GE：新理念的新诠释

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创造的利润数量将不再是衡量一项创新是否伟大的最高标准，而是这项发明满足人类基本需求的程度。在ge于2011年1月27日发布的“GE全球创新趋势调查报告”中，展示了21世纪的新创新文化，指出更好地应对本地化需求、整合个人和小型组织的创造力以及建立战略合作伙伴关系已成为创造新文化的关键词。

这份报告由通用电气发起，由研究和咨询公司strategyone执行。该报告基于对来自12个国家的1000名高管的调查，旨在确定创新的驱动力和障碍，并分析决策者对创新挑战的看法。

ge高级副总裁兼首席营销官Beth comstock表示:“这一重大研究展示了创新的新定义，充分反映了在全球化背景下，创新模式已经从以利润为导向转变为以社会福利为导向。”随着创新与经济增长的联系越来越紧密，创新的参与者越来越多样化，游戏规则也在不断变化。因此，我们的公司相应地改变了他们的创新战略。为了培育更多符合新时代要求的创新，作为一家公司，我们必须创造一个能够促进合作、激发创造力和满足本地化需求的环境。”

[创新创造新的品牌繁荣]

在这项研究中，创新一直被视为经济繁荣的强大推动力。95%的高管认为创新是决定国家经济竞争力的主要因素，而88%的高管认为创新是为一个国家提供就业机会的最佳方式。虽然创新成就繁荣的说法并不新鲜，但这项调查揭示了繁荣的新定义。超过四分之三(77%)的高管认为，21世纪最伟大的创新将是能够最大限度地满足人类基本需求的发明，而不是创造最高利润的项目。他们认为，在未来十年，创新将在许多方面促进人们生活质量的提高，包括健康质量(87%)、环境质量(85%)、能源安全(82%)和教育机会(81%)。

[新竞争者，新规则]

本次调查显示，传统的创新方式正在发生变化，个人和中小企业的作用越来越明显，这也对创新合作提出了更大的要求。事实上，75%的受访者认为，21世纪的企业创新方式将与上个世纪的创新方式“完全不同”。同样比例的受访者表示，越来越多的个人和中小企业将拥有与大公司相同的创新能力，而86%的受访者表示，21世纪的创新将取决于多个实体之间的合作，而不是单个机构的成功。与此同时，76%的高管指出，创新必须根据当地市场需求进行定制。

受访者还强调，创造力是创新的关键因素。近70% (69%)的受访者认为，现在创新更多地依赖于人的创造力，而不是高水平的科学研究，而58%的受访者认为，团队中拥有更多能够创造性思考的人才是帮助企业提高创新能力的首要因素。

[关于创新的乐观悖论]

在这项调查中，高管们被要求列出创新能力最强的三个国家。结果是美国赢得了67%的选票，排名第一，其次是德国(44%)、日本(43%)和中国(35%)。这项调查进一步询问受访者，创新在多大程度上有助于提高本国人民的生活水平，以及在各国现有条件下实现这种提高的可能性有多大。值得注意的是，在公认的创新前四名中，没有一个国家的创新实力和愿景受到本国商界领袖的青睐。中国和日本的受访者被认为是“悲观的”，而美国和德国的受访者则介于乐观和悲观之间。

这种悖论可能是由于受访者意识到并关注限制本国创新的因素。例如，在中国，56%的受访者认为创新需要公共部门更多的财政支持。在日本，36%的受访者表示，企业需要加强与大学和研究机构在产品开发方面的合作。