可口可乐滞涨

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全球最大的软饮料集团美国可口可乐公司(Coca-cola Company)打破了中国市场连续八年两位数增长的纪录。2010年，中国的销售增长率首次降至个位数的6%。 同样在2010年，如孔师傅(0322.hk)、统一()和娃哈哈集团等饮料公司在中国的销售额增长超过30%。 可口可乐官员在回复本报时表示，销量在一定范围内波动是市场运行的正常状态。纵观可口可乐在中国的业务发展，我们不应该只看短期内的销量数字。 在行业观察人士看来，在被称为全球明星市场的中国，过度依赖碳酸饮料、在战略上趋于保守的可口可乐，在当地竞争对手灵活而尖锐的攻击下，正陷入“领导者的被动”。如果我们不能迅速适应市场的变化，这种尴尬的局面将来可能会持续下去。 增长放缓 2010年，可口可乐在中国的销售额增长了6%，增长率首次降至个位数。其中，可口可乐在中国的销售额在2010年第四季度下降了3%，而在2009年同期增长了29%。 可口可乐于1979年重返中国市场，现在中国已跃升为世界第三大可口可乐市场。多年来，可口可乐在中国的销售增长位居世界前列，但2010年6%的增长仅略高于其全球5%的整体增长率，甚至低于印度17%和菲律宾15%的增长率。 可口可乐在其年度业绩报告中表示，高消费地区的恶劣天气和洪水对该公司在中国的销售增长产生了负面影响。然而，相比之下，同样遭受异常天气影响的中国本土饮料企业在2010年保持了快速增长。2010年，孔大师的饮料业务营业额增长38.94%，创造了五个年销售额超过10亿元人民币的品牌。2010年上半年，饮料业务销售额同比增长30.1%。 熟悉饮料市场的北京祁智未来营销咨询集团董事长李志奇表示，在全球碳酸饮料市场脱颖而出的可口可乐在中国正陷入“领导者的被动”，其销量增长缓慢就是这种被动的直接表现。总的来说，可口可乐在中国的业务发展非常健康。连续八年保持两位数增长，过去两年平均增长率达到11%。2011年第一季度，它也实现了两位数的增长。 可口可乐乐观地预测，中国可能在2020年超过美国，成为世界上最大的销售市场。为了促进中国市场的更大发展，可口可乐在2009年承诺在三年内向中国市场投资20亿美元。2008年，该公司还试图出价24亿美元收购中国mainland China最大的果汁生产商汇源，但最终以失败告终。上一页12下一页