医药O2O：资本火热难借力

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"资本市场已经到了冬天."在各种o2o峰会上，投资者和企业家都是通过亲身经历得出这一结论的。随着全球主要股市的持续动荡，国内风险投资变得更加谨慎，给火热的创业浪潮泼了一盆冷水。在过去的几个月里，o2o企业的融资频率已经大大降低，曾经英勇的融资宣言已经成为一纸空，但是巨头们并没有受到影响。在这种背景下，新兴的o2o企业面临着生死考验。O2o企业对于如何在汹涌的浪潮中抓住救命稻草有自己的看法。

与其他处于困境的o2o行业相比，医用o2o似乎不受寒潮的影响。最近，注册网、开心网等医疗o2o纷纷获得融资，阿里巴巴、JD.com、平安集团等巨头的介入也点燃了医疗o2o的火焰。然而，与实际需求相比，看似很高的融资额只是杯水车薪。制药业受政策和制度的影响很大，要实现真正的移动医疗还有很长的路要走。

频繁融资

当其他o2o企业刚刚嗅到秋天的凉爽时，医药o2o一个接一个地透露出好消息。自9月份以来，注册网、医疗网、开心网相继获得融资，融资金额超过1000万美元。其中，注册网络C系列融资3.94亿美元，创下医疗o2o融资新纪录。投资者包括三大巨头之一的腾讯，以及高淳资本和复兴等投资巨头。此外，阿里巴巴旗下的阿里健康、平安集团打造的平安良医、上海医药(报价601607，咨询)和京东共同投资的上耀云健康等。医疗o2o已经成为资本和巨头们的盛宴。其他行业羡慕细分医疗领域的融资，如袋装糖药物和良好妊娠帮助。一些业内人士开玩笑说，“医疗o2o的四季就像首都寒夜里的春天。”

然而，最近一篇关于余纯博士的乌龙文章引爆了医学界的o2o。题为《论余纯博士的倾销》的文章，虽然作者和余纯博士及时驳斥了谣言，但也反映了医疗o2o的巨大争议和困境。

医学杂志执行主编谭勇认为，这场闹剧与余纯博士无关，反映出公众对网络医疗已经失去了耐心。请给我一个无论好坏的陈述。与其他o2o企业不同，大部分主流医药o2o都有医学背景，积累了很长时间。注册网和余纯博士成立于2010年左右，而丁香园可以追溯到2000年。然而，在业内人士看来，由于政策、制度和投资无底洞的影响，移动医疗从未有过实质性的发展，短期的火热掩盖不了冬季长期寒冷的事实。

疾病很难理解

医用o2o在国外已有例证，但我国国情完全不同，难以推广。行业发展的困境在于医疗市场小、统一市场阻力大、信任培育周期长。

阿里健康副总裁倪文健说，医疗o2o有很高的知名度。在全民创业的时代，企业家可以组建具有高度创业热情的团队，并获得资金的支持。优惠的医疗改革政策也促进了医疗o2o的发展，但医疗、医药和医疗保险三面墙仍然阻碍着行业的发展。“医院的核心系统不对外开放，这使得医疗很难转移。只动医学治疗而不动医学仍然是没有意义的。在处方药放行之前，患者必须通过移动医疗手段看完医生后去医院取药，所以之前的一切都是徒劳的。另外，目前我国大部分公民都参加了医疗保险，医疗保险报销问题无法解决。医用o2o是没有意义的。”

一位行业资深专家认为，医生是移动医疗保健的基本资源。只有建立一个好的医生网络社区，培养一个稳定的医生群体，让医生从互联网中受益，移动医疗才能够初步实现，但这需要长期的酝酿和巨大的投资。

赫利打破了游戏

在热钱的推动下，医药o2o行业将会发展到一个新的高度，但这不可能一蹴而就。新的医疗改革政策的出台将会给这个行业带来巨大的发展。在此之前，企业是靠自己的默契发展起来的，火药的味道并不强。

“尽管企业之间存在摩擦，但它们并没有像其他领域那样开始烧钱。因为每个人都明白现在玩是没有意义的。”上述行业专家表示，医疗o2o的敌人不是竞争对手，而是打破旧体制，培养新习惯。但是，由于行业的特殊性，消费者和服务提供者的习惯不能简单地靠烧钱来解决，行业的发展需要企业的长期共同推动。

倪文健说，真正的移动医疗才刚刚开始，甚至英美烟草还没有登陆移动医疗，而且还在探索之中。阿里健康在医疗领域推出了远程医疗、家庭医生等医疗产品，以改善医患信息的推广。天猫医疗中心还与药店合作，为处方药销售做准备，只是在推出网上处方药销售政策之后。在业界看来，作为一个电子商务巨头，天猫的试水将推动行业向标准化发展。《今日北京》记者李铎·肖鹏