90后“数码控”的品牌观

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20世纪90年代后，他们将很快进入市场。这个群体从小就接触数字产品，他们对品牌有自己的理解。他们如何对待品牌？我们怎样才能打动他们？

20世纪90年代后“数字控制”的品牌观

90后诞生于中国信息技术飞速发展的时代。许多孩子从小就接触数字产品。他们是数字时代的宠儿，渴望尝试新事物并获得关注。90后需要不断证明自己在“圈子”里，这样才能得到同龄人和其他人的关注。

大学校园一直是企业开展品牌营销的战场，但面对越来越多的90后群体，传统校园品牌营销的套路似乎已经过时。面对这些90后数字控制器，企业应该了解他们的生活方式，并制定相应的品牌营销策略。

“自我媒体”的产生

90后呈现出典型的“自我媒体”趋势。他们是一个三维媒体平台，喜欢展示自己。面对这些特点，许多企业的营销方式已经从宣传产品转变为与消费者“玩”产品。这种“玩”甚至不区分在线和离线。

王雨辰是北京一所重点中学的高三学生。再过几天，学校将组织整个高年级举行“成人仪式”。这一天，他们将告别他们穿了三年的校服。男生应该穿西装打领带，女生也应该穿职业装。

王雨辰非常重视这件事，每天一放学回家就打开电脑，寻找他最喜欢的西装。看到高考的日子越来越近，小王的父母不想因为这件事耽误他的学习，所以他们决定安排他去动物园服装市场给他买一套。这个决定遭到了小王的强烈反对，他只想在淘宝上买一套自己喜欢的西装。

小王的父母担心他儿子的网上购物:你只看款式而不试着浏览它们吗？质量有保证吗？小王立刻打开了他同学的人人网。给父母看他同学在网上买的衣服。这位同学不仅穿上了他在网上买的西装，还在页面上写下了购买策略和体验，非常详细。

看着儿子长大成人，他的父母最终同意让孩子们自己做决定，停止干涉。

小王拿到新西装后，迫不及待地戴上镜子拍了一组照片，并把自己的经历贴在了网站上。

比小王大两岁的邻居罗已经上大学了。用“数字控制”来形容她并不夸张。她现在拥有各种时尚的数码产品，她总是在各种社交网站、微博和论坛上展示自己，不仅展示照片，还拍了很多视频。

“我在腾讯微博上有6000多名粉丝。那只猫扔在我身上的那根柱子一定有几十根，可能着火了。”她说她拿出相机拍了一张照片，然后马上发了一条微博，说她正在世贸街巴黎北田店接受《中国商报》记者的采访。然而，这条微博是用“火星人”写的。如果罗不解释，记者就很难理解。

在罗看来，无论吃、喝、玩，各种商业广告都是完全不可信的，只有她和她的朋友亲身经历的才是好的。所以无论她去哪里，她都随时随地在街上拍摄，有时发送图片，有时制作一个小视频，并将其发送到互联网上。“我也相信网民支持的广告。比如，今天你请我来的时候，我在网上发现了几家咖啡馆或者茶餐厅，他们的口碑很好。这家店是我的一个好网友发现的，当然不会错。你也感觉很好！”

在与她交流的这段时间里，每次她说完一句话，她都会特别强调地问记者她的感受。

佩恩国际公共关系高级客户经理洪磊表示:“90年代后，出现了一种典型的‘自我媒体’趋势。他们是一个三维媒体平台，喜欢展示自己。”面对这些特点，许多企业的营销方式已经从宣传产品转变为与消费者“玩”产品。这种“玩”甚至不区分在线和离线。最典型的例子是2008年可口可乐和腾讯合作传递火炬，有700万参与者。“对于90后的营销，客户越来越注重在线活动的创意，结合各种社交网站和微博，客户也非常重视一些互联网专家的个人主页。”《京华时报》通讯总经理钟静说。

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