茅台对经销商发出限价令 单瓶售价不得超959元

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中国广播网北京1月2日电据中国之声新闻报道，“伏特加是世界名酒？差点赶上工业酒精？你，听他们的！说白酒一定是中国茅台，一小杯茅台，火柴会燃烧一会儿，但燃烧后什么也没有留下。我办庆功宴，喝茅台，从来没有醉过。”——这是热播电视剧《家比天堂》中的一个情节，堪称世界上最烈的酒，价格上涨也是最猛烈的。

天妃茅台的出厂价提高了20%

昨天，2011年新年的第一天，中国高端白酒贵州茅台迎来了全新的出厂价。53度飞天茅台的出厂价从499元涨到619元，涨幅约为20%。这是过去10年茅台出厂价的最大涨幅，但与此同时，茅台发布了新的“限价订单”，经销商销售的普通茅台价格不应超过每瓶959元。涨价和限价，厂家在葫芦里卖什么药？如何缓解高档白酒的涨价？

与出厂价相比，茅台的终端市场价格用了近10年时间从300元涨到680元，但从600多元涨到现在的价格只用了半年时间。贵州茅台集团这次提高了出厂价，降低了终端价格。用总经理袁仁国的话来说，它想通过空房间来减少中间商的利润。

袁仁国:这一次，我们提高了价格，发出了“限价单”。这样做的目的实际上是调整经销商的利润，让他赚得更少。如果他第三次违反，我将取消你的经销商资格。我们的限价订单是强制性的。你必须下来。如果你不下来，我就惩罚你。

限价订单无法应对强劲的市场需求

如此严格的限价订单，中间商能接受吗？餐饮行业研究员郑琦认为，限价订单无法应对强劲的市场需求，最多只能说明茅台的态度。用现在流行的话说:我不是在涨价，而是在态度上。

郑启:我觉得他的限价单没有用，因为如果终端需求旺盛，特别是茅台的消费者是价格不敏感的消费者，他限制经销商超过这个价格，但实际上，如果经销商多卖还是有需求的，所以他的限价单表明茅台的态度，这实际上是不可能的。到目前为止，在价格上涨之后，终端价格和出厂价之间的差价已经翻了一倍多，因为需求太强了。

我们怎样才能在不使价格失控的情况下满足市场需求？贵州茅台集团总经理袁仁国最近公开表示，茅台应该扩大产能。

袁仁国:我们在不断发展。每年，我们都以几千吨的速度增长。在第十三个五年计划中，我们大约是5万吨。随着我们产量的不断增长，我相信这个矛盾会得到缓解。

然而，从事酿酒多年的付先生告诉记者，酒的产量是可以提高的，但在保证质量的前提下，短期内很难提高产能，对茅台酒的陈年提出了严格的要求。

傅先生:酒越久，味道越好。现在有两种意见。首先，如果产量增加，年数必须减少。然而，像茅台一样，年限不能降低。如果把它放低，就不是茅台了。

专家:价格部门应该要求企业给出一个明确的成本

中国之声的特别观察员于洋认为，针对目前的情况，物价部门应该要求企业给出更明确的成本，保持利润率在科学合理的水平，并控制价格。

于洋:我认为在这个时候，尤其是茅台出现这种涨价的方式和原因的时候，我们相关的价格监督管理部门应该做一些警示性的声明。为什么？虽然我国的白酒价格是由市场定价的，但茅台的定价过程中出现了一些异常现象，不仅影响了价格，而且对整个行业的正常生产、流通和消费环境产生了破坏性的影响。因此，我们的价格部门从维护整个行业价格体系的稳定和正常的角度出发，允许企业向价格部门提供更清晰的企业成本核算，使其利润率能够保持在一个科学合理的水平，而不是在没有透明度的情况下任意完成自己的涨价。

此外，悦诚律师事务所律师岳申山也表示，国务院于上月4日修改了《价格违法行为行政处罚条例》，根据新的规定，可以对流通领域囤积茅台的行为进行监管。

岳神山:有规定，除生产和自用外，大量市场供应紧张、价格变动异常的商品，超出正常储存量或储存周期囤积，经价格主管部门警告后，继续囤积。如果储存了十箱茅台，但他只放行了一箱，那么他说我缺货，我必须提高剩余酒的价格才能买到。这种行为可能构成囤积居奇。在这种情况下，最高可被罚款300万元。情节严重的，责令停业整顿或者吊销营业执照。