移动支付不惜血本拉拢超市意欲何为

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“我听说在‘五一’期间，华润万家可以打折刷支付宝，然后去看看。”在过去的两天里，住在杭州石家桥的老周(音译)看到了贴在附近超市的海报，提醒他的家人不要忘记在五一假期参加这个活动。

记者了解到，今年“五一”期间，杭州华润万家和家乐福两家超市将推出刷支付宝优惠促销活动。联华和物美去年参加“双12”世纪支付宝活动后，杭城的两家零售商加入了支付宝“团队”。

自去年以来，支付宝、微信、银联等移动支付提供商一直在争夺杭州线下零售商业区，消费者已经享受到了这场竞争带来的“红包”。

两家超市“五一”促销刷支付宝打九折

记者发现，从昨天开始，消费者在华润万家使用支付宝付款时，享受到了折扣优惠。具体规定是，你可以刷支付宝享受10%的折扣，5元上限，每人一支笔。活动期间每次付款后，还有机会抽取红包购物，最高价值可达100元。

巧合的是，上周宣布可以用支付宝付款的家乐福超市最近在五一期间宣布了一种新的“玩法”。

记者在杭州家乐福官方微信上看到，从5月1日开始，在金庸店使用支付宝可以提取红包，最高可获得100元。对于周末使用，它可以是“超过50减去5元”。而“五一”假期可以退回现金红包，三天5元。

将今年的“五一”和去年的“双12”支付宝促销活动进行仔细比较，可以发现这两个事件之间还是有区别的。

心存疑虑的市民还记得，杭州世纪联华超市和物美超市去年推出了“双12”促销活动，在这两个超市用支付宝钱包购物，可以享受50%的折扣，折扣上限为50元。

“支付宝钱包的大规模推出恰逢‘五一’佳节。虽然利润不大，但“五一”期间店内仍有2万件商品，第二次打折5.8%，包括乳制品、饮料、饮料、速冻食品、调味品、休闲小吃等。两种活动的叠加仍有许多好处。”华润万家公共关系部部长卓表示。

此外，华润万家和家乐福也扩大了支付宝活动。从时间上看，华润万家从4月28日到5月27日，家乐福从5月1日到6月30日，所有超市都使用支付宝进行抽奖或打折。就门店数量而言，华润万家参与了浙江、江苏(苏州和南京)和江西的839家便利店。家乐福包括上海、杭州和北京的所有商店。

线下零售商成为移动支付竞争的“蛋糕”

过去两年，支付宝和微信第三方支付公司越来越多地争夺线下零售商的移动支付资源，这也是培养用户使用习惯的一个有利时期。

最令人难忘的是，在去年的“双12”期间，支付宝在中国占领了近100个品牌的约2万家门店，覆盖了餐馆、甜点、面包店、超市、便利店等日常消费场所。物美、世纪联华和杭城的许多便利店已经成为他们抢夺食物的“蛋糕”。如今，支付宝已将华润万家和家乐福纳入其“团队”。

微信支付紧随其后。上月末，微信支付与家乐福中国达成全面合作，全国237家家乐福门店将陆续接入微信支付。昨日，家乐福杭州公关经理赵青告诉记者，杭州门店在第二名单上，将于5月下旬推出。据悉，家乐福、正大莲花、莲花商、永辉等大型超市将开通微信支付。

相比之下，银联要低调得多。今年1月，华润万家旗下的便利店vango与银联合作开展了“全降价”活动。然而，当时银联否认试图夺取零售支付终端，称其只推广ic卡。

除了移动支付，我们未来还将进行精准营销

移动支付的目标不仅限于支付功能。

记者从华润万家了解到，今年华润万家旗下的所有大卖场、超市、便利店和高端超市都将实现电子钱包支付功能。未来，超市将通过大数据分析和用户定位进行精准营销，推送有针对性和针对性的商品信息和优惠信息，颠覆传统的超市商业模式，为消费者提供更加极致的购物体验，不断提高顾客满意度，增强顾客忠诚度。

“未来与支付宝空的合作非常大。将来，当顾客走进商店时，他们可能会收到他们想买的商品的价格信息。此外，我们还在做电子商务，超市实体，电子商务平台，和支付宝，共同开放线上和线下交易。”卓曼青说道。

业内人士表示，随着移动应用和线下市场的整合，支付宝钱包和微信支付近年来一直在规划线下市场。零售商也希望增加用户粘性，培养顾客的消费习惯，创造一个闭环o2o交易。