中国制造距离国际品牌仍很遥远

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仅从这些数字，我们就可以得出结论，中国将很快成为全球品牌强国。

在brandz百强榜单上的11个新品牌中，有5个来自中国。中国有12个品牌进入百强品牌名单，似乎远远领先于巴西、俄罗斯和印度等新兴市场。在亚洲十大公司中，中国公司目前占了八家(见图表)。

然而，品牌专家表示，中国的品牌建设才刚刚开始，前面的路将是漫长而艰难的。

“一个重要的现实是，这些品牌只是中国品牌，不是全球品牌。”米尔沃德布朗大学大中华区负责人阿德里安冈萨雷斯(Adrian gonzalez)编制了这份榜单，他说:“上榜的主要原因是它们在中国的规模。”

名单上的大多数中国公司都是国有企业，经营银行、保险、电信和其他高度依赖人口的业务。

五个新上市的中国品牌中有四个符合上述特征:平安保险、中国农业银行、中国电信和中国人寿。

专家表示，除了少数例外，这些公司中的大多数都没有完全理解品牌的含义。

"他们(国有企业)必须更深入地思考客户对他们的看法."奥美广告(奥美；马瑟广告(中国)有限公司的总裁雷蒙德·陶(Raymond tao)说，“到目前为止，他们的想法主要集中在政府和经销商对他们的看法上。”

中国移动被视为一个明显的例外。从用户数量来看，它是世界上最大的移动运营商，也是自2006年brandz百强名单创建以来的第一个中国品牌。它打算与奥美合作，为年轻人重塑子品牌，并最终改造整个品牌。

陶雷表示，其他一些国有企业“也尝试过服务和产品，但在沟通方面没有质量。”

在其他领域，也有一些中国品牌前途光明。中国最大的在线搜索引擎百度今年在品牌价值增长百强榜单中排名第二；全球最大的即时通讯服务运营商腾讯也首次上榜。

冈萨雷斯也将其他科技公司视为有前途的候选人。电子商务公司京东(360buy)、电子产品零售商苏宁(suning)以及世界第四大个人电脑经销商联想(lenovo)都是他认为有望上市的品牌。

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