童话大王

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世界各地的父母可能会在每天晚上睡觉前给他们的孩子讲故事。这种习俗已经持续了数百年，但我们这个时代的父母不再从五颜六色的儿童书籍中寻找各种甜蜜或激动人心的童话故事，而是手里拿着ipad。

因此，当你查看苹果应用商店的图书推荐部分时，你会发现所有三个推荐的地方都经常被儿童有声读物占据。在ipad发布的当天，迪士尼推出了售价8.99美元的《玩具总动员2》电子书应用，并逐步增加了《公主与青蛙》、《美女与野兽》和《小熊维尼》等儿童书籍的应用。美国最大的实体图书销售商巴诺书店(Barnes noble)拥有自己的电子书阅读设备nook，还在ipad上推出了自己的儿童图书应用nook kids，并提供了200多本互动图书供儿童和家长选择。借助文本到语音技术，大多数书籍可以转换成有声书籍。

相比之下，纸质儿童书籍的市场正在萎缩。企鹅集团三年前开始减少儿童图画书的出版。美国著名的儿童图书出版商school也在过去三年里将其精装图画书的销量减少了5%至10%。西蒙·舒斯特儿童图书部的出版商贾斯汀·昌达(Justin Changda)指出:“许多家长说，他们的孩子不再需要图画书了。”这家出版社儿童图画书的出版比例也从几年前的35%下降到了20%。

显然，ipad上的互动图书应用比传统纸质图书更受孩子和父母的欢迎。据估计，儿童电子书市场将以每年60%的速度增长，2015年将达到13亿美元，其中儿童有声读物的机会最大。

“每个人都愿意为高质量的东西买单。”黑麦研究的创始人吕淼总结了他为《全球企业家》制作儿童有声读物的经验。目前，该公司已经在应用商店发布了三批多语言儿童有声读物。位于广州的苹果图书公司也为儿童发行了近100本ipad有声图书，一些作品已经进入美国图书类别的第一名。此外，专注于中国儿童图书的玉田文化(Yutian Culture)和建立了在线有声可读数字图书馆的儿童路(childroad)即将进入ipad儿童有声图书市场。

儿童路的联合创始人秦锋表示，这个市场的目标儿童年龄是4到12岁。在美国，有这个年龄孩子的家庭数量接近2500万，而在中国是1.3亿。黑麦工作室、苹果树图书和儿童之路的创始人已经是父母了。这种双重身份使他们能够从商业角度把握儿童对有声读物的真正需求。例如，卢淼制作ipad有声书籍的初衷很简单——因为在书城可以找到的儿童书籍在绘画质量、故事结构和寓意方面都不尽如人意。所以他和一些朋友决定自己制作高质量的儿童书籍。

Ipad只是提供了一个合适的平台。与iphone相比，ipad的屏幕更大，降低了操作难度，增强了视觉体验。与基于键盘和鼠标的电脑相比，触摸屏的人机交互更自然，更容易被孩子接受，而ipad作为移动设备，更方便孩子在各种环境下使用。

吕淼制作的第一批儿童有声读物有20本，但只有6本书上架，另外14本书因为不符合他的要求而被废弃。虽然当时考虑不多，但这六本书上架后很受欢迎，这让吕淼看到了机会。从2010年4月到5月，她开始将全部精力投入到儿童有声读物的制作中。由于之前有一家广告公司，吕淼的团队在艺术、绘画和音乐方面有着丰富的经验，并且有制作影视作品的经验，这让他们更好地把握了画面的连续性。

对于ipad上的儿童书籍来说，图片的连续性非常重要。“印刷品讲究排版，文字和图形的排版。绘画时，它是按照排字来画的，所以它的构图在ipad上是不存在的，而那块应该就是那个字。”卢伟说:“ipad不同，图片和文字是分开的，图片的连续感比较大，对图片的影响比较好。”

在黑麦工作室制作ipad有声读物通常有五个环节。首先是选择一个话题，选择一个既有趣又有教育意义的故事；第二步是在尊重原著的基础上改编，使故事更加丰富；第三步是绘画和翻译。在翻译之前，你必须先完成这幅画，这样译者才能有更好的参考，做出更准确的翻译；第四步是录音。黑麦工作室在成都有一个特别的录音室。当需要录音时，所有配音演员将在成都完成录音工作；最后一步是合成所有的材料。

在追求完美的要求下，这些步骤并不像看起来那么简单。例如，在录音环节，原版英文版《麦田工作室》找到了一个主修英语的中国女孩来录音。结果，一些用户报告说有亚洲口音，所以他们找了一个美国爵士歌手来录制，并删除了原来的配音。但是后来，许多用户收到电子邮件，说他们想听以前的英文版本，所以现在每本书都有两个英文版本。为了达到同样的整体效果，最初的单句录音后来被调整为一次录音，这对配音演员提出了更高的要求。

除了配音，吕淼以前在艺术等方面的经验必须根据孩子在ipad应用中的需求进行调整，这就是为什么前20个成品中只有6个可以上架的原因。ipad儿童读物和图画书的最大区别在于ipad应用程序是交互式的。因为会有互动，所以用户界面特别重要，这也是吕淼认为最难的环节。当黑麦工作室推出的第一批儿童有声读物打开时，会出现一个非常明显的红色按钮，你可以点击进入阅读状态。然而，尽管这个按钮足够大，有时孩子在面对其他按钮时仍然会感到困惑。因此，在最新一批书籍中，用户界面变得更加自然，各种按钮只有在家长需要高级设置时才会出现。

虽然儿童读物的读者是儿童，但购买的仍然是父母，所以平衡父母和孩子是非常重要的。“当成年人读故事，更加注重故事的教育意义时，即使狼吃羊，孩子们也会觉得有趣。孩子们没有整体概念，成年人希望看到故事的完整性。”卢伟说，但他认为这两点并不冲突。关键在于故事的选择。“首先，我们吸引了足够多的成年人来购买，其次，让孩子们喜欢它。”

如今，黑麦工作室作品的总下载量已经超过了120万，风险投资机构和儿童图书出版商蜂拥而至。然而，卢淼的梦想并不局限于ipad平台。明年，他们将推出音乐剧和现场表演，但核心仍然是儿童。