息，成为主流人关注的媒体，如何巧妙地将虚拟空和营销方式之间微妙的情感关系结合起来，成为营销先驱们面前一个有趣的话题。

最近，我们利用微博成功开展了麦当劳邮寄电话4008-517-517的信息推广，在11天内吸引了62239人深度参与活动。整个信息推广活动花费不到20万元，但却达到了数百万广告费所能产生的效果。1000人的平均成本约为190元，这不仅实现了客户的满意，也取得了巨大的市场成功。

内容创意:精制原料

麦当劳送餐电话号码是4008-517-517，“517”的同音异义词是“我想吃”。在资金有限的情况下，向北京和天津的消费者有效传达这一信息的最有效方式是什么？在创意会议上，无止境的创意、大活动和小创意满天飞，包括漫画、电子相册、彩信、病毒视频等。

建立官方微博平台，让邮件发送微博

我们需要一个在线营销平台，能够准确地与目标区域的受众互动，提高他们对邮件电话号码的记忆，而微博可以完美地完成这一任务。我们可以将自己想要传达的信息与微博上这种信息共享的趋势联系起来，直接享受“一条信息可以在短时间内让数百万人知晓”的功能，从而确定以微博平台为中心的基本策略。

主题——回忆新年，我想吃，我想吃

战略确定后，有必要立即开通麦当劳的官方微博。但是，应该采用什么主题呢？经过反复讨论，我们选择了“回顾新年，我想吃”作为迷你网站的官方微博主题。原因是要考虑四点:1 .利用春节；2.“我想吃”与“517”谐音；3.以怀旧为主题有利于唤起网民的共鸣；4.谈论吃什么使得在主题指导的过程中添加邮件发送的产品和服务信息更加容易。活动内容框架如图1所示。

活动1-分享童年春节的美好回忆

企业微博开通后，活动成为微博推广的生命，活动设计的趣味性程度会让微博的血液鲜活起来。我们以“回忆元旦，我想吃”为主题，组织网民开展“分享童年和元旦美好回忆”活动，让每个人都能在儿童期享受到最难忘的“美食”，在元旦吃到东西。同时，我们为整个活动设置了诱人的奖品(大奖是10个苹果ipod shuffle，小奖品是200张30元的麦当劳优惠券。只要你参加活动，你就有机会赢得奖品，每天都是随机的。

活动2-4008-517-517新年祝福短信

由于活动时间就在春节前，我们可以利用这个分享平台让大家互相祝福，表达自己的感受，所以我们推出了“4008-517-517春节祝福短信活动”——只要每个人都在祝福短信中加入这个号码，他们就可以获得苹果ipod shuffle大奖和麦当劳提供的免费优惠券。此次活动受到了网民的热烈欢迎，无数网民上传了经典短信，而网民们发布的精彩内容也可以用于日后的跟进。

接下来，我们需要精彩的创意来支撑整个微博传播的延续，因为微博上的每一天都需要新鲜刺激，信息推广期间的每一天都需要有趣的活动来支撑，这样才能点燃粉丝的热情，最大限度的传递核心信息。

活动3——第一次吃麦当劳的记忆

对于麦当劳来说，除了“回忆新年的美好时光和祝福短信”，还有什么有趣的事情可以探索呢？第一次吃麦当劳恰好是微博上主流人群的“80后”小学年龄，很多人对此印象深刻。“第一次吃麦当劳的记忆”自然成为随后的创意推广活动之一。后来，促销反应证明这也是最受消费者欢迎的活动。许多网民上传了第一次吃麦当劳的照片和经历，回忆起快乐时光。

活动4-迈乐发送跑步-自行车猜测

考虑到邮寄的服务是向消费者提供商品，而这些商品都是由自行车运送的，我们想到了许多电影中的经典自行车片段。如果这些经典剪辑经过编辑，消费者猜猜它们是哪部电影剪辑，它们应该会吸引消费者的兴趣和参与，同时展现出麦当劳时尚而充满活力的品牌形象。果然，不出所料，“迈乐送跑——自行车猜猜”活动启动了，受到了无数网民的追捧。“即使你不参与猜测，看着它也是一种乐趣。”许多网民在心里这样说。

上一页123下一页