亚洲的新消费者群体：谁在消费？

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不难理解为什么跨国公司的老板在提到亚洲等新兴市场时总是盲目乐观。随着美国和欧洲等成熟市场经济的缓慢增长，甚至整体下滑，亚洲充满活力的经济体的未来更加明朗。然而，在最近于费城举行的沃顿亚洲商业会议上，专家指出，亚洲国家的经济增长正在加速，亚洲消费者正在迅速变化，这使得国内外公司难以跟上他们的步伐。现在，中国已经成为许多西方跨国公司的焦点。尼尔森大中华区总裁米奇·巴恩斯(Mitch barns)引用了公司正在进行的研究，并透露中国国内消费者信心指数在去年年初继续上升，一度达到2007年以来的最高点。然而，在2010年，随着价格上涨、房地产市场过热以及收入差距对它们的影响，消费者的观念发生了变化。到第三季度，中国消费者信心六个季度来首次下降。

然而，进一步的分析表明，这份季度调查也为任何想了解中国消费者的人指出了一个重要趋势，即第三季度消费者信心的下降不是在全国范围内，而是在农村地区。农村地区属于中国政府“五级体系”的第五级，消费者信心下降了11个百分点。在研讨会上，马奇指出，“由于五等人口占中国13亿人口的45%，五等消费信心的下降可以看作是全国消费信心的下降。”他指出，农村地区消费者信心下降的原因是，农村地区的消费者将收入的一半花在食品和住房上，而城市居民只指出这些地区的三分之一。“这对消费者的心理有很大影响。如果你把大部分的钱花在食物上，而食物的价格在上涨，你可能会怀疑你是否有能力购买你需要的东西。"

根据尼尔森的调查结果，第四季度消费者信心指数的下降也波及到中国其他城市，各级城市居民的消费意愿也大幅下降。此外，这种焦虑不太可能在短时间内消散。2月初，总部设在罗马的粮农组织宣布，自1990年开始全球粮食价格监测以来，全球粮食价格指数已达到创纪录的高位。该指数是一篮子指数，用于监测55种大宗商品的批发价格，如小麦、玉米、大米、植物油、乳制品、糖和肉类。与此同时，中国政府宣布1月份消费价格指数同比上涨4.9%，其中非食品类产品上涨2.6%，食品类产品上涨10.3%，这让中国零售商和其他企业越来越担心国内消费者无法按照预期消费。

德勤咨询(Deloitte Consulting)中国服务部高级经理克里斯克努特森(Kris knutsen)指出，上述情况发生在中国政府希望在未来五年实现国内经济再平衡、提振国内消费、降低对出口依赖的时候。这不是一件容易的事，不仅因为中国的出口占很高比例(专家预测中国将在15年内成为世界最大的经济体)，还因为中国家庭的储蓄偏好。根据国家统计局的数据，中国农村和城市地区的平均储蓄率占可支配收入的25%以上。

尽管如此，中国人均可支配收入的增长仍然高于该地区其他国家，他说。根据欧睿国际的调查结果，2009年，中国人均可支配收入同比实际增长9.9%，达到14 410元(2110美元)，人均消费支出同比实际增长9.7%，达到9121元(1335美元)。

相关对象

然而，随着企业努力与中国消费者打交道，该地区的其他国家也值得他们关注，包括泰国、越南、新加坡和马来西亚。美国东部协商会议主席亚历山大·c·费尔德曼在会上指出。其组织位于华盛顿特区，代表总部设在美国的东南亚公司。费尔德曼说，2009年，该地区的经济增长率为4.4%，“而其他大多数国家都处于下行通道。”根据亚洲开发银行12月发布的数据，该地区的经济预计在2010年增长7.5%，今年增长5.4%。

他说，总的来说，这个地区可能没有印度或中国大，但这个市场正在增长，充满活力。63%的东南亚人不到35岁，近40%的人不到20岁。东南亚的普通消费者购买美国商品的数量几乎是中国普通消费者的两倍，是印度普通消费者的九倍。

今天，东南亚国家联盟10个国家的综合国内生产总值为1.5万亿美元。费尔德曼说，如果这些国家在2015年形成一个经济共同体，“它将成为一个类似于欧盟的地区，并将与中国和印度签署自由贸易协定。”消费者总数将达到6亿，规模经济将迅速形成。

在职业生涯的早期，费尔德曼在亚洲创立了mtv和其他媒体品牌。他补充道:“当我们创建mtv品牌时，我们在中国和印度花了很多时间，但当我们关注具体数字和利润时，我们发现mtv在东南亚市场赚钱了。”我们在中国亏损，在印度的利润也非常微薄。”“至少在电视市场，东南亚是一个非常重要的市场，现在它是有利可图的。”上一页12下一页