大胸怀才能做出大品牌

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财富是一点一滴积累起来的，生意必须仔细计算。然而，如果它太“扣除”，有时它往往会失去机会和条件变得更大，因为小的损失。它怎么可能是“世界名牌”？

春节前购物的时候，我看到一些商场堆积了很多“年货”，把原本挺宽的通道挤得水泄不通，顾客走不动，但是每层的电梯都没有直接连接。当你上楼或下楼时，在乘下一部电梯之前，你必须绕着购物架走到另一边。

一些朋友解释说，这种设计是为了让顾客体验更多的商品，转更多的弯，走一点，他们看到的商品越多，他们就有更多的机会去购买。

但是，笔者认为这种“怀疑”有点狭隘:为了卖出更多的东西，没有考虑消费者的人性化需求，因为很多人购物目的强烈，没有时间四处逛逛。

这种看似“微妙”的经营理念和方法在各类企业中都很常见。为了赚取更多的“一点”利润，企业在产品设计的许多细节上都很聪明。虽然利润增加了，但消费者很难从心底里留下好印象。

期待中国产品成为世界品牌

最近，在美国纽约时代广场播出的“中国国家形象广告”，让美国人看到了许多中国名人。人们期待从这组广告中看到有代表性的中国产品。但是它会是什么产品呢？

在此之前，我看到一条消息，全球品牌集团interbrand在2010年发布了“全球100大最佳品牌”。美国仍然占据榜首，超过一半的品牌在榜单上占据优势，而中国仍然徘徊在榜单之外，因为榜单上的品牌数量为零。

对于一个拥有世界第二大国内生产总值、世界瞩目甚至对经济增长感到不安的大国来说，这有些尴尬。

事实上，“经济大国和品牌弱国”的感叹由来已久。中国很多有识之士都写过文章，提出过建议，国家一直很重视；政府工作报告还呼吁创建能够生产“出口品牌”的新型企业，并通过减税和补贴推动“走出去”战略，期望我们从“中国制造”转变为“中国创造”，从“消费大国”转变为“品牌大国”，但道路依然艰难。

中国是世界上最大的制造中心，我们的产品被许多西方人甚至非洲人贴上了“便宜”和“低质量”的标签；成千上万的中国廉价工人为美国人、英国人、德国人和法国人努力工作，为他们的世界品牌创造了高额利润，但我们的企业和工人只能从他们那里赚取微薄的加工费；我们是世界上第二大奢侈品消费者，但是没有一个奢侈品牌能挤进世界前100名...

理解品牌的真正含义

虽然品牌的概念已经被宣传了很多年，但在现实中，仍然有很多人不理解品牌的真正含义。许多人简单地将品牌等同于受欢迎程度。因此，当谈到建立一个品牌或维护一个品牌时，他们只是尽力去出名。众所周知，遵循这个逻辑很容易成名，但“恶名”永远不会成为一个品牌。

所谓品牌，简而言之，就是指人们或事物应该在社会上建立“持续的良好印象和良好声誉”。有两个因素，一个是可持续性，另一个是积极性。只有这样，人或事物才能在社会上建立起稳定的正面形象，即品牌。

有了品牌，你会逐渐有力量；在你建立一个品牌之前，你有力量的想法和实践是本末倒置。

当然，要打造一个真正的世界级品牌，并不是简单地建立一个“好名声”，它需要综合的资源优势。

为什么好莱坞总能制作出好看的电影？因为，相对来说，他们的导演、演员、剧本、摄影、灯光、音乐、科技等等，都必须是优秀的，这就是为什么优秀的电影总是一次被选中，同时获得几项提名。

有人说人们有钱雇佣优秀的人才，这是真的，但人们是以很低的成本来做的。现在我们有了一定的实力，所以从现在开始，让我们加强品牌意识，从世界的眼光和全球的胸怀出发，一步一步打造中国品牌。