李宁的自我整顿

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李宁公司(2331.hk)已经不是第一次累了。

3月30日，公司公布了今年第三季度李宁品牌产品订单会议的结果:从批发发货价格来看，鞋类和服装类产品的订单量下降了14%，订单量下降了17%左右。然而，在之前的第二季度订单交易会上，订单量下降了约6%。

在这些数据发布前后，李宁公司不止一次“提醒”投资者，体育用品的高增长时代已经结束，预计2011年行业增长率将在13%-14%左右。该公司首席执行官张志勇3月17日在香港出席公司业绩发布会时坦言，去年启动的品牌战略重塑改革将经历一个痛苦的时期，销售收入增长在短期内将面临压力。张志勇还表示，他对该公司的业绩能否在短期内先被抑制，然后再上升并不乐观，因为“这种变化需要2-3年的时间。”

然而，此时的体育用品市场已经进入了一种“错级竞争”状态——耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等全球领军企业在占据高端市场的同时，继续攻击城市的中低端，而安踏(Anta)等在二、三线城市占据主导地位的公司则瞄准了一线城市的巨大消费能力...此时，李宁已经经历了2-3年的痛苦时期。上一页1234下一页