胡润：中国富豪对奢侈品牌认知度提升高达20%

本篇文章3694字，读完约9分钟

在过去的一年里，富人对奢侈品牌的认知度增加了20%

2011年至2011年，精品——中国百万富翁品牌化趋势报告

生活方式报告

今年，百万富翁和亿万富翁比去年年轻一岁，分别为39岁和43岁。

富人个人财富的5%用于年度消费，其中娱乐支出增加。

作为个人投资方向，房地产比重上升，连续两年排名第一；艺术品和非上市公司的投资比例上升最快；四合院已经成为亿万富翁新的投资方向。

红酒越来越受中国富人的欢迎。

百万富翁有4只手表和3辆汽车；亿万富翁分别是5岁和4岁。

百万富翁出国3次，亿万富翁出国4次；法国已经取代美国成为最受富人欢迎的国际旅游目的地。

富人喜欢阅读胜过游泳。

(2011年1月12日，上海)胡润报告发布了2011年胡润最佳最佳奖项，这是胡润报告连续第七年发布该报告，旨在揭示中国富人的品牌意识、消费习惯和生活方式的变化和偏好，并试图描述中国富人生活方式的变化。

今年，《胡润报告》继续将这份报告分为去年的《生活方式报告》和《品牌趋势报告》。在《生活方式报告》中，全面分析了中国富人阶层的品牌意识、消费习惯和生活方式的变化；而在《品牌倾向报告》中，则展示了中国富人阶层的品牌偏好。

总的来说，今年的百万富翁和亿万富翁比去年年轻一岁。百万富翁的平均年龄是39岁，出生于1972年；亿万富翁的平均年龄是43岁，出生于1969年；男女比例为7:3；大多数行业是房地产和制造业；大部分财富来自投资回报和企业所有权收入；它平均拥有3.3辆汽车和3.7只手表；年均消费190万元；平均每年有15个假期；休闲时间，如旅游、高尔夫和阅读；60%的人不吸烟；越来越多的人喜欢喝红酒和威士忌；对投资房地产和股票更感兴趣；大多数人喜欢收藏手表、珠宝和古代字画。此外，葡萄酒的销量已经超过了汽车。

《胡润报告》的创始人兼首席研究员胡润说:“我们现在看到的是奢侈品牌的春天。”奢侈品有助于企业家提升身份，展现个性。”

富人对未来两年的中国经济非常有信心

总体而言，富人对中国未来两年的经济充满信心，54%的受访者选择“非常有信心”，比去年略低。在投资理念方面，选择积极投资的富人数量与去年相比略有增加，而选择规避风险的富人数量与去年相比下降了6%。

在个人理财方面，富人选择国内银行的趋势正在显现。中国工商银行(601398)今年首次获得富人青睐的人民币理财银行称号。该奖项由招商银行(600036)连续六年举办。今年，招商银行第七次获得最优惠信用卡发行人称号，同时获得最优惠信用卡发行人称号。汇丰银行是富人青睐的外国零售银行的冠军，而瑞士银行则赢得了富人青睐的国际私人银行的冠军。值得一提的是，中信银行(601998)无限信用卡在高端信用卡市场表现良好。

投资方向:房地产占据主导地位

在个人投资方面，房地产仍占主导地位，超过三分之一的受访富豪选择投资房地产，而房地产在过去三年里有所增加；只有25%的最富有的人选择投资股票，虽然比去年略高，但三年前还没有达到33%。此外，选择投资艺术品和非上市公司的最富有人群增长最快。

收藏:红酒越来越受中国富人的欢迎

在收藏方面，手表和珠宝仍然是富人的绝对首选，44%的受访者选择收藏手表和珠宝，比去年增加了10%。第二位仍然是古代书法和绘画，但是比例已经从去年的23%下降到15%，这与第一位相差甚远。更特别的是，今年选择收集葡萄酒的富人超过了选择收集汽车的人，以13%的比例排名第三，比去年上升了两个名次。调查还显示，百万富翁越来越喜欢喝红酒和威士忌，而亿万富翁肯定更喜欢喝红酒。与去年相比，选择收集汽车的富人数量略有增加，以12%的比例位居第四。选择收藏当代艺术的富人数量与去年相比有所下降，以7%的比例排在第五位，比去年下降了两位。亿万富翁也会选择收集四合院或老房子。全国百万富翁平均拥有3.7只手表和3.3辆汽车；亿万富翁平均拥有4.6块手表和3.9辆汽车。百达翡丽是富人最喜欢的手表品牌，卡地亚是最喜欢的珠宝品牌。

就收藏渠道而言，70%以上的富人选择自己购买，20%的富人选择通过拍卖行购买；此外，选择通过经纪和委托代理购买的富人数量与去年相比有所增加。中国嘉德赢得了富人青睐的国内拍卖行的称号，而佳士得取代苏富比成为今年富人青睐的国际拍卖行。

