我为奢侈狂

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如今，中国没有像欧洲那样的贵族阶级，没有像日本那样的庞大中产阶级，也没有像美国那样的大量金融资源。奢侈品消费中有更多的“冲动”因素。

北京英镑

2010年底，一对中国夫妇出现在意大利米兰via verri街的pisa orologeria精品店。60多年来，比萨家族一直热爱奢侈手表，并以只为顾客选择顶级品牌而闻名。在一名中国翻译、一名商店员工和一名保安的陪同下，这对中国夫妇仔细查看了橱窗里的展品。戴着路易威登围巾的丈夫买了一块罗杰·杜布伊斯(roger dubuis)的神剑双陀飞轮珠宝手表，而裹着皮草的妻子则爱上了一块百达翡丽女表。

比萨或洛格里亚知道他们的“中国战略”在他们花了25万欧元(约223.8万元人民币)满意地离开后奏效了。对于那些不懂意大利口音英语或根本不懂英语的中国富人来说，商店的简体中文网页和现场提供的中文翻译使这家以招待欧美政要为主的高端手表精品店摆脱了金融危机可能带来的萧条，黄皮肤黑眼睛的顾客成了他们最愿意看到的“救星”。这些人可能不会拼出某块手表的名字，但他们绝对买得起店里的任何高价手表；他们似乎有自己的观点，但事实上，他们只是想让店员选择一款“优雅、体面”的豪华手表，因为他们没有时间去听一款名表背后的故事，而是去下一家商店购物。

越来越多的奢侈品商店，比如比萨店或欧罗巴利亚店，非常关注中国顾客。瑞士许多手表店的店员会用标准普通话说“欢迎”；以风衣和经典格子图案闻名的巴宝莉(Burberry)已经在全球旗舰店安排了至少一名会说普通话的店员。微笑和中国人的“谢谢”是他们的法宝。

欧洲主要的奢侈品旗舰店被中国游客包围。2010年，约有250万中国大陆游客访问西欧，比2009年增加了50万人。根据伦敦牛津经济研究所的预测，随着中国人的收入持续增长，到2012年，这个数字将攀升至300万。专家估计，中国买家目前至少占欧洲奢侈品销售额的四分之一。随着今年人民币对欧元走强，他们的购买力不断增强。

法国巴黎的购物者过去常常是来自中东的明星、名人和皇室成员乘坐豪华轿车。如今，公交车带来的消费者群体是中国人。英国《经济学家》杂志曾评论说，如今中国人的消费习惯接近日本人，他们倾向于消费他们根本不知道或不理解的产品，完全基于别人的价值判断，购买任何昂贵的东西。

据《华尔街日报》报道，意大利的古奇表示，从2010年1月至9月，中国客人带来的业务占其欧洲销售额的近22%。意大利珠宝商宝格丽是世界第三大珠宝品牌，仅次于法国的卡地亚和美国的蒂芙尼。首席执行官弗朗切斯科·特拉帕尼(francesco trapani)指出，中国消费者是推动去年第三季度欧洲销售额增长11%的“重要因素”。

或许最能感受到人民币“横扫商品”力量的西欧奢侈品市场是伦敦。据英国《每日邮报》报道，2010年英国打折季期间，富有的中国游客在奢侈品上花费了10亿英镑。由于中国消费者强大的消费能力，英国媒体创造了一个基于“英镑”概念的新名词——“北京英镑”，即中国全国人大抛出的英镑。英磅消费的巴宝莉、路易威登和古驰等知名奢侈品占整个奢侈品行业销售额的1/3。

为了欢迎中国顾客，伦敦的许多商店都雇佣了会说普通话的员工来帮助顾客选择商品并付款。伦敦著名的百年老店塞尔福里奇开设了中国银联卡，促进了中国游客的消费。因为中国的顾客太多了，所以这里就像是“中国的大市场”。

零售分析师乔纳森德梅洛(Jonathan de mello)表示，中国人已经取代俄罗斯人和阿拉伯人，成为英国奢侈品市场的最大买家，占英国奢侈品市场的30%。中国经济的快速增长让奢侈品行业看到了一个新的巨大市场。然而，由于进口商品的高税率，中国的奢侈品价格比英国高20%到30%。在过去的两年里，英镑对人民币的汇率下降了约30%，这使得中国消费者的消费欲望飙升。

“在英国购买巴宝莉或桑葚产品可以在同事和朋友中炫耀。”德梅洛分析说:“中国游客的时间是很有条理的，他们在某些地区有固定的购物时间(大部分是在伦敦西区的购物中心)。对梅菲尔、骑士桥和皮卡迪利大街来说，这是一个巨大的市场。”上一页123下一页