星巴克19年来首次简化商标 遭遇恶评如潮(图)

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星巴克简化了已经使用了19年的商标，负面评论如火如荼

北京，1月7日(新华社)世界上最大的咖啡连锁店星巴克5日宣布将更换已经使用了19年的商标。据台湾《中国时报》报道，新标识将删除“星巴克咖啡”字样，只保留海妖美人鱼的形象。然而，顾客反弹的声音已经出现，许多品牌专家也认为这是不明智的。

星巴克于1971年在美国西雅图成立，即将迎来它的40周年纪念。为了迎接新的里程碑，决定简化商标并去掉英文单词ring。戒指上的警笛图案不仅被放大了，还从黑色变成了绿色。

此举反映了星巴克的新战略。星巴克首席执行官舒尔茨表示，新标志象征着公司更大的运营灵活性。未来，其产品将不再局限于咖啡，销售基础将不再局限于直营店，而是将扩展到超市和其他渠道。

然而，消息公布后不久，社交网站如星巴克官方网站和脸书立即遭到反对。一位铁杆粉丝说:“你们市场部哪个猪头想出了这个馊主意，竟然想把世界闻名的星巴克咖啡拿走？”

这是星巴克第三次改变商标，新商标将分阶段使用。今年3月，它将首次出现在纸杯和餐巾纸等纸制品上。

一些品牌专家认为，删除这些词语会削弱品牌形象，这对零售渠道的营销尤其不利。如果你真的想简化商标，你不妨去掉“咖啡”，保留“星巴克”。