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卡尔大帝的中国野心:未来5年开设40家门店

来源:沈阳新闻网作者:莎莎更新时间:2020-09-20 19:41:42阅读:

本篇文章3368字,读完约8分钟

就在今年,卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)品牌已经成为个体经营者,迫不及待地想要扩张。欧洲和中国市场是扩张的焦点

对于时尚界的每个人来说,“卡尔大帝”这个名字就像打雷一样。太阳镜、皮手套、白发和黑白套装一直是这位天才设计师标志性的帅气服装。他是卡尔·拉格菲尔德,香奈儿设计师和芬迪创意总监。

卡尔总是戴着太阳镜,据说很少有人看到他的真面目,甚至他的年龄也成了一个谜。有着两种顶级奢侈品和个人神秘的光环,他似乎是一个在时尚界受到崇拜的神。

1984年,卡尔大帝创立了一个名为卡尔拉格菲尔德的品牌,后来被汤米希尔费格集团收购。经过几次波折,今年,卡尔大帝将品牌回归自主经营,开始独立拓展张之路市场。

卡尔大帝已经准备好了,他定义了两个关键市场的扩张领域:欧洲和中国,特别是在中国,卡尔大帝似乎雄心勃勃。

在中国试水:北京和上海各开一家店

对于中国市场,卡尔大帝首先关注的是北京和上海这两个一线城市,这是许多奢侈品牌首次进入中国的首选。

8月28日,位于北京五棵松卓展购物中心的卡尔·拉格菲尔德在大中华区的第一家门店举行了开业典礼。当晚,中外影星和模特等名人出席了开幕式。北京的旗舰店面积为220平方米,而上海的静安嘉里中心只有80多平方米。"我们将在今年下半年在浦东开一家相对较大的商店."上海店的售货员告诉《金融周刊》记者。

走进上海嘉里中心(Kerry Center)一楼,卡尔·拉格菲尔德(karl lagerfeld)位于一个角落,黑色背景上的白色标志特别显眼,尤其是扎着马尾辫、戴着太阳镜的卡尔大帝(Karl Great)的卡通头像格外醒目。商店从左到右陈列得很清楚,左边是一排女装,右边是包和男装,中间是手表、眼镜、礼品套装、鞋子和其他配饰。

据该店店员介绍,上海卡尔拉格菲尔德店于7月23日开业。“我们和外国商店一样,都列在同一个段落里,但是现在货还没有到。”

虽然货物还没有到达,但是店里的产品充满了卡尔大帝强烈的个人特色。几乎所有的产品都是黑色、白色和灰色,几乎看不到明亮的产品。皮包一进门就显示在右边。它们非常显眼,几乎都是黑色和灰色的。有些是菱形图案,很有香奈儿风格,有些是黑色图案,上面满是卡尔大帝的卡通头像。

此外,卡尔大帝的卡通头像也被制成项链和卡通娃娃。“卡尔的洋娃娃是有限的。一年只有两个系列,一个是抱着一只猫,另一个不是抱着一只猫。每个商店只有20个。”店员说。

男女服装系列以黑色、白色和灰色为主,主要产品为皮革和裤子,这是Karl Great和karl lagerfeld的专属风格:中性和帅气。

“充满卡尔拉格菲尔德的特色”可能是卡尔拉格菲尔德品牌的意图。正如该公司首席执行官皮尔·保罗·里吉(pier paolo righi)早些时候所说,该公司希望最大限度地利用卡尔·拉格费尔德的受欢迎程度来开拓中国市场,这样中国消费者就可以在第一时间购买他们最喜欢的设计师产品。

但是据店员说,卡尔大帝雇了一个特别的设计师来设计卡尔拉格菲尔德的产品,他只是偶尔参与设计。

对于目前的促销和营销,店员说他们都是通过微信发送最新的产品信息来与消费者互动。

开始欧洲扩张之路

自1984年卡尔大帝(Karl Great)创立卡尔拉格菲尔德品牌以来,其发展一直充满波折。

2005年,卡尔·拉格菲尔德被汤米·希尔费格集团收购。一年后,apax partners以16亿美元收购了tommy hilfigerr group。随后,汤米希尔费格集团被apax合作伙伴以30亿美元的价格出售给飞利浦-范豪森公司(pvh),但卡尔拉格菲尔德品牌仍属于apax合作伙伴,并不作为汤米希尔费格的一部分出售。

