新浪微博商业化提速 接近收支平衡线

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阿里入股新浪微博后，信息流广告的推出加速了新浪微博的商业化。据报道，在初步合作的基础上，新浪微博计划与阿里巴巴在移动支付和微博支付方面进一步合作。据报道，微博上的小额支付团队将在今年年底推出金融超市产品“微财富”。

加速微博的商业化

新浪第三季度财务报告显示，由于微博收入的快速增长，新浪第三季度总收入同比增长22%，达到1.846亿美元，广告收入同比增长26%。

新浪微博第三季度广告收入和增值业务收入实现全面增长。其中，微博广告收入同比增长125%，达到4370万美元；增值服务收入为970万美元，同比增长121%，主要包括网络游戏分享收入和微博会员费。在前三个季度，微博的收入接近1.2亿美元。

今年4月29日，新浪宣布与阿里巴巴集团达成战略联盟，并在账户互通、数据交换、在线支付和网络营销等领域进行了深入合作。三个月后，双方正式启动了基于用户账户的互通计划，同时发布了淘宝商户的淘宝版微博。淘宝商家将在微博上更好地分享内容和开展社交营销活动。迄今为止，约48%的微博日常活跃用户已经实现了与淘宝账户的互操作性。

此前，微博广告收入主要来自大品牌客户。随着信息流广告的推出和与阿里巴巴合作的推进，微博广告商正逐步向中小企业和网上商家扩张。新浪表示，今年第三季度，与阿里巴巴合作带来的电子商务广告开始出现增长，越来越多的电子商务公司开始在微博上开展营销活动，基于中小企业的信息流广告也快速增长。在此期间，微博中小企业的广告收入和广告商数量比第二季度翻了一番。

11月初，新浪微博正式开通范统自助频道。新浪预测，面向中小企业的信息流广告将保持快速发展势头，从而推动微博广告收入在第四季度实现更大增长。在此基础上，新浪预计该公司第四季度的收入和利润增长将会加快。

或者在年底出售理财产品

据悉，新浪微博微支付团队将推出金融超市产品“微财富”，预计将于今年年底正式推出。该产品将在上海运营，类似于理财产品销售平台，销售基金、保险等理财产品，并将考虑接入p2p服务。目前，它正在与国内一些p2p公司进行合作和谈判。

新浪微博公关官员表示，微博已获得支付许可，相关产品正在准备中，但目前还没有具体的发布计划。

分析师指出，新浪微博庞大的用户群是实现支付的基础。截至第三季度末，微博日活跃用户达到6020万，同比增长11.5%，增速高于第二季度的8.4%。与此同时，微博的中高频率和全职用户数量稳步增加，每日发布的微博数量增至1.3亿条。

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