“大电影”时代来临 100亿元后须防票房痴迷症

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据中国电影集团董事长韩三平介绍，2010年中国电影总票房超过100亿元人民币。因此，2010年注定是中国电影史上重要的一年。在令人满意的票房数字背后，国产电影在营销和主题选择方面取得了巨大进步。展望2011年，中国电影市场将更加精彩。

然而，这种罕见的繁荣背后还有更多的隐忧:投资过热的风险、不合理的票房结构、wto裁定海外电影即将大举进入、国内电影海外票房偏低等。都在测试刚刚起步的中国电影市场。只有承认差距，认真反思产业链中的不足，才能使中国电影市场健康发展。

镜头1:聚焦

2010年，票房突破100亿元大关，资本冲动，影院力量，行业整合...这些都证明了-

中国的“大电影”时代即将到来

年底的时候，电影院有很多烟。三部贺岁大片《赵氏孤儿》、《让子弹飞》和《非诚勿扰2》在你演唱后登台。自今年年初以来，中外电影人一直在“十亿人”的轨道上奔跑。今年年初，《阿凡达》在中国疯狂滚动14亿元；《唐山大地震》上映40天，票房收入6.5亿元，打破国内电影票房纪录。《华尔街日报》最近报道称:“中国电影产业的增长正影响着整个亚洲，中国将成为超越印度的亚洲电影生产大国，也必将成为最大的电影消费市场。”

根据华谊兄弟(300027)的最新票房统计，《非诚勿扰2》在上映后的五天内，总票房为2.1483亿元，其中第25天的票房为5870万元，超过了《阿凡达》在2010年1月9日创下的5760万元的票房纪录，成为中国电影市场单日票房最高的电影。

这一记录被一次又一次地打破，中国电影的票房已经从2009年的62亿元增长到2010年的100亿元。电影业的蓬勃发展将带动整个产业链的快速发展。

投资电影院进行行业整合仍然很热门

“投资”、“发行”和“电影”是电影界的三个热门词汇。然而，电影产业链的内涵远远不止于此。电影投资、电影制作、电影制作服务(包括前期设备租赁、后期电影印刷、音响和特效等))、电影院线、电影营销服务(包括电影发行、营销资料制作、营销传播等。)、艺术家经纪人、电影广告等。都包括在内。然而，到目前为止，还没有一个电影集团能够覆盖产业链的所有环节。好莱坞的“巨无霸”式“大电影”公司在中国仍处于起步阶段。“电影业的投资风险极高，整个产业链的整合将有助于降低风险。”电影营销专家王大勇告诉《中国商业新闻》。

近年来，首都对电影的追求主要集中在三个关键节点:电影投资与制作、电影发行和电影建设。其中，电影商业地产的升温更受欢迎。“原来，开发商正在寻找影院投资。现在，只要开发商说有项目，20家影院投资公司就会蜂拥而至，其中大多数都是出价最高的。”北京博纳国际电影投资有限公司总经理金波告诉记者。博纳电影已经开始实现业务多元化，试图改变基于分销的单一盈利模式。据统计，到目前为止，博纳影业已经开设了8家影院，其中有6家影院在过去两年中正式开业。金波透露，博纳影业还计划在2013年投资10亿元在全国新建40家电影院和500个银幕，二线城市将成为投资重点。

在产业链的所有环节中，为什么独家投资影院是每个家庭的首选？数据显示，2010年，中国投资了400部电影，其中100部电影在影院上映，影院数量达到33家。毫无疑问，电影来源的增加直接刺激了电影院的投资热潮。“在挖沟的地方，在水流的地方，通道对于电影来说是极其重要的。有了渠道，票房和投资之间就有了良性互动，这自然凸显了影院终端在产业链中的重要地位。”友邦电影投资发展中国副总裁邱说。

广受欢迎的新年电影《非诚勿扰2》的票房取得了长足的进步。据业内人士透露，票房收入将超过5亿元，预计这将为华谊兄弟2010年的业绩贡献3000万元。在高票房的背后，华谊兄弟早在2001年就开始建造影院终端。

2010年6月24日，华谊兄弟的第一家电影院在重庆正式开幕。当然，这只是华谊兄弟10年投资1.3亿元的8家影院之一。半个月后，《唐山大地震》在全国首映，独家媒体粉丝见面会就安排在这里。到目前为止，以中影、博纳和星美为代表的整个产业链电影公司阵营又增添了一名劲旅。据伊恩咨询公司称，华谊和博纳投资二线城市的电影院是明智的。目前，一线城市的电影投资市场竞争激烈。商业地产项目前期投资成本过高，投资回收期长，而二线城市的回报率高于一线城市。例如，2009年，Xi和济南的票房增长率超过100%。

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