搜狐畅游收购上海晶茂 打造跨媒体营销

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2011年5月31日，搜狐畅游、搜狐视频和上海毛静在京联合举行新闻发布会。搜狐长友正式宣布将以100%的股权收购上海毛静文化传播有限公司及其关联公司，搜狐视频也宣布将与上海毛静电影媒体联合宣传《搜狐视频合作计划》。

搜狐畅游踏上娱乐进程

近年来，国内许多网络游戏厂商都在努力向更强大的娱乐平台转型，而平台的优势在于刺激支持资源的注入。

自2010年以来，网络游戏行业开始放缓，市场上游戏产品同质化严重，忠实玩家比例下降，网络游戏产品生命周期缩短。经过多年的运营，主流网络游戏产品已经降低了传统产品升级和新资料片发布给玩家的粘性，因此开发新产品和创造新热点势在必行。将优秀的影视剧改编成网络游戏，不仅可以获得高质量的作品，还可以继承影视作品现有的品牌意识和影响力，还可以作为网络游戏产品营销的重要渠道。当然，这也是网络游戏公司提升娱乐流程、最大化网络游戏娱乐附加值的首选。

2011年，中国文化娱乐业将进入新的增长期。网络游戏、影视、动画和表演的快速发展和相互融合已经成为一种必然趋势。网络游戏产业必将在商业创新的基础上，利用整个文化娱乐产业的发展潮流，寻找新的最佳增长点。

上海毛静电影传媒成立于2008年，拥有在金艺、星美等200多家高端影院发布广告的权利。此次收购完成后，搜狐畅游不仅将获得更多的广告资源，还将整合营销、投资和运营。电影放映前的广告将成为畅游的主要营销渠道之一。

搜狐畅游表示，毛静电影媒体已经聘请了广告专业人士来管理它。从目前情况看，管理的稳定性已经初步实现，与畅游的协同效应已经实现。自2011年2月1日起，上海毛静的财务报表也并入畅游的报表。

搜狐视频与上海毛静达成战略合作

与此同时，搜狐视频正式宣布与上海毛静进行战略合作，双方通过资源共享最大限度地发挥搜狐视频的影响力，标志着以搜狐视频为代表的在线视频企业正式向线下扩张。

搜狐视频是网络视频行业的龙头企业，而上海毛静拥有丰富的影院广告资源。双方优势互补，共同为广告主提供新的营销方式。双方承诺将提供固定比例的广告资源，并为每个订单客户提供额外固定比例的增值。

搜狐副总裁兼搜狐视频首席执行官邓晔表示:“通过与上海毛静的合作，搜狐视频成功地将其营销平台从互联网延伸到了影院，从而为广告主提供了更加立体的跨媒体营销解决方案。过去，搜狐视频依托搜狐矩阵等多元化产品平台，为客户提供了一个有价值的全网整合营销解决方案。影院线目前正处于屏幕数量和观影人数快速扩张的时期，在线视频市场也进入了爆炸式增长阶段。我相信，搜狐视频和上海毛静跨媒体营销平台的建成，将为广告主带来前所未有的附加值。”

这种合作对视频行业具有象征意义。首先，视频网站的客户和影院的客户是高度互补的，双方广告资源的开放将会达到巨大的放大效应；其次，随着合作的逐步细化，新的视频媒体和传统媒体将进一步融合。

事实上，搜狐视频的发展道路已经远远超出了人们最初对视频网站的期望，并探索出了更广阔的想象/空间和商业模式:一方面，通过大量购买影视剧资源迅速崛起，另一方面，不断提高自制内容的原创能力。

2011年2月14日，搜狐视频率先推出了“门户剧”，并推出了由门户网站制作的第一个系列“钱多多结婚”。此外，这部电视剧以超过6000万的点击率和出色的内容赢得了中国第一个全国网络戏剧奖——金鹏最佳网络戏剧奖。今年4月，第二部自制剧《疯狂办公室》甚至创下了近1亿英镑的票房纪录。

而且，搜狐视频建立在整个搜狐矩阵的巨大产品内容矩阵之上，以视频产品为核心，为客户提供丰富多样的整合营销价值。

目前，搜狐视频的用户数量已经达到2.26亿。搜狐视频以其庞大的在线资源库、高质量的原创能力和搜狐矩阵强大的整合营销能力吸引了越来越多的在线观众。

上海毛静借力“飞得更高”

搜狐畅游充分利用了上海毛静的优势，同时也带来了丰富的资源和雄厚的资本，在媒体资源垄断、竞争日益激烈的电影媒体广告市场中，为上海毛静引领了新的业务发展方向。与搜狐视频携手合作，充分发挥双方优势，将院线与视频网络资源整合，让更多爱看电影的人了解搜狐视频，吸引更多爱看电影的人进入影院。

相关信息:

中国领先的网络游戏开发商和运营商搜狐畅游于2009年4月在纳斯达克全球精选市场上市。畅游拥有领先的自主研发技术平台和顶尖的运营团队，自主开发的天龙八部是中国最受欢迎的大型多人在线角色扮演游戏之一。目前，畅游还有很多大型网络游戏，如《鹿鼎记》、《剑侠》、《九鼎传奇》、《水浒传》、《侠传》、《剑仙》等。

搜狐视频:作为第一个涉足在线视频的门户网站，搜狐视频在2008年底推出了第一个高清电视剧频道。搜狐凭借其强大的资源、资金和技术优势，从一开始就抢占了高清版权视频发展的制高点。多年来，搜狐视频不断丰富搜狐高清版权视频内容，完善视频网站管理系统。2011年5月17日，新版搜狐视频凭借其高清视频版权、雄厚的资金和完善的视频网站运营机制，打造了中国互联网上最大版本的视频播放平台，推动了整个视频行业的升级。同时，凭借丰富的资源和受法律保护的投资环境，也为广告主搭建了最优质的营销平台，建立了良好的市场环境，为广告主提供了更加多样化的选择。

上海毛静:主要从事电影广告业务，是一家具有丰富电影媒体服务经验的专业电影媒体公司。从一开始，它从电影植入前的广告开始，逐渐扩展到整合各种商业模式，如电影植入、产品植入、首映、电影媒体和后续产品开发。目前，它有权在金艺、星美等200多家高端影院发布广告。