企业：该如何经营好你的微博？

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在包括微博营销在内的社交媒体时代，中小企业缩小了与大企业的“资本”差距

如果你仍然全神贯注于中央电视台黄金时段的价目表，仍然想把你的新产品放在门户网站的最显著位置，或者举行大型新闻发布会，那么你就出局了。随着微博的出现，自我媒体的力量已经开始显示其优势。对于微博营销，很多人认为只有名人和大企业才能成功。由于缺乏知名度和影响力，中小企业只能在这个新游戏中扮演配角。相反，对于小企业来说，使用微博进行营销正是他们最需要的。由于传统的营销方式，大型企业往往依靠其雄厚的资本进行铺天盖地的广告宣传来达到营销的目的。然而，在社交媒体时代，微博营销不需要花太多的钱，只需要设立一个账户，结合企业自身的特点，充分利用微博，这样就可以花很少的钱来达到营销的目的。可以说，在包括微博在内的社交媒体时代，中小企业与大企业之间的“资本”差距已经缩小。 与此同时，在社交媒体时代，创造力和方法变得比资本更重要。在社会化时代，它不一定是展示广告。消费者会对这种铺天盖地的展示广告有一种排斥和免疫力。真正的社会化营销应该是安静的，消费者可能感觉不到营销的痕迹，而是通过潜移默化的影响向他们传达一个品牌和产品概念，从而形成一种认知，这就是社会化时代的营销。与此同时，社会化变得更容易、更准确，因为社会化的一个重要标志是“人分群，物以类聚”，彼此感兴趣的人在微博上关注，这样企业就可以找到自己产品的受众，以极低的成本进行高效营销。

微博自然可以营销马克思说过:金钱自然不是黄金，但黄金自然就是金钱。虽然这句话很简单，但它说明了黄金的特性和货币的本质。随着互联网的发展，各行各业都想出了它的想法。在微博推出后的短短几年内，微博营销变得非常流行。人们聚集的地方就有营销价值，微博也不例外。然而，仅靠人气不足以反映微博的营销价值，因为对于任何一种媒体来说，首先必须有一种媒体形式，然后才是基于这种形式的营销。那么，除了人气之外，微博还有什么其他的特性可以让它自然畅销呢？ 微博、社交网站、博客、社区等。它们共同构成了社交媒体，但微博与其他互联网应用的区别在于，微博需要信息传播。博客的核心特征是以日志为载体。与传统媒体相比，它并没有改变传播方式，但互联网只是提供了一个更方便的传播渠道。博客用户之间缺乏互动，不利于信息传播；虽然社交网络是一种双向关系，但社交网络的目的是建立人际关系，促进人际交流，而传播信息不是其核心；百度贴吧、天涯社区等社区模式都是基于内容聚合的，即在内容提出后，感兴趣的人会向这个中心靠近，但不感兴趣、不知道的人就不能传播。 微博不同于上述三种类型。它的主要目的是传播信息。微博只有140个字符的原因是在美国一条短信是140个字符(微博来自美国)。可以说，自从微博诞生以来，它的目的就是传播信息。此外，微博还具有主动推送的特性，将信息主动推送给所有相关的人，是一种相对较新的传播特性。在社会学中，弱关系带来信息传递，强关系带来营销价值的体现。这句话在微博营销中尤为明显。微博上有各种各样的圈子，每一个圈子都是一种强关系，这些强关系通过不同的弱关系连接起来，形成一个网络。这样，在某个强关系圈中的信息被释放后，它将通过某个弱关系向外传播。反复地，信息被迅速地传播到广泛的范围，从而达到被广泛告知的目的。然而，微博的特点并不仅限于此。在每一种牢固的关系中，因为每个人都有相同的偏好或特殊的关系，这里的营销就变成了朋友营销和关系营销，而且效果远远好于传统的大众营销。 正是由于微博的上述特点，微博被用于营销，不是因为它的存在，而是因为微博本身具有信息传播的特性，可以说是天生的适销对路。上一页12下一页