百姓需要这么多晚会吗

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如果你有钱又没钱，你会把台湾留到新年

兔年的春节，就像肠胃一样，被观众手中的遥控器控制住了。从腊月二十八到正月初六，共有37个上星频道播出各种春晚，51个春晚遭到狂轰滥炸。仅在新年的第29天，10家电视台就播出了自己的春节联欢晚会。

为了与晚会主持人央视春晚竞争，当地电视台春晚不惜动用真金白银，或者利用当地人气，使得星光指数不比央视差。赵本山、小沈阳、郭德纲、周立波……甚至连国外的大牌明星莎拉·布莱曼、维塔斯和神奇女侠都来和全国各地的观众一起过年，整个市场呈现出一种互相竞争的局面。

与人数激增相比，电视春晚的收视率并不乐观。最近，全国各电视台的春晚网络收视率已经公布。除湖北电视台和安徽电视台外，其他电视台举办的春节晚会收视率较去年大幅下降，降幅最高，为46.5%。尽管每年央视春晚播出后，总是难以摆脱不良评论，但近年来收视率一再攀升，今年央视综合频道春晚收视率有望超过30%，创下近年新高。

今年似乎是电视晚会丰收的一年，丰收的景象从元旦开始出现。除夕之夜，16家电视台、数百名明星、2亿多元人民币，在各电视台的共同努力下，打造了2011年相当豪华的电视荧屏开幕式。当晚，几乎所有中国晚会的歌手、演员和主持人都走了出来，聚集在被媒体称为“历史上最疯狂的除夕夜”的除夕夜的舞台上。

以2011年除夕晚会大战为标志，卫星电视台之间的激烈竞争从日常影视剧和综艺节目蔓延到重大节日晚会，兔年春晚成为各卫星电视台严打的“战略高地”。邀请明星并张贴广告。在避开央视春晚的同时，地方电视台在年底和年初抢占了收视高峰。

扫描2011年16家电视台的除夕晚会和51家电视台的春节晚会，虽然每个电视台都有自己的魔力，但主要的套路是玩“明星牌”。

自从获得“小品之王”的称号后，赵本山成了全世界娱乐节目的热点，尤其是春节晚会。在准备今年的春节晚会时，甚至传出了他想自己玩7春晚的消息。赵本山经常成为一个象征——能够邀请他老人家是党的阶级和力量的体现。至于他表演的节目和节目的质量，这成了次要问题。

除了大牌明星被各大春晚抢购之外，新人和草根也成为今年各大派对抢走的明星。、何、贾玲、等歌坛新人，影视明星、、吴秀波，农民工歌手旭日，西单女孩，都是央视春晚之外许多电视台和网络春晚争夺的对象。就连外国明星也第一次冲到了会场。“海豚王子”维塔斯首次穿越安徽卫视、辽宁卫视和北京卫视参加春晚。

在数十家电视台的激烈竞争下，明星成了最大的受益者。更多的场地意味着更多赚钱的机会。

据业内人士透露，除夕夜派对上最昂贵的艺人一夜之间就预订了700万元，一般歌手的出场费在节假日通常会翻倍，而一线歌手的出场费一般会翻倍，而最炙手可热的顶级歌手的出场费则是三倍，这并不一定可行。在名利的诱惑下，想带着刀架回家团聚的明星越来越少，而在每年的这个时候忙得连头都懒得碰一下的明星才是真正的“牛人”。

央视春晚被明星们称为“马达加电”，相比之下，电视的出场费非常慷慨。据报道，各大电视台烧掉的“跨年费”中有三分之一以上都花在了邀请艺术家上。

把所有的钱都花在争夺有限的歌手资源上意味着晚会的质量提高了？

“电视一开，节目就很热闹，但每个频道的晚会都是歌舞小品、杂技魔术、吹、弹、唱，很多用来打压台湾的‘大牌’不过是十几个熟悉的老面孔。”在观看了今年的许多晚会后，一些观众说，自央视春晚以来，审美疲劳的尴尬已经不可避免，央视春晚已经领先了20多年。如今，各地的央视春晚仍然按照央视的卡来玩牌，所以人们自然不想买。

程序形式缺乏创意和机械模仿的明显痕迹也令专家们担忧。清华大学新闻与传播学院副院长尹红认为，地方电视台热衷于举办各种晚会，目的在于影响、塑造形象和提升频道价值。然而，由于缺乏周密的创造性计划，结果是走了顺应潮流的捷径。“当出现热现象时，他们会模仿和学习。如果他们想超越别人，规模当然会越来越大。”尹红说。

虽然今年莎拉·布莱曼、加拿大太阳马戏团、朝鲜杂技团、加拿大铜管乐队和赵本山齐聚长沙，但湖南卫视春晚负责人对卫视春晚的盈利前景并不乐观。“省卫视的春晚有那么多广告赞助。如果是由所有的广告投资完成的，我想全国大部分的春节晚会都会赔钱。”在他看来，在近几年的春晚之后，能够带回1000万元广告的地方电视台可以说是精英，几百万元的成绩是普通的成绩。

央视《春晚》四个多小时的收入相当于一家大型企业一年的利润，这是大多数电视台力所不及的。既然很难收回投资，为什么卫星电视要竞争赔钱和赚钱？据一位卫星电视负责人介绍，虽然每年举办除夕晚会和春节晚会都要花很多钱，但年终是抢占收视率和广告赞助费的最佳时机，各电视台也可以借此机会向外界展示自己的综合实力，打造自己的品牌，烧银抢眼。事实上，这些晚会大大提高了收视率，广告和品牌形象在全年的推广更是不可估量。可以说，名气是用来支付广告商的。

尽管广告客户邀请全国各地的人观看晚会，但一旦数千万甚至上亿元的“跨年费”被曝光，“重复建设、浪费资源”的质疑声仍不绝于耳。

“我们真的需要这么多聚会吗？除了晚会之外，春节还有许多民俗活动，比如参观庙会、探亲访友。谁会整天看电视？”对于今年的派对大战如火如荼，观众有不同的看法，有些人喊累了，觉得播出这么多派对是浪费资源，不知道看什么。一些观众也认为激烈的竞争永远不会对观众造成任何伤害。与其抱怨新年期间没有聚会可看，不如关掉电视不看。

然而，不争的事实是，无论是地方电视台还是中央电视台，春晚对观众的吸引力都在下降。2011年，春晚总收视率和除夕夜观众看电视时间均低于往年，除夕夜人均收视时间比2010年减少近20分钟。随着激烈的竞争，观众的选择增加，市场如此之大，每个家庭的份额自然会减少。

至于大卫的“除夕夜”，然后投入巨资来主持春晚，一些媒体人士和专家指出，各大电视台调动自己的能力去争取“战场”是一种正常的市场行为，只要是良性竞争，为什么不去做呢？这给了老百姓一个真正的“发言权”。难道我们不应该为这个丰富人们精神生活的好东西投资吗？

“举办多少晚会对电视台的利益没有影响，但广告商的利益能否实现却是个大问题。”尹红认为，今年的除夕战争只是一个暂时的现象，明年可能是和平的。晚会战本身并不是一件坏事，关键是要给观众奉献一份真正有创意的“新年礼物”。

对此，很多电视人也有同样的感受:“让观众看到一些新鲜的东西是很重要的，核心的味道不能烧进去，拼命放调料也没用。”