打造中国新木器时代的LV

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红木家具也是一种奢侈品

据国外媒体报道，2010年，中国奢侈品消费超过70亿美元，连续三年位居全球增速第一。事实上，2009年，中国奢侈品消费总量首次超过美国，成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。日前在北京举行的奢侈品市场发展趋势论坛上，专家预测，未来两三年，中国奢侈品消费总量有望超过日本，成为最大的奢侈品消费国。

中国奢侈品消费的爆炸性增长只是中国巨大消费潜力的一个缩影。在刚刚结束的中法经济研讨会上，国务院研究室综合司司长陈文玲对媒体表示，虽然统计数据不同，但中国奢侈品消费占全球市场份额的20%以上是一个共识。

专家认为，“扩大消费”是“十二五”规划的战略任务之一。根据最新发布的《2010年中国奢侈品市场调查》，在过去的一年里，奢侈品供应商从中国人的口袋里拿出了684亿元。如果从经济学和社会学的角度来分析奢侈品的消费行为，这也是“劫富济贫”的调整，将最高端人群的钱重新流向各个行业。因此，奢侈品行业的存在对整个国内生产总值的增长是不可避免和健康的。

田弘董事长李能静一直关注中国奢侈品市场的动态。他的笔记本电脑积累了大量的图形资料，也收集了许多国际一线品牌培育和成长的案例。在几个明亮的桃花心木书架上，北京故宫博物院出版的各种藏书目录琳琅满目，其精致和专业化程度远远超过一般的省市图书馆。他还从台湾收集了大量的书籍和资料，有些书籍在专业博物馆很难见到。所有这些都是为了一个目标，正如他坚信的那样:他自己制作的红木中国家具是一种奢侈品。

在许多人对奢侈品的定义中，红木家具几乎被排除在外。然而，在20世纪90年代，红木家具市场从谷底逆转，开始了一轮疯狂的上涨，特别是黄华丽和红木宫廷家具在国际拍卖市场上的流行，感觉好像还有很长的路要走。直到那时，人们才意识到，作为同一个家族的兄弟，旧红木家具也有很大的收藏价值和投资前景，接下来十年的事实也证明了这一判断是正确的。与此同时，作为一种必须从东南亚等地进口的稀缺物资，它在10年内已经增长了好几倍，即使只是简单的储备，也应该能赚很多钱。

“如果真是这样，红木家具就不能算是真正的奢侈品了。”李能静说:“奢侈品必须是稀有的，高品质的商品要为高端人群精心制作，这会给消费者带来极大的满足感，也就是虚荣的满足感。”红木家具是在家里用的，但是别人不进门是看不见的，那你怎么炫耀呢？在过去，红木家具的实用功能被放在第一位，并考虑到保存价值。这也是一个很难评估的指标，值得传给后代。但是引人注目，这是很多人从来没有想到的。现在我只想让红木家具成为值得炫耀的奢侈品。因为在今天的生活环境中，如果使用红木家具，你必须改变你的生活方式和节奏。你可以喝普洱茶，玩古董，收集一些著名的字画，你的妻子和孩子在家玩古琴。你呢，闻闻熏香之类的？无论如何，所有的东西都应该融入红木家具营造的氛围中。这样，就没有丁白了，而且是一个学者在说话，说话。你不能炫耀一下吗？"

李能基还抛出了一个理论:红木家具并不像大多数奢侈品那样经常更新，但它是一种节约资源的奢侈品，不变的，经典的反时间，一次购买，终身消费。同时，由于连天红的质量不上漆且无污染，所以也是环保的。

那么红木家具是如何强调其奢华地位的呢？连的策划经理兼家具设计师白云女士认为，除了保证高质量，品牌建设也是一个决定性因素。消费名牌，很大程度上就是加入名人俱乐部，给自己贴上富人阶层的白金标签，享受名牌商品的精英文化和优质服务。

少数民族稀有材料报告

今年春节后，中央电视台的“经济半小时”节目做了一个市场调查。他们在海南锁定了一名收藏家。他得到了一张海南黄华丽原木。原木用白皮切开后，只有心材部分长3米，直径45厘米，重300公斤。根据十年前海南的市场价格，大约是18万元，但是今年前三个月，市场价格已经涨到了每公斤1万元，所以这种笨拙的木材可以卖到600万元，十年间增长了近33倍。

一个更为普遍的案例来自海南家具协会秘书长马振亚(音):自2010年下半年以来，红木原材料(俗称红玫瑰木)一直在上涨，到目前为止，其价格在6个月内上涨了4倍。

其背后的事实是，自2010年下半年以来，非洲、东南亚等地区收紧了红木等珍贵木材的出口，原材料出口的减少导致许多家具制造商开始竞相购买商品，这使得红木更加热销，价格因商品短缺而飙升。

