“炫富”广告：意在撩拨什么

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新华网福州6月6日电“贵族领地”，“一个崭新的豪宅部门，一个奢侈的好例子”...一方面，大多数人因为买不起房子而苦恼，另一方面，房地产广告铺天盖地的话语刺痛了人们的心。广告充满“炫耀财富”是为了激起富人的消费欲望，还是为了激起社会贫富差距的体验？

今年以来，北京、福建等省市再次开展整治“炫富”广告的行动。福建省工商行政管理局广告监督处相关负责人告诉记者:“房地产市场已经成为广告炫耀财富的‘重灾区’。一方面，房价飙升，普通人买不起。另一方面，一些开发商高喊“为富人盖房子”，助长了社会的浮躁和奢侈，与社会主义精神文明建设极不协调。”

记者在福州几条主要街道上看到，大多数公交车站的广告箱和商业建筑顶层的户外广告牌都被销售广告占据。在宝龙城市广场商业大厦的顶层，有一个像半个篮球场那么大的销售口号:“爱情承诺不可靠？不如新界！”

一些冲过标语的市民摇摇头。“现在，拥有一套高价的房子的确是财富的象征，但我们必须把房子和感情结合在一起，让人们感叹感情一文不值。”一位市民告诉记者，今年年初，又有一个被广告监管部门勒令撤下的销售广告是“任磊”，其主题是“专为皇室打造”。

厦门大学教授艾表示，10年前，房价相对较低时，销售广告强调房屋的功能实用性和优惠促销，以吸引更多买家购买。近年来，房价几乎每隔2-3年就翻一番，开发商有了足够的信心，房子成了富人的产业，销售广告中“炫耀财富”的味道也越来越浓。此外，这些“炫耀财富”的广告仍然是推高和压低房价的“黑手”。

不仅房地产广告引人注目，许多其他消费品广告也反映了这一特点。只是豪宅的广告越来越多，越来越引人注目。

厦门大学教授陈培艾(音译)认为，“富人独有”、“至高无上”、“顶级享受”等词汇经常出现在许多行业的商业广告中，这表明有些人喜欢这种感觉。“炫耀财富”的广告反映了真正的贫富差距。

福建省工商行政管理局广告监督处表示，该省工商部门已开始集中整治含有不良文化倾向的户外广告，而那些不符合精神文明建设要求的，如宣扬享乐主义、封建帝王、崇洋媚外等，则是整治的重点对象。

各种“炫耀财富”的广告与其说是一种经济行为，不如说是经济行为中不良文化的表现。"崇尚快乐和炫耀丰富的广告会导致畸形的消费文化."陈培喜欢说话。

中国人民大学政治学教授张明警告说，贫富之间存在差距，“憎恨富人”的现象十分普遍。这种恶性嫉妒的原因不是财富本身，而是财富背后的一些不公平，“炫耀财富”的广告会进一步加剧“恨财富”的心理。

近年来，许多城市开展了多次“炫耀财富”等广告整治活动，但在街道的醒目位置仍能看到许多炫目的“炫耀财富”字样。

一家房地产广告公司的负责人告诉记者，今天是一个炫耀的时代，这与经济发展的高水平和文化氛围是一致的。对于广告公司来说，广告创意最终是由广告商决定的。由于有些人喜欢炫耀他们的财富，他们只能做他们想做的事情。

一些专家指出，“炫耀财富”的广告很难消失，这与监管不力有很大关系。“一些地方监管机构经常把整治作为从非法广告客户那里‘吃牌’的机会，但他们只能通过支付罚款来解决问题，而且他们还没有完全清除市场上的这些广告‘毒瘤’。从长远来看，监管的“选择性盲”导致了“炫耀财富”广告的流行。”

陈培爱表示，实际上，主管部门整顿“炫耀财富”的广告有很多困难。什么是“炫耀财富”广告没有明确的定义标准，因为语言是灵活的。除了一些清晰明了的文字外，大部分都是模糊的广告和图片，极具争议性。

此外，相关法律法规对“炫耀财富”广告的处罚相对较轻。除去除广告外，一则广告一般只罚款几千元至几万元。如果惩罚力度不够，对非法广告客户就不会有太多的惩罚。

专家指出，禁止“炫耀财富”的广告很重要，这可以减少刺激人们神经的因素。要从根本上根除日益滋长的“炫耀财富”文化土壤，只能依靠逐步消除贫富差距、改善民生、增加人民收入、缩小贫富差距。