网络电视颠覆力

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软银总裁孙正义曾经说过:“如果一家公司将来能够超越谷歌，那么这家公司肯定会出现在网络电视领域。”早在2007年，微软董事长比尔？？盖茨在瑞士达沃斯举行的世界经济论坛年会上表示，随着在线视频产品的日益发展，互联网将在五年内“颠覆”电视的传统地位。

上述领导人指出的是我们现在所知的“网络电视”的雏形。网络电视具有传统电视和网络视频的核心优势，并具有以下三个特点:

首先，电视网络的展示形式——网络电视比传统电视有更专业、更准确的频道分类，直播和点播的双重结合打破了传统电视的局限和延伸。海量视频内容、7x24小时不间断播放时间和丰富的内容聚合极大地聚集了传统电视用户。

第二，超越电视的图像质量——网络电视比传统电视有更高的清晰度和更流畅的质量；它通过网络电视的屏幕为用户提供终极视觉体验。

第三，基于互联网的用户参与度更高——网络电视具有网络视频的互动优势。用户参与观看过程，并且在用户和网络电视之间以及用户之间存在实时交互。

网络电视革命并不成功，但提供“网上看电视”的网络电视已经领先。随着以hulu和netf lix为代表的流媒体服务提供商的崛起，以IPTV为代表的ppc(专业制作内容)相对于ugc(用户生成内容)的价值逐渐凸显。通过网络观看清晰、流畅、高质量的视频内容已经成为越来越多用户的基本需求。此外，网络电视逐渐成为品牌广告商弥补传统电视投放的主要阵地。

在中国，我们看到一些以ugc为起点的网络平台(以优酷、土豆和酷6为代表)正在根据这一趋势进行调整，并部署了真正的长视频内容；还可以看到，以ppc内容为核心的网络电视平台正在加大技术储备、升级和内容编排的力度(以pptv网络电视、uusee和pps为代表)。2011年初，从软银获得2.5亿美元投资的pptv网络电视招募了大量人员，并发布了基于技术、内容和营销的“核聚变”战略，拉开了视频营销升级的帷幕。

中国的视频产业是一个拥有2.8亿用户的市场，蕴藏着丰富的多层次营销机会。网络电视作为“软件播放器+网页+专业内容”的独特平台，改变了一些传统电视用户在发展过程中需要收看节目、有搜索、即时更新、互动等多样化需求的现状；它创造了一群相对稳定和高粘性的用户。在视频用户观看习惯尚未形成的关键时刻，以及未来用户习惯形成的长时间内，网络电视将具有明显的差异化优势。

正如一位广告主所说，网络视频营销将是未来的一大发展趋势，尤其是具有时效性、双向性、互动性和可扩展性的网络电视的发展将会突飞猛进。我们正处于一个创新营销战略机遇的时期，我们越早与主流网络媒体形成战略合作，我们就越早受益。上一页12345678910...1314下一页