李维斯“屁股摄像头”实验

本篇文章1010字，读完约3分钟

这是一个“社会实验”，从牛仔裤的性感特征出发，聚焦于“男人偷窥女人”的社会话题。正是这种社会实验的本质激发了人们观看和讨论的兴趣，并使视频具有强大的传播力。

你偷过多少次辣妹的屁股？你被抓过吗？

一群人(男人和女人)不仅被“抓住”，还被“拍照”。此外，这段视频又被上传到了youtube上。几天后，它成为youtube上最热门的视频，并在所有主要视频排名中占据首位。

这是牛仔裤品牌Levi的新紧身牛仔裤系列曲线id的商业推广理念。具体情况如下:李维的创意团队邀请了两位新西兰模特，把她们穿上新牛仔裤，然后在她们的臀部后面放上一个迷你相机。之后，他们开始在街上行走，火辣的身材自然吸引了各种各样的注意:面无表情的男人，等待红绿灯的男人，以及扮成耶稣的男人，他们经过后都开始瞄准美女的臀部。甚至有一个人在镜头前举起了手掌。不清楚他是想拍屁股还是想偷相机。视频被发送到youtube后，在不到两周的时间里获得了超过700万的点击量，这成为了李维斯最近最成功的营销理念。

它本可以更成功，但接下来发生了两件事:

首先，上传后两个星期，人们仍然不知道这个视频是由商业力量制作的，很少的品牌曝光使它看起来像一个草根恶搞。在那之后，消息开始传播。这是一个李维斯的宣传视频，很快被李维斯官方宣称拥有。

此时，许多赞赏的声音已经变成了对李维“别有用心”的怀疑。为什么它没有被标记为商业视频？你为什么要等到它被揭露后才承认呢？当品牌负责人回应时，他看起来很无助:这只是我们机构ddbo进行的一个社会实验。

其次，因为视频中的各种各样的人都“难看”，youtube可能遭到了这些非自愿的临时演员的抵制，并在两周后删除了视频。

虽然结果显示，这个推广视频有很多坏运气，但不可否认的是，这是一个非常有创意和强大的品牌视频。正如该品牌负责人在辩护中指出的，这是一次“社会实验”，从牛仔裤的性感特征出发，聚焦于“男人偷窥女人”的社会话题。正是这种社会实验的本质激发了人们观看和讨论的兴趣，并使视频具有强大的传播力。这种借用力量类似于国内各种电视节目借助富二代和相亲的普及，但话题的性质和深度需要品牌本身来把握。

市场博主Arwa mahdawi评论说，李维称这一尝试是“一个没有品牌名称的社会实验”，他的解释无非是“我们不确定人们会有什么样的反应，所以我们应该事先保持安全距离。”因此，这种创新程度是如此谨慎，即使是在关注年轻大胆的时尚品牌时。