社会责任:选择纳税来反映企业家社会责任的富人数量增加了，慈善捐赠的排名也上升了

纳税仍然是富人反映其社会责任的最佳方式。今年，33%的富人选择了这个项目，比去年增加了7%。其他还有慈善捐赠、环保、引领行业、提高就业率和维护工人权益。其中，选择慈善捐赠的富人比例比去年略有上升，排名从去年的第三位上升到第二位。与去年相比，选择环保的富人比例略有下降，排名从去年的第二位下降到第三位。

在慈善捐赠方面，仍然有很多富人选择慈善基金，占46%；第二选择是做直接项目，占27%；少数富人选择直接捐赠。

中国红十字基金会仍然是最受富人青睐的慈善基金，其次是希望小学、中国环境保护基金会、地方慈善基金和中国慈善总会。

教育:选择瑞士和新西兰作为子女国际教育场所的富人数量显著增加

在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去三年中保持不变。选择美国和英国的富人比例仍然超过一半。值得注意的是，选择瑞士和新西兰的富人数量与去年相比大幅增加，他们的排名从去年的第10位和第9位分别上升到第4位和第5位。去年排名第四的新加坡今年跌至第八位。此外，资产超过5000万英镑的富人更倾向于把孩子送到英国。

调查还显示，就百万富翁而言，他们选择送孩子去国外读高中；其次是大学、初中、小学和研究生。亿万富翁倾向于把他们的孩子送到国外读小学。

富人也注重自己的学习和深造。今年，北京大学光华管理学院首次超过清华大学emba，成为富人最青睐的emba，紧随其后的是清华大学、复旦大学、长江商学院和交通大学。中欧国际商学院去年排名第二，今年跌至第六。最受欢迎的全球首席执行官课程是中欧国际工商学院和长江商学院。

休闲方式:富人喜欢阅读多于游泳

旅游和高尔夫仍然是富人最喜欢的两种休闲方式；阅读，去年排名第五，今年超过游泳和品茶，成为富人第三喜欢的休闲方式，游泳和品茶分别退居第四和第五位。与百万富翁相比，亿万富翁更喜欢家庭活动、登山和网球。

旅游业:法国已经取代美国成为最受富人欢迎的国际旅游目的地

今年，百万富翁的平均假期为15天，平均出国次数为2.9次；亿万富翁平均有16天假期，出国的平均频率是3.5倍。出国旅游的富人数量逐年增加，比两年前增加了三分之一以上。尤其是，富有的女性和资产超过5000万英镑的富人出国旅游的次数更多。

在国际旅游目的地的选择上，去年排名第二的法国今年以微弱优势取代美国，成为富人最青睐的国际旅游目的地，美国屈居第二。澳大利亚保持第三名。日本仍然是最受富人欢迎的亚洲旅游目的地。此外，马尔代夫今年表现出色，从去年的第11位上升到第5位。阿联酋航空公司空是首富最喜欢的国际航空公司空商务舱，而中国国航是首富最喜欢的国内航空公司空商务舱。尤其是亿万富翁和广东亿万富翁更喜欢中国南方航空公司。

三亚、香港和云南仍是富人青睐的三大国内旅游目的地。值得注意的是，青岛从去年的第11位迅速上升到第4位。上海排名第五，比去年下降了一位。北京，去年排名第五，今年降到第九。特别是，与百万富翁相比，资产超过5000万的人更喜欢澳门。香格里拉已经连续七年成为富人最喜欢的酒店冠军，其次是希尔顿、柏悦和丽思卡尔顿。特别是，与百万富翁相比，亿万富翁更倾向于君悦酒店。

调查还显示，接受调查的最富有的人中有2/3的人说他们拥有度假屋，比两年前多了1/3。三亚也是富人最喜欢的度假胜地。

高尔夫:

高尔夫是富人最喜欢的运动和休闲方式。观澜湖已经连续三年成为富人最喜欢的高尔夫球场。

消费习惯:富人在娱乐上花费更多

旅游业仍然是富人的主要消费，其次是日常奢侈品、儿童教育、娱乐、礼品和收藏品。值得注意的是，去年娱乐从第六位上升到第四位，表明富人更加注重休闲生活方式。烟酒是中国送礼的传统，尤其是在春节期间。首富最喜欢的豪华葡萄酒品牌是路易十三世，他最喜欢的豪华威士忌品牌是皇家礼炮，他最喜欢的白酒是茅台，他最喜欢的高档香烟是中国。

百万富翁的年平均消费为190万元，亿万富翁的年平均消费为250万元。50%的最富有的人每年花费100万到300万英镑，比去年增加了11%;37%的最富有人群年消费低于100万，比去年下降了8%;13%的最富有的人每年花费超过300万英镑，与去年相比下降了3%。

与去年相比，富豪对奢侈品牌的认知度提高了20%

“最喜欢的奢侈品牌”的第一个选择问题是开放式的。受访者自己写下三大最受欢迎的奢侈品牌。调查显示，中国富人对奢侈品牌的认知度比去年提高了20%，这一数字明显提高。

路易威登今年再次获得富人“最喜爱的奢侈品牌”的称号。尤其是爱马仕今年表现出色，从去年的第四名升至第二名。此外，去年获得前十名的宾利今年又回到了第九名，普拉达从去年的第十二名挤进了前十名。