“双十一”网购成潮流 美菱强身“触电”

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家庭电网购买份额增长迅速

一方面，家庭网购快速发展的原因源于消费者消费习惯的改变；另一方面，在线渠道在创造势头、发布和销售产品方面更加直接、快捷和高效，从而降低了销售成本，加快了累积声誉，这对于家电企业也很有吸引力。

此外，行业分析师还指出，一级和二级市场趋于饱和，三、四级市场成为新的增长点，并向五、六级农村市场扩散。但是，对于三、四线市场来说，规模大、分布广、分布难，电子商务渠道在渠道下沉方面具有优势。

根据中国电子信息产业发展研究院发布的2013年上半年中国家庭网购最新分析报告，2013年上半年中国b2c家庭网购市场规模达到530亿元，其中平板电视、冰箱、洗衣机、空家电约占25.8%，达到137亿元。

据中意康网上监测数据，上半年冰箱网上零售额增长298.1%。随着物流、支付、售后保障等系统的完善，家庭电网采购在整个家电消费市场中的比重将继续增加。中意康总经理贾东升说。

美菱的早期布局稳定了电子商务的步伐

作为领先的冰箱公司，美菱在电子商务领域处于领先地位，早在2008年就开始了电子商务的实际运作。现在，美菱已经经历了五年的电子商务探索，逐步形成了Tesco、苏宁乐购、天猫、易迅、亚马逊、当当等新局面。是主要的商业发展平台，其他网上购物中心也在同时发展。

据了解，今年双十一期间，美菱推出了多平台、多产品的促销活动。雅典娜高端系列、三门和二门热卖冰箱型号吸引了众多消费者下单的目光。自11月11日上午0点开始团购以来，美菱的450升四门冰箱很快成为在线抢购模式之一。此外，购买雅典娜冰箱和压缩机10年免费更换金卡也得到消费者的一致青睐。

随着网上销售数量的增加，物流已经成为电子商务的一大考验。在这方面，美菱在扩大网上销售的同时，已经从过去单纯依赖仓外配送发展到以直发为主、仓外配送为辅的新模式。这种方式可以降低二次装卸带来的搬运成本，同时可以在很大程度上保证产品包装盒的清洁和完整。

新形势带来了新的挑战和机遇，电子商务渠道的兴起和繁荣给美菱带来了更大的发展。美菱相关负责人表示，美菱将加强与电的接触，以电为媒介，开发个性化或差异化产品，开发更多特色产品，丰富网上类别，让产品带给更多用户优质消费体验。

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