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卡尔大帝的中国野心：未来5年开设40家门店

来源：沈阳新闻网作者：莎莎更新时间：2020-09-20 19:41:42阅读：

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就在今年，卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)品牌已经成为个体经营者，迫不及待地想要扩张。欧洲和中国市场是扩张的焦点

对于时尚界的每个人来说，“卡尔大帝”这个名字就像打雷一样。太阳镜、皮手套、白发和黑白套装一直是这位天才设计师标志性的帅气服装。他是卡尔·拉格菲尔德，香奈儿设计师和芬迪创意总监。

卡尔总是戴着太阳镜，据说很少有人看到他的真面目，甚至他的年龄也成了一个谜。有着两种顶级奢侈品和个人神秘的光环，他似乎是一个在时尚界受到崇拜的神。

1984年，卡尔大帝创立了一个名为卡尔拉格菲尔德的品牌，后来被汤米希尔费格集团收购。经过几次波折，今年，卡尔大帝将品牌回归自主经营，开始独立拓展张之路市场。

卡尔大帝已经准备好了，他定义了两个关键市场的扩张领域:欧洲和中国，特别是在中国，卡尔大帝似乎雄心勃勃。

在中国试水:北京和上海各开一家店

对于中国市场，卡尔大帝首先关注的是北京和上海这两个一线城市，这是许多奢侈品牌首次进入中国的首选。

8月28日，位于北京五棵松卓展购物中心的卡尔·拉格菲尔德在大中华区的第一家门店举行了开业典礼。当晚，中外影星和模特等名人出席了开幕式。北京的旗舰店面积为220平方米，而上海的静安嘉里中心只有80多平方米。"我们将在今年下半年在浦东开一家相对较大的商店."上海店的售货员告诉《金融周刊》记者。

走进上海嘉里中心(Kerry Center)一楼，卡尔·拉格菲尔德(karl lagerfeld)位于一个角落，黑色背景上的白色标志特别显眼，尤其是扎着马尾辫、戴着太阳镜的卡尔大帝(Karl Great)的卡通头像格外醒目。商店从左到右陈列得很清楚，左边是一排女装，右边是包和男装，中间是手表、眼镜、礼品套装、鞋子和其他配饰。

据该店店员介绍，上海卡尔拉格菲尔德店于7月23日开业。“我们和外国商店一样，都列在同一个段落里，但是现在货还没有到。”

虽然货物还没有到达，但是店里的产品充满了卡尔大帝强烈的个人特色。几乎所有的产品都是黑色、白色和灰色，几乎看不到明亮的产品。皮包一进门就显示在右边。它们非常显眼，几乎都是黑色和灰色的。有些是菱形图案，很有香奈儿风格，有些是黑色图案，上面满是卡尔大帝的卡通头像。

此外，卡尔大帝的卡通头像也被制成项链和卡通娃娃。“卡尔的洋娃娃是有限的。一年只有两个系列，一个是抱着一只猫，另一个不是抱着一只猫。每个商店只有20个。”店员说。

男女服装系列以黑色、白色和灰色为主，主要产品为皮革和裤子，这是Karl Great和karl lagerfeld的专属风格:中性和帅气。

“充满卡尔拉格菲尔德的特色”可能是卡尔拉格菲尔德品牌的意图。正如该公司首席执行官皮尔·保罗·里吉(pier paolo righi)早些时候所说，该公司希望最大限度地利用卡尔·拉格费尔德的受欢迎程度来开拓中国市场，这样中国消费者就可以在第一时间购买他们最喜欢的设计师产品。

但是据店员说，卡尔大帝雇了一个特别的设计师来设计卡尔拉格菲尔德的产品，他只是偶尔参与设计。

对于目前的促销和营销，店员说他们都是通过微信发送最新的产品信息来与消费者互动。

开始欧洲扩张之路

自1984年卡尔大帝(Karl Great)创立卡尔拉格菲尔德品牌以来，其发展一直充满波折。

2005年，卡尔·拉格菲尔德被汤米·希尔费格集团收购。一年后，apax partners以16亿美元收购了tommy hilfigerr group。随后，汤米希尔费格集团被apax合作伙伴以30亿美元的价格出售给飞利浦-范豪森公司(pvh)，但卡尔拉格菲尔德品牌仍属于apax合作伙伴，并不作为汤米希尔费格的一部分出售。

去年，在卡尔·拉格菲尔德巴黎公司与意大利服装制造商ittierre spa合作两个赛季后，ittierre spa宣布将提前终止卡尔·拉格菲尔德巴黎公司的代理合同，称“公司将把重点放在那些更有利可图的品牌上”，这似乎暗示着卡尔·拉格菲尔德巴黎公司没有盈利，于是卡尔·拉格菲尔德决定重新从事个体经营。

回到个体经营后，卡尔·拉格菲尔德开始大规模扩张张之路。今年3月1日，卡尔·拉格菲尔德在巴黎圣日耳曼大道194号开了世界上第一家店。随后，卡尔·拉格菲尔德品牌搬到了德国卡尔大帝的故乡。德国的第一家商店7月份在柏林开业，占地1100平方英尺；9月，慕尼黑又开了一家940平方英尺的商店。据pier paolo righi称，该公司还在杜塞尔多夫和汉堡开展业务，希望以卡尔拉格菲尔德的名气在这两个城市开设销售网点。

卡尔大帝的中国野心：未来5年开设40家门店

此外，karl lagerfeld在荷兰阿姆斯特丹的negen straatjes和巴黎时装中心marais区的rue vieille du temple的第二和第三品牌店于4月和5月开业，到2013年底将在欧洲扩展到7至10家。

皮尔·保罗·里奇(Pier paolo righi)如此自信，是因为3月份开业的巴黎商店的销售额超出了预期。他表示，零售是公司未来发展的核心，而欧洲和中国是卡尔·拉格菲尔德零售扩张的重点，该品牌正准备同时进入中东和俄罗斯。他为该集团设定的目标是在未来三至四年内开设100家店铺。

未来5年内在中国开设40家店铺

为了完成“百货店”的扩张计划，中国市场是一个不可或缺的重要环节。

皮尔·保罗·里奇并没有掩饰他对中国市场的信心:“我们对中国市场非常乐观。”年轻的奢侈品消费者一直在寻找时尚潮流，而不是知名品牌。卡尔·拉格菲尔德正好符合这一定位。”他对中国市场的预期是，在卡尔大帝声誉的帮助下，在未来五年内在大中华区开设40家卡尔拉格菲尔德店。

作为一个第一次进入中国市场的品牌，如何在中国建立卡尔·拉格菲尔德团队已经成为皮尔·保罗·里奇的当务之急。皮尔保罗·里纪花了六个月的时间，最终成立了一个由20人组成的卡尔·拉格菲尔德团队，主要负责在中国开设新店的所有准备和规划工作。

最重要的核心人物是大中华区总裁兼首席执行官。为此，皮尔·保罗·里奇从博柏利集团挖走了中国区高级副总裁安德鲁·蔡(andrew cai)，并任命他为卡尔·拉格菲尔德大中华区总裁兼首席执行官，领导该公司在中国大陆、香港、澳门、台湾和新加坡的业务。在接下来的六个月里，卡尔·拉格菲尔德将在中国增加四家新店，包括北京的第二个销售点。

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