酒店业向二三线城市扩张提速

本篇文章1411字，读完约4分钟

酒店业的竞争已经烧到了二三线城市。最近，如家快捷酒店(Home Inn)和奇天酒店(Qitian)等经济型酒店宣布了2011年的扩张计划，而朗廷和香格里拉等国际酒店则没有放开中国更广阔的市场。二线和三线城市的圈地运动始于2011年。

酒店业已经加速向二线和三线城市扩张

随着一线市场的相对饱和，二三线城市/0/房间的潜在扩张已成为酒店老板们抓住的新机遇。曾经有一段时间，二线和三线城市的星星在闪耀。

1月11日，已上市一年的七天连续酒店宣布了2011年发展计划。据估计，将有240多家新酒店开业，数千家酒店的布局计划于今年完成。

七天连锁酒店相关负责人表示，“二三线城市是未来七天规模扩张的最重要阵地和潜在市场。”

在此之前，贾茹刚刚宣布将在2010年新开208家酒店，并计划在2011年新开260-280家酒店。二线和三线城市的扩张已经成为一个不可避免的话题。锦江酒店、汉庭酒店等连锁酒店也加快了进入二、三线市场的步伐。

喜达屋全球首席执行官陈表示，一线城市机会较少，而二三线城市将带来更多机会。

陈的观点代表了大多数国际酒店品牌。国际豪华连锁酒店Langham计划在五年内在中国大陆新开六家门店。与以往不同的是，这些酒店不再局限于北京、上海和广州，还向大连、宁波等不那么“国际化大都市”的地方开放。

“进入中国二线城市是我们计划中自然而然的下一步。”朗廷酒店集团营销推广部副总裁鲍勃·范登·奥尔德告诉记者。

香格里拉也在积极拓展其在中国大陆二三线城市的市场。继包头之后，长春和常州、迪庆、满洲里、唐山和秦皇岛也将有自己的香格里拉酒店。未来三年，近10个香格里拉将主要在二三线城市开业。

随着这些酒店四处奔波，他们将增加营销投资以稳定市场。基本上，一些提供酒店营销服务的在线旅游网站也嗅到了商机。

全球最大的中国在线旅游网站Qunar.com酒店业务副总裁张泽告诉记者，今年该公司的酒店搜索覆盖面将从目前的8万扩大到20万，并继续保持行业领先地位。

机遇和风险并存。行业警告需要根据他们的能力进行

根据麦肯锡的预测，到2015年，中国富裕家庭的数量将从2008年的160万增加到440万。在这个过程中，75%的增量将出现在“几个大都市以外的地方”。

张泽表示，二三线城市的本地化程度较高，受金融危机影响较小，已成为吸引中外酒店品牌的重要原因。许多人口接近海外大都市的“二线城市”在工业、金融和基础设施建设方面完全有能力成长为区域性中心城市。

朗豪酒店集团营销推广部副总裁范达欧表示:“我们希望我们的业务能够在大连、宁波等重点地区发展，这与朗豪、朗豪等豪华酒店的品牌定位是一致的。”

然而，即使目标市场是相同的，每个酒店也有不同的策略。与备受瞩目的七日游和如家快捷酒店相比，锦江快捷酒店略显保守。该负责人表示，锦江酒店更关注华东市场，其扩张战略也是扩张的重点。它也是华东市场基础设施较好的二、三线城市。“并非所有二线和三线城市都适合扩张。锦江酒店将尽其所能，在良好的基础上加速扩张。”

朗廷营销推广部副总裁范大奥也表示，公司采取了“轮式”辐射战略，即先在几个中心城市设立旗舰店，然后像辐条一样将酒店开到周边城市。

在一个不饱和的市场中，没有必要关注同行竞争中的竞争对手，每个家庭的情况都是完全不同的。“快速扩张必然伴随着问题”。Qunar.com副总裁张泽警告称，预计所有酒店品牌都将加快开店速度，但它们应该尽力而为。