去年,在卡尔·拉格菲尔德巴黎公司与意大利服装制造商ittierre spa合作两个赛季后,ittierre spa宣布将提前终止卡尔·拉格菲尔德巴黎公司的代理合同,称“公司将把重点放在那些更有利可图的品牌上”,这似乎暗示着卡尔·拉格菲尔德巴黎公司没有盈利,于是卡尔·拉格菲尔德决定重新从事个体经营。

回到个体经营后,卡尔·拉格菲尔德开始大规模扩张张之路。今年3月1日,卡尔·拉格菲尔德在巴黎圣日耳曼大道194号开了世界上第一家店。随后,卡尔·拉格菲尔德品牌搬到了德国卡尔大帝的故乡。德国的第一家商店7月份在柏林开业,占地1100平方英尺;9月,慕尼黑又开了一家940平方英尺的商店。据pier paolo righi称,该公司还在杜塞尔多夫和汉堡开展业务,希望以卡尔拉格菲尔德的名气在这两个城市开设销售网点。

卡尔大帝的中国野心:未来5年开设40家门店

此外,karl lagerfeld在荷兰阿姆斯特丹的negen straatjes和巴黎时装中心marais区的rue vieille du temple的第二和第三品牌店于4月和5月开业,到2013年底将在欧洲扩展到7至10家。

皮尔·保罗·里奇(Pier paolo righi)如此自信,是因为3月份开业的巴黎商店的销售额超出了预期。他表示,零售是公司未来发展的核心,而欧洲和中国是卡尔·拉格菲尔德零售扩张的重点,该品牌正准备同时进入中东和俄罗斯。他为该集团设定的目标是在未来三至四年内开设100家店铺。

未来5年内在中国开设40家店铺

为了完成“百货店”的扩张计划,中国市场是一个不可或缺的重要环节。

皮尔·保罗·里奇并没有掩饰他对中国市场的信心:“我们对中国市场非常乐观。”年轻的奢侈品消费者一直在寻找时尚潮流,而不是知名品牌。卡尔·拉格菲尔德正好符合这一定位。”他对中国市场的预期是,在卡尔大帝声誉的帮助下,在未来五年内在大中华区开设40家卡尔拉格菲尔德店。

作为一个第一次进入中国市场的品牌,如何在中国建立卡尔·拉格菲尔德团队已经成为皮尔·保罗·里奇的当务之急。皮尔保罗·里纪花了六个月的时间,最终成立了一个由20人组成的卡尔·拉格菲尔德团队,主要负责在中国开设新店的所有准备和规划工作。

最重要的核心人物是大中华区总裁兼首席执行官。为此,皮尔·保罗·里奇从博柏利集团挖走了中国区高级副总裁安德鲁·蔡(andrew cai),并任命他为卡尔·拉格菲尔德大中华区总裁兼首席执行官,领导该公司在中国大陆、香港、澳门、台湾和新加坡的业务。在接下来的六个月里,卡尔·拉格菲尔德将在中国增加四家新店,包括北京的第二个销售点。

卡尔大帝的中国野心:未来5年开设40家门店

据上海的店员介绍,集团总部现在位于上海嘉里中心。可以肯定的是,卡尔·拉格菲尔德品牌在中国市场的雏形已经出现,皮尔·保罗·里吉(pier paolo righi)指出,公司对中国有很高的期望,因为中国新兴的消费阶层正在迅速崛起,“中国有潜力成为最大的品牌市场。”他曾经说过。

据了解,目前,一线城市是卡尔拉格菲尔德现阶段的发展重点,该品牌还计划开设配件商店,主要销售手袋和鞋类产品。

然而,对于许多中国消费者来说,设计师品牌卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld)的知名度并不高,要赢得中国市场,卡尔拉格菲尔德还有很长的路要走。

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