冀勇庆：苏宁投购PPTV 流量价值剑指京东

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许多朋友也担心这一战略投资对苏宁业绩甚至股价的影响。我们的记者研究了公告。从今年1-7月的3.19亿元收入和6500万元净亏损来看，与今年上半年的55亿元收入和7.34亿元净利润相比，对苏宁云商业绩的短期影响可以忽略不计，而长期影响取决于两家公司的协同作用。

苏宁为什么购买似乎与其业务没有多大关联的pptv？当然，从长远来看，它可以实现虚拟与现实的大融合，串连起整个智能电视产业链，并有可能在视频内容发布、视频服务硬件布局、视频购物指南、数据营销、联合采购等方面找到突破口。，空的房间里真的有很棒的想象力。

不过，我们的记者也想从这两个网站最近的流量情况中提供一个更现实的视角给大家参考。

上图为苏宁电子商务门户网站苏宁乐购的阿列克谢排名。你有没有注意到苏宁乐购在过去六个月的alexa排名(事实上，它的流量)非常不稳定，有些日子能够进入世界前100名，但有些日子能够暴跌到10万以下，波动很大。本报记者估计，这与每月18日苏宁乐购的大规模促销有关。遗憾的是，苏宁乐购仅仅通过降价的刺激还没有形成足够的用户忠诚度，因此用户将在促销日之后停止访问，流量将会大大损失。

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从过去六个月JD.com的alexa排名来看，虽然有所下降，但总体上还是比较平稳的，这至少说明用户对JD.com的访问是相对稳定和持续的。

从这些数据的对比中，记者发现，京东无论在网站的哪个指标上都保持着明显的优势。

那么，苏宁如何才能像副董事长孙为民所说的那样“布置好入口”，尤其是重要的互联网入口？引入pptv流量应该是一个不错的选择。目前，pc互联网上pptv的大部分指标都优于苏宁乐购，这给苏宁乐购带来了更多的优质流量。另一方面，pptv更早就在手机端推出，其手机流量远远超过了苏宁乐购。

因此，仅从目前的互联网门户和流量来看，pptv对苏宁来说是非常有价值的，更不用说它还在推动苏宁云商向互联网转型方面发挥了重要作用。当然，苏宁的雄心不仅仅在于互联网，它想成为一个独特的“沃尔玛+亚马逊”或线上线下。如果考虑离线资源，pptv有很多地方可以依赖苏宁。

无论如何，苏宁对pptv的投资是向互联网迈出的又一步，其未来的成功转型很大程度上取决于它能从pptv中学到什么。

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