李宁两月内三高管离任 管理层持续震荡

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自从体育用品品牌李宁的运营陷入瓶颈后，其股价一路走低。昨天，包括首席运营官在内的三名高管离开公司的消息被披露，公司股价在一天内暴跌8.43%。除了这三位高管，李宁自今年年初以来已经离开了其他管理人员，这表明公司在转型期间面临着业绩不佳的巨大压力。预计李宁将继续失去经理，这将对公司的发展产生负面影响。

消息一出来，股价就下跌了8%以上

今年3月以来，李宁首席运营官(coo)郭建新、首席营销官(cmo)方仕伟和电子商务总监林伟相继辞职。这一消息昨日在媒体上公布，导致李宁的股价下跌3%，然后一路下跌，接近全天最低水平。股价收于13.9元，与去年4月的高股价相比，下跌了近55%。分析师普遍认为，股价在很长一段时间内仍将承受压力

李宁昨晚发布了一份通知，称三位高管的离职只是出于个人职业发展需要，这是一次正常的更换，对公司的运营和决策没有影响。李宁公司发言人对本报表示，公司首席运营官将由首席执行官张志勇担任，首席营销官将由品牌战略部部长担任。第二个职位还没有找到合适的人选，新的电子商务主管将由李琳的副手在其任期内担任。

事实上，李宁近两年的人事变动很大，但从来没有三位重量级高管在两个月内同时辞职。据知情人士透露，3月份之后，一些负责政府和对外公共关系事务的基层管理人员也离职了。

自去年下半年以来，李宁的经营业绩开始下滑，而标志的改变并没有显著提高其业绩。该公司今年第二季度的订单总额下降了6%，第三季度下降了14%，而这两个季度的商品交易会上的产品价格涨幅都超过了10%。尽管李宁去年的营业额为94.79亿元人民币，但它仍保持着零售市场领导者的地位，但已被安踏赶超。

分析材料的影响非常负面

在2010年度业绩会议上，张志勇坦言公司已经进入了一个痛苦的转型时期，预计至少需要两年时间来重塑品牌和重组分销渠道。

巨大的改造投资和较差的绩效改进使李宁面临巨大的压力。《中国商报》指出，三位高管的离职可能与公司新业务结构调整后面临的工作压力有关。一些经销商认为，离开公司与李宁调整业务结构有关。市场人士指出，这三位退休高管也可能成为李宁业绩倒退的替罪羊，预计未来仍会有经理陆续离职。

由于郭建新是李宁建立供应链和信息系统的英雄，李琳创造了李宁电子商务的神话。一些中资银行消费行业分析师认为，这三位高管的离职将对品牌公司产生负面影响，这将进一步削弱投资者的信心。然而，李宁的商业问题刚刚出现，估计这种痛苦会持续很长时间。