韩颖:无线新媒体将改变阅读习惯

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“互动内容服务、移动数字媒体和多元化的盈利模式是当前数字阅读的大趋势，新的无线阅读将与传统期刊长期共存。毫无疑问，对于无线移动设备供应商和期刊来说，这也是一个前所未有的机会。” ——韩颖 不久前，百年老报《纽约时报》宣布停止印刷，全面实现网络化。与此同时，苹果公司推出了ipad，一种普通书籍大小的触摸电脑，“电子书”和阅读器市场的战争迅速从国外蔓延到中国。据推测，“无纸阅读”的时代即将到来。

在数字时代，不变的东西总是在变化。这时，一些人打着“拯救纸质媒体”的旗号闯入了人们的视野。谁这么大胆大喊大叫？这是特技还是他真的有功夫？此人的名字是韩颖，万岁(北京魏王明信息技术有限公司)无线新媒体的首席执行官。 无线新媒体创造了一片新的蓝色海洋 当我第一次见到韩颖的时候，很难想象这个穿着深灰色中式亚麻棉袄、充满北京风格的冷静男人是一个走在当今领域前沿的角落。正是这样一个人物，最终没能抵挡住无线新媒体的诱惑，放弃了“铁饭碗”，登上了《手机杂志》的特快列车。 什么是无线新媒体？它的魅力是什么？让韩颖随口做了这样的取舍？说到这，时间必须回到2006年。 2006年底，韩颖毅然辞去中国网通集团北京分公司副总经理一职。用他自己的话说，活了四十多年后，他突然想自己做点什么。“我看到，在互联网领域，搜索、游戏、电子商务，甚至视频都在如火如荼地发展，只有一件东西还处于被回收的状态，那就是无线新媒体。”他凭直觉意识到这是一片蓝色的海洋。因此，韩颖投身新媒体领域，无线新媒体万岁诞生了。 “起初，我的想法是做一个手机报摊，把传统的报纸、广播和电视放在手机上。”韩颖的想法听起来很简单，但如何操作呢？“viva mobile magazine采用图文混合的方式，支持在线和下载阅读，用户接听电话后可以返回阅读。它具有收集、共享、评论、评分等功能。用户点击收藏后，即使没有链接网络。也能阅读；点击评论，用户可以在线评论杂志内容和阅读体验，并及时查看评论内容；更吸引人的是用户只需要一些能量。 据《新财经》记者报道，截至2006年底，中国有超过4亿手机用户，8000万手机网民，但很少有人用它来看电视和杂志。为什么？小屏幕，累了！网络速度又慢又急！功能很少，没有内容。 面对记者的提问，韩颖坦言，“你提到的问题曾经阻碍了手机新媒体的发展，但是随着手机智能化程度的提高，特别是iphone、ipad等移动终端的出现，极大地推动了手机从通讯终端向信息终端的华丽转身。手机技术和功能的不断完善、个性化服务、全终端覆盖和零散阅读吸引了越来越多的消费者甚至出版商去探索手机阅读等更深入的新的利润渠道。“ 的确，近年来，通过出版商和电信运营商的密切合作，中国的数字阅读已经进入了一个快速发展的时期。记者获得的这组数据可以证明这个行业的前景:2010年，有580多个期刊网站，电子期刊总数达到近1万种。同时，未来几年，中国数字出版用户每年将增长30%，收入每年将增长50%。就用户需求而言，截至目前，中国互联网用户数量已增至4.2亿，其中移动互联网应用最广泛的群体接近3亿。作为移动互联网的核心应用之一，无线阅读市场需求旺盛。面对如此巨大的市场，viva加入了许多纸媒。据韩颖介绍，万岁已经与时尚集团、南方报业集团、瑞丽集团、国家体育总局报业集团、国家地理、财新集团、花谢集团等1500家报刊杂志达成新媒体合作。平均每天有超过5种手机杂志推出，纸质媒体出现在手机杂志中。至此，手机杂志已经成为viva的主要产品。 无痕广告开辟了一种新的盈利模式 虽然这个行业前景光明，但没有“钱途”的支持，这个领域只能成为“水中的月亮，镜子里的花”。手机杂志的盈利模式是什么？广告？ 据记者了解，目前，无论是纸质媒体还是互联网，广告都是其主要收入来源。那么，手机杂志靠什么谋生呢？”我们的阶段目标是发展用户，主要的盈利模式是广告。我相信广告也一定是无线互联网的主流，但是现在每个人都没有发现它的真正价值。然而，无线互联网的广告形式将发生很大变化。”韩颖说道。 “我们目前的营销模式主要是直销，这是一种新的模式，不同于传统的期刊广告模式。我们也不希望这个新模式完全按照网络广告的支付标准来做。我们希望打造自己的广告系统和广告模式。韩颖表示，viva已经确立了自己的广告营销理念，并推出了特刊广告，以区别于互联网插件和 闪烁的粗鲁广告这种广告模式的最大优点是它不像广告。“。 以汽车广告为例。”viva将根据客户提供的相关资料制作这部车的历史，从最早的车型，到慢慢演变的历史，再到汽车性能的提高过程，辅以不同角度的图片，读者会觉得了解一辆车的历史而不是看广告是一种温和友好的广告模式。韩颖称这种广告模式是一种和风细雨的友好广告，这种广告最大的特点就是没有痕迹。在韩颖的ipad上，记者看到了一期电子特刊《梅赛德斯-奔驰百年纪念》。第一页是一个留着胡子的老人，然后是一辆旧车的诞生，然后是每年推出的车型。每辆车都附有一份描述，说明这款车型是如何设计的，以及在设计和生产过程中发生了哪些趣闻和插曲。本期特刊向读者讲述了一个汽车品牌在一百多年长河中的发展变化历史，让读者自然放下了对广告的抗拒。 当然，广告的实用性也被考虑在内。汽车图片旁边有一些购车信息，您可以在这里查询和购买，也可以用手指触摸旁边的联系信息直接拨打相关的电话号码。 在商业模式下，viva的方法是:用户从viva的官方网站和wap网站以及iphone、摩托罗拉、索尼爱立信、三星和dopod的应用商店下载。最近，ipad客户端上市后，viva reading客户端也可以从应用商店下载，而且是完全免费的。 然而，随着手机阅读的兴起，各种厂商纷纷进入这个市场，软件厂商单纯作为阅读客户在市场上的竞争优势并不明显。 对此，韩颖承认，无线互联网的发展正处于探索阶段，手机阅读、手机游戏、手机浏览器、手机sns等多种应用将在3g时代共同繁荣发展。在未来，将会有更多的“焦点应用”甚至“个人应用”，但是很难让“杀手级应用”被上亿人使用。 面对不成熟的市场，韩颖选择了坚守。”面对数字化浪潮，期刊作为内容生产者的核心属性将日益凸显。互动内容服务、移动数字媒体和多元化的盈利模式是数字阅读的大趋势，新兴的无线阅读将与传统期刊长期共存。以移动终端为载体的Viva将与传统期刊出版商求同存异，共同成长，实现互利共赢，共同构建数字阅读新格局。我们必须做好打持久战的思想准备。“ 将军，不要打兔子！韩颖决定用几年时间来改进网上内容，以便更好地反映消费者对手机杂志的需求。毫无疑问，这对无线移动设备供应商和期刊来说也是一个前所未有的机遇。