P2P“双11”战报：成交额87.7亿元 同比增近三倍

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912.17亿元！这是天猫今年双11创造的奇迹。

87.7亿元！这是网上贷款平台“双11”今年创下的纪录。

尽管这两个数字不是同一个数量级，但网上贷款平台从交易额增长的比较中胜出。据第一网贷发布的统计，扣除各种“宝贝”产品后，双十一期间p2p网上贷款交易额为87.7亿元，同比增长285%，去年同期为22.8亿元，天猫同比增长60%。在网上贷款平台交易额排行榜上，红菱创投遥遥领先，交易额达到29.31亿元，创下国内p2p平台单日交易新纪录。

王凤华，金鑫副总裁。他告诉《证券日报》说，互联网在过去十年中是电子商务改变零售业的十年，因此出现了“双11”，而下一个十年将是互联网改变金融业并渗透到消费者生活的十年。

第一笔网上贷款的负责人胡尔一认为，电子商务平台扩大了内需，拉动了消费，但在消费之前，你必须有收入，你的收入越多，你的消费就越多，这是成正比的，而p2p网上贷款行业就是为所有消费者提供扩大收入的产品和服务。可以说，电子商务是中国人花钱的原因，而p2p网络借贷则是普通人赚钱的原因。但是，网上贷款存在风险，因此网上贷款投资和财务管理应该更加理性和谨慎。

事实上，主要的网上借贷平台双十一的营销活动仍在继续，业界称之为“后双十一”。网上借贷平台有一个很大的趋势，就是把“放手节”变成“金融节”，目的是留住用户，保持用户数量持续增长。

红菱创投创造了交易的“数量”

当天营业额为29.31亿元

今年是阿里巴巴举办“双十一”购物节的第七年。2009年至2014年，日交易量分别为5200万元、9.36亿元、52亿元、191亿元、362亿元和571亿元。今年的“双十一”创造了一个全球购物嘉年华。今年，天猫的“双11”营业额为912.17亿元，同比增长60%，再创历史新高。

与此同时，p2p平台也加入了战斗群，上演了“双11”金融节。据首笔网上贷款数据显示，当日，全国范围内p2p网上贷款交易额达到87.7亿元，再创新高。这一营业额是10月份日均营业额42.57亿元的2.06倍，是去年11月份营业额22.8亿元的3.85倍。当天营业额排名前五位的省市是广东省、北京市、上海市、浙江省和江苏省，分别为40.13亿元、21.09亿元、9.58亿元、8.79亿元和1.7亿元；营业额排名前三位的平台分别是红菱创业、易人宝和网银，营业额分别为29.34亿元、6.2亿元和3.59亿元。

根据参与人数，数据显示，今年“双十一”当天中国p2p网络借贷的受欢迎程度指数为42.04万，是10月份日均35.01万人的1.2倍，是去年的2.49倍。就利率而言，当日全国p2p网络贷款利率为10.18%，同比下降5.4个百分点。

以大额竞价著称的红菱创投当日成交额达到29.31亿元，创下了去年创下的每日5.537亿元的新纪录，也创下了国内p2p平台单日成交额的新纪录，令业界惊叹不已。在交易量的背后，红菱风险投资也亏损了。据悉，当天有2万多名用户参与了竞价和优惠活动，平台共发放了252.5万张彩票。其官方网站透露:“截至11日24: 00，红菱创投全天成功竞价96，099次，共卖出49，410笔贷款，平均每1.7秒就有一笔全额竞价。”

到目前为止，红菱创投的累计营业额将超过1000亿元，有望成为行业内首个突破1000亿元大关的平台。

“金融节”的余温还在继续

烧钱来吸引顾客不是长久之计

“双十一”网上贷款平台可谓是八仙渡海，展示自己的神奇力量。纵观各大平台的推广方式，无非是“三轴”，即加息、红包和送礼。由于p2p平台的收益率一直在下降，加息已成为大多数平台“双十一”吸引注意力的一种手段，加息幅度从0.2%到1.2%不等；传播红包也是各种平台常用的手段。然而，这个红包不是免费的礼物，平台为红包的使用设定了各种门槛；许多平台都推出了投资彩票和送礼活动，但要买到你最喜欢的iphone6s，你至少需要投资100万元。

《证券日报》记者查看了40多个平台，发现很多平台的推广时间都在一周左右，有些甚至持续了一个月。在诺诺庞德来宾平台上，2015年11月1日至11月30日的活动成功邀请了一位有效用户，两人都享有庞德来宾大使的独家投标权。邀请的朋友越多，大使的特权就越丰富。Jinxin.com没有参加“购物”，而是从11月13日到11月18日发起了“金粉节”。在此期间，投资者不仅会得到“1亿元”的奖励，包括红包、加息、奖金等。，还创新性地开展与生活消费、文化娱乐相关品牌的跨境合作，如原创生活、爱奇艺、58家、嘉宝租车等。，这样财务管理就可以进入生活中的每一个消费场景。

据业内人士称，通过将利率提高“11倍”来增加客户数量只是权宜之计。为了在事后留住用户，保持用户数量持续增长，平台需要不断做好风险控制，完善服务体系，推出优秀产品，这是网上贷款行业的发展规划。