乐途(Lotto)3年亏损2亿多 李宁多品牌战略遇挫

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3月16日，李宁股份有限公司(以下简称李宁)公布2010年度财务报告。根据财务报告，在李宁的多品牌阵营中，高端品牌乐透(乐途)已经连续三年亏损。截至2010年底，全损已达2.013亿元(人民币，下同)。此外，2010年，李宁旗下的另一个品牌——双喜的利润也下降了2.1%。鉴于李宁多品牌之路遭遇的挫折，凯威体育咨询有限公司咨询部战略顾问虞照认为，李宁必须重新调整和选择国际化、多元化和“90后”等几个战略重点。

乐透连续三年赔钱

李宁的2010年财务报告显示，乐透品牌的税前利润被折余并摊销为亏损9174.9万元；2009年，该指数下跌5693.5万元。对于乐透的持续亏损，李宁指出，“乐透(乐途)品牌仍处于开发和推广的初期阶段，已经承担了较高的产品开发和品牌推广费用。”

然而，记者发现，乐透的亏损实际上已经持续了长达三年之久。李宁2008年至2010年的财务报告显示，2008年，乐透品牌亏损1240万元；2009年，乐透品牌的损失急剧上升至7691万元；2010年，乐透品牌的损失进一步跃升至1.12亿元。品牌业务连续三年亏损，累计亏损2.013亿元。

对于乐透的不尽如人意，李宁指出，“2010年，集团继续拓展乐透(乐途)品牌的渠道。然而，由于市场环境和竞争因素，2010年乐透(乐途)品牌业务的增长率低于预期。”

李宁补充说，乐透(乐途)的品牌战略在年中及时调整，强调门店的零售业绩和盈利能力，合理控制渠道扩张速度和门店业态的分销结构，选择重点市场进行业务突破。"目前，这项业务正逐步进入良性发展轨道."

2008年7月31日，李宁与意大利运动时尚品牌乐透(lotto)签约，获得乐透商标20年独家许可，可在中国开发、制造、营销、宣传、推广、分销和零售特许乐透(乐途)品牌产品。因此，自2008年以来，李宁平均每年支付1969万元。

此外，李宁旗下的另一个品牌“双喜”在2010年的表现也不容乐观。财务报告显示，2010年双喜品牌利润为7187万元，同比下降2.1%。上一页12下一页

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