奢侈品凭什么那么贵？

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最近，一条新闻触动了我们敏感的神经。据媒体报道，意大利奢侈品牌古驰(gucci)总裁Patrizio Di Kyle批评一些奢侈品牌销售昂贵的包包，不仅点名批评lv帆布包的材料成本为每米11欧元，还透露古驰的材料成本为0.305米和50欧元。

这个消息立刻引起了轩然大波，许多人指出包括lv和gucci在内的奢侈品牌的溢价太高。

真的有可能以成本价出售奢侈品吗？答案显然不是。事实上，在市场经济的现实社会中，没有一种商品的价格是根据事物本身的成本来计算的。几乎每个中国人从小接受的马克思主义教育都明确指出，商品的价值不仅包括成本，而且与生产商品的社会必要劳动时间成正比。这种社会必要劳动时间是凝结在生产资料上的劳动成本。此外，品牌也是增加附加值的好方法。也许这个问题可以用一个老话题来更好地解释:为什么“中国制造”总是被认为是廉价的同义词？

如果你看成本价，他们肯定不值得那个价格。许多国内手表编辑经常在参观瑞士高端手表工厂后表达自己的感受:“为什么它们卖得这么贵？”中国品牌用与他们相同甚至更先进的机器制造零件。为什么中国手表很难卖到100多万的高价？大多数国产手表仍在努力打造先进品牌。差距在于人工成本。瑞士表精细的手工抛光和制造工艺远远高于流水线的生产成本，这也决定了高档手表的稀缺。不仅如此，即使经过200年的发展，瑞士手表仍然可以在传统功能中找到一些新的窍门。尊重传统和创新是高端手表几乎被瑞士制造业垄断的根本原因。

购物环境也会提高价格。在意大利佛罗伦萨的一些奢侈品工厂，一个名牌钱包的价格可能不到市场价格的十分之一，而一双手工皮鞋在中国的购物中心至少要8000元人民币，在工厂里不到1000元。长期以来，事实证明这些都不是谣言，但这些品牌的真正目标消费者不愿意去工厂购物。他们想要的是喝香槟，享受舒适的购物环境。例如，lv在陆家嘴的郭进中心卖了2万元(600663)，但即使是小商品市场上的名牌产品也会被怀疑是假货。

我不知道为什么帕特里齐奥·迪·凯尔这次暴露了奢侈品行业的成本问题。这类新闻实际上证实了许多人对奢侈品的负面想象。甚至在新闻媒体中，有些人故意迎合这样的想象。例如，lv皮包的价格相当于帆布包的价格。有人甚至说一包爱马仕的价格只有600元人民币，与数万或数十万的价格不成正比。然而，众所周知，爱马仕一直在购买世界上最好的硬皮，皮革原料的价格最近一直在上涨。600元几乎是胡说八道。

成本从来都不是决定奢侈品价格的关键因素。每年，为了打造奢侈品的形象，比如时装秀、大型路演和各种媒体上的广告，数亿的宣传费用最终会转嫁给消费者，而奢侈品必须高价出售。，这是古奇的座右铭:“如果一个产品稀缺和难以找到，它可以以高价出售”只有高价和少量供应才能让其消费者感受到“奢侈”的重量。

然而，最好的材料，最好的工艺，最好的广告，最好的店面……所有这些仍然远远低于奢侈品的价格标签。中间的差价恰恰是人们的欲望，或者用奢侈品商人的话说，是附加值或者情感消费。奢侈品的价格实际上是人们欲望的价格，这是这个行业运作的基本条件。奢侈不是生活的必需品，它创造了梦幻般的氛围。每件奢侈品的背后都有一个包装精美的故事，有些是真的，有些是假的，但总有人会为这些美丽的故事付钱，然后从zara那里买下自己。h .比如大众消费。有很多人愿意为他们付很多钱。如果你进入这个圈子，你愿意为之奋斗。如果你愿意勒紧裤带，成为名牌的奴隶，不要太贵。