李能静告诉记者:“事实上，自2005年以来，红木原材料的价格都有不同程度的上涨。小叶紫檀从每吨15万元涨到75万元，越南黄华丽从每吨20万元涨到120万元。2008年，金融危机不请自来，红木价格受到抑制。然而，经济显示出复苏的迹象，中国消费者无法退缩。他们不断在红木家具上省钱，所以红木的价格开始上涨。”

当桃花心木原料暂时萧条时，李京能“半路出家”进入了这个行业。他没有家具管理方面的经验，但他能敏锐地嗅到潜在的商业机会，享受价格上涨带来的巨大红利。进入2010年后，更不用说紫檀木和越南黄华丽的稀缺，红紫檀木的价格仍相对普遍，从每吨3万元涨到6万元，原材料价格达到每吨89万元。记者在连天红展厅看到了一张图表，上面列出了红木原材料每月的增长情况，几乎每个月都是如此，再也没有回头。顾客付了定金后两个月内，一套不太贵的红木客厅家具还没有拿到，价格已经涨了几千。

在展厅里，记者还看到，一套曾经在上海世博会福建馆客厅展出的仿古宫廷家具，春节期间的价格为29万元，比4月份翻了一番还多。一个五层楼高的雕花顶箱柜高达五六米，是紫禁城的翻版。它需要用梯子才能打开门来拿东西。这绝对是一个巨无霸，用鸡翅木做的。上个月只有29万元，但现在涨到了58万元。据说已经做了两套紫檀木材料，都是同一个云南买家买的。几个老主人开车到那里后，花了一个多月才安装好。

就连田弘也向顾客承诺，在玩了一两年后，她不想再玩她买回家的家具了，于是以原价加同期银行利息的价格退了回来，但今天没人愿意退了。

在收藏市场，记者了解到，很多人青睐红木家具的原因首先是稀缺。根据市场估计，在未来的三年里，红玫瑰木将变得越来越稀少，即使是断断续续的摊位。从集合投资的规律来看，每一种稀缺资源总有上涨的理由。这一理论似乎已经成为中国人消费红木家具的一个重要原因。

仙游是中国最大的红木生产加工集散地，年市场份额占全国60%以上。这里的市场有理由成为红木家具的标准指数。许多老板告诉记者，今年春节以来，桃花心木原材料再次上涨，商店里摆放的几套桃花心木家具样品很快就卖光了。如果你想再做一次，你会在市场上找到原材料，结果它又涨了，所以业内有句谚语说“谁卖谁输”。“我们来不及生产，原材料紧张，人力紧张，这些都是制约我们发展的原因。买它的人很大方，整个是一个圆圈。他一拍即合，凑了十几块，谈价钱。”一个老板说。

另一位老板告诉记者，春节过后，他去广州雨竹木材市场买东西，看到红玫瑰被抢购一空的场景。这个强大的家庭没有谈论价格，购买了几十吨货物。有一个老板以前是搞铝生产的，但是现在他变成了红木，储备了一批海黄和紫檀，现在他是一个大紫檀，据说储备了几千万的货。还有一些来自北方的新面孔，他们在购买商品时也很有钱。几个人一起装车，让普通中小企业的老板们不知所措，不敢离开那里的气氛。

连天宏企划部经理白云告诉记者，他们的企业每年应该投资3.4亿元储备原材料。但是，如果桃花心木的上升态势进一步发展，势必会加快行业的洗牌，一些中小型桃花心木家具制造商将受到严重冲击。事实上，仙游的一些老板已经停止制造家具，转而囤积材料，这更容易赚钱。央视的调查也证明仙游有几十个木材原料场，但是囤积原料的老板一夜暴富。

面对原材料供应紧张且不断上涨的形势，连天宏开始更新观念，开阔视野，积极调整选材目标。木材具有高硬度、高密度、高含油量和良好的耐磨性，已被纳入公司新材料开发的应用范围。该企业投资1亿多元，派出得力助手在世界各地仔细搜寻，发现了紫梨、缅甸梨、非洲紫檀等10多个木材性能优良的新品种。通过对多项指标的调查，认为这些材料与中国人常用的红木材料相当。连也做了一个实验制作，效果很好，得到了相关专家的高度肯定。时机成熟时，企业准备小批量投放市场，与消费者一起寻找合理的价格和家具类别。

杨家驹，中国林科院木材工业研究所副研究员，中国红木标准第一起草人。他认为，随着科学和实用的发展，红木家具应该逐渐淡化，然后硬木家具与传统的生产技术和设计应该普及。世界上许多树种也适合制作中国古典家具，具有良好的牢固性、稳定性和外观指标，完全可以突破现有33种红木原料的指定范围。用它们制作的家具虽然不能称之为红木家具，但可以称之为明清古典家具，具有收藏和使用价值，可以缓解红木原料短缺带来的恐慌，有效打击囤积行为。上一页12下一页