“反性别消费”日渐盛行 营销应挖掘男女共同需求

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随着生活水平的不断提高，各种新的消费正在悄然兴起，成为商家掘金的新热点，其中的“反性别消费”趋势越来越严重。

如今，男性消费和女性消费之间的差距正在逐渐缩小，反性别消费盛行。一些原本受女性青睐的新消费逐渐成为男性的新宠，而女性则越来越多地出现在一些原本以男性为主要顾客的消费中。“反性别消费”标志着现代人的消费观念正在从“量的满足”向“质的提高”飞跃和更新，也标志着相关产业将会有更广阔的发展空时代和生命力。

昨天，在福州一家贸易公司做销售员的张先生去化妆品柜台买了香水、保湿凝胶、口红等。然而，这些化妆品不是为他妻子买的，而是为他自己买的。“我通常在外面跑步。在这段时间里，天气干燥，我的脸和嘴唇干燥，面对顾客时我很尴尬，所以我把脸拉下来，买了一些化妆品来保养皮肤。”张先生说。

“反性别消费”正变得越来越流行

购买化妆品的消费行为，主要是像张这样的女性消费，被商家称为“反性别消费”。事实上，随着大众消费观念的改变，反性别消费者越来越多，这给相关企业带来了商机。

男人越来越喜欢“面子”的问题。从前，美丽只是女人的专利。如果一个男人从美容院出来，他可能会立即成为关注的焦点。一些美容院前面也有“男士止步”的标志。现在，越来越多的男人进入美容院，一些美容院开辟了男人的美容领域。东方一家美容院的老板告诉记者，两年前这家美容院刚开业时，100%的顾客是女性，但现在每周至少有七八个男人来，有些是带着妻子或女朋友，有些是主动来的。为此，我们专门开了一个男士美容室，给他们做面部按摩，治疗粉刺等，有时还会定期为留长发的男士打理头发。一位希望每个月都接受美容治疗的男士说，虽然男人不像女人那样在乎皱纹，但每个人都有爱美的心。如果你有能力，容光焕发的脸和漂亮的外表，更多的人会永远对你有好印象，赢得更多的机会。

如果你再去大型商场和超市，你会发现男士化妆品也很耀眼，有专门的男士护肤品牌，一些女士化妆品也进入了男士系列，从男士剃须水到洗面奶，再到各种男士护肤霜，销量都相当不错。一些大卖场一天只卖六瓶男士护肤霜。

据分析，当今社会对男人的精神面貌要求越来越高，这是男人热衷于美容和整容的一个重要因素。

金银首饰，包括耳环，曾经是女人的专利，但现在男人可以大方地选择自己喜欢的首饰，一些时尚前卫的男人也戴耳环。

在健身消费领域，一般来说，瑜伽、健美操和艺术体操是女性健身的首选，而跆拳道和散打是男性健身的首选。然而，荣成几家健身连锁店的负责人昨日表示，在各种健身项目中，没有明显的性别差异，比如男性学习瑜伽和健美操，但女性学习跆拳道和练习散打也非常普遍。“像我们这样有跆拳道课的，女性占了将近一半。这是因为跆拳道的运动量可以帮助女性减肥，提高她们保护自己的能力。男人经常出现在瑜伽课上，有时男人占20%到30%。”一家健身连锁店的负责人潘说。

商业营销应该挖掘男性和女性的共同需求

随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，许多看似属于女性的专属产品受到了男性的欢迎，而如今许多男性标志性产品也拥有了大量女性消费者。男女的消费观念正在变得模糊，“男性产品为女性”和“女性产品为男性”正在成为新的消费趋势，市场不再片面区分男性和女性消费者。

这也给商家提出了一个新的考验:营销不能再分为男性需求和女性需求，而是应该探索男性和女性的共同需求，这样男性和女性才能在营销中保持同步，从而在商业竞争中占据有利地位。

“反性别消费”带来新的商机。在这股潮流的帮助下，许多男士美容项目越来越受到人们的青睐。根据美容行业的预测，男士美容将是时尚男士的第一步，从外向内改善他们的形象和精神面貌将再次证明和展示成功男士的魅力和风采。利用“反性别消费”这一新的市场需求点来宣传和需求美容消费，无疑将成为加速美容行业自身发展的新突破。

女性的消费更加自信和独立，而男性的消费更加注重照顾自己，生活更加精致。消费性别意识的逐渐淡化实际上是人们生活质量不断提高的真实写照。