腾讯电子商务帝国低调布局 内部展开人事大调整

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腾讯宏伟的电子商务战略开始逐渐浮出水面。5月30日，腾讯正式重组了电子商务业务的内部组织结构，用更加复杂和全面的电子商务业务线取代了原来的电子商务部门，并更换了近10名中高级管理人员的职位，调整了内部人员。

与此同时，腾讯一直在电子商务领域进行全面进攻，通过投资进行战略布局。

腾讯布局

今年年初以来，腾讯的投资震惊了整个行业。1月24日，腾讯宣布成立一只规模为50亿元人民币的行业双赢基金，将在三年内完成。4月14日，腾讯成立了一只5亿元的影视投资基金，全部来自上述基金。在此期间，腾讯不断对外公布对外投资结果:5月9日，华谊兄弟(300027)影视公司宣布，腾讯投资4.4亿元收购其4.6%的股份；5月17日，腾讯投资在线旅游公司鳄龙在线，战略投资8440万美元，持股比例为16%。

在这些连续的投资中，电子商务领域的人们嗅到了腾讯大规模扩张的势头。在电子商务商业圈，有传言说很多电子商务企业都接到了腾讯高管的电话，他们谈论的内容无非是战略合作。

目前，腾讯在业内流通的未披露投资包括手机购物业麦美宝、3c b2c电子通讯商城、母婴社区妈妈网、团购网站f。记者经消息人士证实，DIA的一家b2c公司4月份也收到了腾讯的投资，投资额接近5000万美元。

据业内人士透露，腾讯曾参与向一号店引入投资者的活动，但未能如愿。此外，根据行业传言，腾讯曾预计将入股当当网。然而，由于与李国庆的分歧，收购失败了。

B2b2c巨型平台

随着腾讯平台的逐步开放，其独特的电子商务战略开始浮出水面。其中，腾讯最高管理层重点描述了一个正在积极酝酿的庞大b2c平台。

据知情人士透露，腾讯目前希望将许多b2c平台集中在腾讯的平台上，腾讯将在每个垂直领域选择一个投资对象，例如，鞋类b2c被豪乐收购，3c产品已经有了电子快讯等。这些子平台整合成一个巨大的b2b2c平台，腾讯将给予它们全力的帮助和资源支持，未来腾讯有可能建立一个统一的呼叫系统、支付系统和物流系统。然而，与完全开放不同，它将是一个封闭和开放的平台，只对其投资的平台开放。投资的b2c不需要担心腾讯的强势控制，可以继续拓展自己的其他销售平台。

腾讯的核心价值在于用户和社区，这对竞争激烈的垂直b2c非常有吸引力。“腾讯给出的价格不是最高的。腾讯对该公司的估值比最高值低了数千万美元。”好乐迈的联合创始人李书彬表示，许多B2C已经开始“乞求”腾讯投票。

组织和人员的重大调整

低调的措施和快速的布局降低了成本，为腾讯电子商务战略的突破铺平了道路。与此同时，腾讯也开始调整内部组织结构和人员。

5月30日，腾讯正式重组电子商务业务的内部组织结构。以前的电子商务部门被废除了，取而代之的是一条全新的电子商务线路。

电子商务平台部负责搭建上述b2b2c平台。该部门的官方描述是:“负责电子商务线路的平台规划和开发，包括平台产品建设、商户服务和策略建设、商城项目和移动电子商务的前期研究和实施、数据bi和平台支持的运营支持等。”

新成立的虚拟服务电子商务部和生活服务电子商务部的核心业务集中在充值支付、在线游戏道具、保险与健康、团购、旅游、电影等垂直领域。生活服务也成为腾讯电子商务的重要组成部分。

随着组织结构的调整，新的电子商务核心团队也浮出水面。腾讯互联网业务系统高级执行副总裁吴将直接负责电商业务。

一位互联网人士评论道:“从互联网行业的发展趋势来看，电子商务平台的发展趋势将有力推动传统信息娱乐驱动的互联网行业。腾讯已经实现了从娱乐到信息和通信的一切，但电子商务还没有找到进入的最佳模式。这一次，是腾讯的又一次大探索。经过一系列低调的投资和改革，腾讯的电子商务地图应该很快就会揭晓。”