阿迪王“山寨营销”造就上亿收入 亮相NBA引发口水战

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唾液和砖头齐飞。在央视五套nba节目和互联网“病毒式”传播的帮助下，体育品牌阿迪王再次成名，并以其低成本的山寨营销获得了难以置信的人气。

北京时间1月4日，中央电视台体育频道继续直播nba常规赛，丹佛掘金队主场迎战休斯顿火箭队。然而，比赛结束后，引起广泛关注的可能不是比赛本身，而是场外显眼位置的一个广告牌——一个看起来像阿迪达斯(Adidas)和五个大字“中国阿迪王”(Chinese Adi Wang)的标志。

赛后，一段“nba惊现中国阿迪王”的视频迅速在土豆、酷6和新浪视频等视频网站上流行起来；在茅浦。网站上，两个“阿迪王让nba大吃一惊，用他的剑选中了阿迪王”的截屏在一天之内就被点击了63000次。

谁是“中国阿迪王”？

阿迪王脸红网络恶搞营销

阿迪王的身世并没有引起太多的关注。像安踏、匹克等已经进入nba市场的体育品牌一样，阿迪王也来自福建晋江，但其历史较短，只有4年。但在这么短的时间内，阿迪王却能够迅速走红。

据《国家商报》记者了解，早在2009年，茂普网友的一篇名为“今天我看到了一个叫‘阿弟王’的品牌”的帖子就拉开了该品牌在网络上走红的序幕。这篇只有60多字的短文说:“今天我看到一个运动鞋品牌叫‘阿弟王’，它的口号是‘一切都可以改变’！我的上帝，世界上还有人，有品牌和口号，他们都向别人学习……”

由于其倒三角形标识与阿迪达斯非常相似，且品牌名称颇有模仿阿迪达斯的嫌疑，阿迪王很快就以“山寨版阿迪达斯”为主题被网民们恶搞不休，不仅因为他的广告创意和广告语言，还因为他对“任磊”的评价，甚至将“阿迪王”神化为“宇宙的巅峰品牌”。他的广告代言人原本是美国低级联赛的一员，却被网民们所崇拜。在百度百科中，对“阿迪王”的解释只是“恶搞”，根本看不出它是什么品牌。随着越来越多的网民加入这场“恶搞”运动，“阿迪王”迅速走红。在业内，阿迪王甚至拥有最成功的假冒品牌的美誉。

对此，阿迪王公司并未表示出任何不满，也从未评价过各方的观点。毫无疑问，“恶搞”帮了阿迪王一个大忙。

销售额已经超过1亿元，不仅仅是名义上的

虽然有明显的模仿痕迹，但在浏览了阿迪王的官方网站后，《国家商报》记者发现，该品牌刚刚获得2010年“泉州市知名商标”称号，是2010年第二届亚洲杯女排赛指定的休闲体育品牌，很早就获得了中国质量体系认证中心颁发的ISO 9001: 2000质量管理体系认证。据广州一位业内人士透露，阿迪王的产品在各地的销售也“相当理想”。其专卖店遍布中国各大省市，销售额已经超过1亿元。

匹克体育公共关系部经理侯立东在接受《全国商报》采访时表示，像阿迪王这样的品牌的主要消费者集中在二三线城市，对品牌的认知度不高。阿迪王比其他品牌有更大的价格优势，因为它的价格更低。记者还从阿迪王在淘宝上开设的官方旗舰店看到，该品牌运动鞋的价格大多在150~200元之间，比市场上销售的国内知名品牌便宜很多。

侯立东还表达了他对阿迪王“恶搞”营销的理解。在他看来，像阿迪·王这样的小品牌由于资金和实力有限，不会在营销上投入太多。为了获得一定的知名度，他们真的需要“找到自己的路”。“我非常钦佩商人。”侯立东承认，虽然晋江已经聚集了相当多的体育品牌，但他们基本上都有自己的品牌定位和营销方式，各大厂商基本上相安无事，这在其他行业是罕见的。

阿迪达斯尚未回应

原本很普通的nba转播，突然，阿迪王又火了。

据记者了解，在1月4日比赛直播之前，阿迪王在淘宝网上的旗舰店也在主页上贴出了一则广告，“阿迪王赞助了西部强队掘金队，央视在1月进行了两次直播，第一次是1月4日10: 00对阵火箭，第二次是1月12日10: 00对阵太阳。请注意激动人心的事件。”据上述知情人士透露，广州的体育品牌代理商已经获悉这一消息。

对此，国家商报记者昨天要求阿迪旺公司进行核实，但该公司表示，主要领导正在出差，无法取得联系。然而，据淘宝上阿迪王旗舰店的销售人员透露，阿迪王的确与nba合作过，但具体的合作方式和成本却不得而知。

侯立东在接受《国家商报》采访时表示，与匹克等品牌与nba的合作不同，阿迪王在nba可能只与丹佛掘金俱乐部合作过，他的投资估计有几十万美元。另一方面，匹克与nba联盟合作，并已成为其在亚太地区的官方合作伙伴。匹克可以使用nba标志并参与其在亚太地区的相关活动。

事实上，中国体育用品品牌与nba合作是有先例的，而阿迪王登陆nba也不是什么新鲜事。“旁观者”的原因是阿迪王和阿迪达斯的起源。

众所周知，诞生于1948年的阿迪达斯一直是nba的全球合作伙伴。阿迪王在“假阿迪达斯”的帽子下公开进军nba。阿迪达斯会有什么感觉？

截至昨晚的新闻稿，阿迪达斯尚未做出正式回应。