59位名人如何打动世界 国家形象广告诞生幕后

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编者按/从2011年1月17日到2月14日，当人们站在美国纽约曼哈顿时代广场时，他们可以看到来自中国的笑脸。虽然他们没有言语，但他们让人们感到亲切。这些笑脸每天连续播放20个小时，总共300次/天。本报记者采访了制作国家形象广告的上海灵石广告有限公司董事长沈赞臣及部分专业人士。通过他们的专业叙述，我们可以再现国家形象，以及广告是如何被伪造的。

《中国国家形象广告——人民》。《中国国家形象广告》播出期间恰逢中国国家主席胡锦涛访美。此时此刻，你可以感受到身为中国人的骄傲。毕竟，这是中国的国家形象广告第一次在海外如此大规模地播出，许多美国当地的中国报纸都对此事进行了报道。”在纽约生活了近十年的中国人陈孝萱告诉《中国商报》。

2011年1月17日至2月14日，中国国家形象广告在美国纽约时代广场高密度播出。它每小时播放15次，每天连续播放20小时，也就是说，《人物》的形象广告每天播放25分钟。同时，美国有线电视新闻网和蓝海电视台也在不同时期播放了这部电影。《人物》有望在未来在拉丁美洲、欧洲和中东国家播出。

制作这样一个受到国内外媒体广泛关注的国家形象广告的动机是什么？创意、拍摄和制作过程如何？为此，记者采访了制作国家形象广告的上海灵石广告公司董事长、国家形象摄制组总制作人沈赞臣。

中国人最能代表中国的形象

“国家形象广告在西方国家一直很受欢迎，许多欧洲国家都热衷于拍摄国家形象广告，如英国、法国和意大利。虽然美国没有专门拍摄国家形象广告，但它更有可能通过好莱坞电影或美国品牌广告来传达国家形象。例如，每个人看到麦当劳的广告都会想到美国。”沈赞臣告诉记者。

“国务院新闻办公室(简称‘国务院办公室’)很早就想宣传国家形象，并与我们进行了交谈。在传播过程中，国务院办公厅逐渐认识到广告传播的作用。”2009年11月，国务院办公厅向国内多家知名广告公司发布了广告招标文件，沈赞臣领导的上海灵石广告公司有幸成为其中之一。

“事实上，国务院发布的招标文件的内容很简单，就是要求参与投标的广告公司创造性地制作一批国家形象广告，围绕中国的繁荣与发展、文明与开放、和平与和谐、民族进步四大主题进行创作。”沈赞臣觉得参与国家形象广告的创作是一件值得骄傲的事情，所以他调动了全公司最大的力量，组成了一个创作团队，全力以赴进行创作。

在不到一个月的时间里，灵石广告从五个不同的角度创作了五组形象广告，但最终发现这五组广告是分开展示的，不能很好地诠释民族形象广告的主题。显然，集中精力表现一个民族题材广告的创意是不容易的。

这个想法最终来自一个论坛上的帖子，它以一种图文并茂的方式展示了中国人在西方人眼中的变化:从清朝夸张的辫子造型到抗日战争时期四处流浪的中国难民；从文革后北京街头穿着单调蓝色衣服的市民到21世纪出现在《时代》杂志上的刘翔和李宇春；中国人的形象发生了巨大的变化。什么最能代表中国的变化和发展？事实上，再简单不过了，那就是中国人。

“一点都不麻烦”，于是这个激动人心的广告创意诞生了。在进一步的挖掘中，大家都觉得中国人最具代表性的形象是中国的名人，他们来自各行各业，在各自的行业中都取得了突出的成就，他们的形象几乎凝聚了现代中国人的整体形象。最后，灵石广告提交的“人”和“角度”创意打动了国务院办公室，灵石广告成功中标制作国家形象广告片。上一页1234下一页